农业电子商务发展策略探讨

杨永亮

（河南工业贸易职业学院工商管理学院 河南郑州 450053）

《中国电子商务报告2020》中显示，在2020年，我国全国电子商务交易额达到了37.21 万亿元人民币，同比增长4.5%，其中，农村网络零售额达到了1.79 万亿元，同比增长8.9%，农产品网络零售额达到4 158.9 亿元，同比增长26.2%。由此可见，电子商务发展迅速，尤其是农产品网络销售额更是突飞猛进，在这样的势头下农产品网络销售行业仍然存在着许多问题，发展的质量还有待提高。

1 农业电子商务的基本情况

我国农产品交易的模式依然较为传统，大部分地区依然坚持着“产地采购——产地市场集散——销售地区市场集散——商户零售”的模式，在这种模式中，农产品流转的环节过多，大量存在着信息不对等、建议成本高昂、价格波动大等情况，这样的现状如果不进行改变，那么农民将很难致富，农业发展水平将很难提高。电子商务在交易的过程中，运用现代信息技术和计算机网络进行各种商品活动，例如货物交易、服务交易以及知识产权交易等[1]。电子商务的优势就在于交易效率较高，可以有效缩短交易层级，对于降低交易成本来说有着重要的意义。

2 发展农业电子商务的意义

发展农业电子商务，可以全面提高农民收入帮助农村地区实现进一步发展，促进农民种植积极性，为实现乡村振兴战略提供有力的帮助。发展农业电子商务的意义主要体现在以下三方面：

（1）降低交易成本。农产品在传统交易中的中间环节很多，其中每一个环节，都会产生相应的费用，赚取相应利润，这就大大提高了农产品的交易中间费用，使农产品交易成品较高，消费者购买高价蔬菜，农民出售低价蔬菜，双方都有一定的损失。在电子商务的环境里，农民可以通过使用电子商务技术，将农产品直接销售给企业或者个人，这使交易环节变得简单高效，降低中间成本。

（2）提高农民的自主意识。在展开农业电子商务的过程中，能让农业信息在供需双方之间流通，农民在对农产品价格进行确定方面有了更多的自主意识，让农民可以对市场情况更加地了解，减少农产品在销售过程中供销信息的矛盾，让农民对市场可以更加了解，这有利于农民抓住机遇，同样因为不再依赖中间商价格，使得农民对于农产品定价的话语权有所提高[2]。

（3）让农产品交易多样化。我国农产品交易方式仍然传统，通常需要消费者到集市、菜市场或者超市等地区进行采购，电子商务可以为农产品交易带来新的方式，在原有交易模式的基础上，还可以增加电子拍卖，限量团购，网络秒杀等多种新鲜交易方式，为农产品交易提供更多可能性。

3 我国农业电子商务的发展现状

3.1 农村电子商务应用有限

在当前伴随着信息化时代，网络技术的发展，信息技术已经和人们的生活有着非常密切的关系，网络基本覆盖了全国所有的范围。但在一些农村地区，虽然覆盖了网络，却没有对网络进行全面应用，这主要是因为城市和农村在教育和资源配置等方面存在着不平衡的现象。农村地区围绕电子商务人才没有做好针对性的培养，教学师资都存在一定的不足，这些就影响农村地区电子商务的发展。

3.2 农村物流配送体系建设不足

我国物流产业的发展非常迅速，物流体系建设得到了显著的成效，在铁路、公路、机场、港口等地区物流建设比较完备。但是物流产业主要服务对象是城市区域，对于农村的辐射程度明显不足。并且现有的物流技术仍然存在着流通速度慢，物品损耗量大等问题，运送农产品这种易损商品时容易造成经济损失。

3.3 农业领域电子商务人才有限

就目前现状来看，农业领域运用电子商务的水平还比较低，有些地区对电子商务的应用还停留在仅仅发布信息的阶段，将电子商务和农业深度融合，就必须加强对于农村地区人才的培养以及加大对农村地区输送人才的力度。

4 我国农业电子商务发展的策略

4.1 塑造良好的农业电子商务发展氛围

（1）想要让农业和电子商务深度融合，首先就应改注重建设良好的农业电子商务环境。创设一个良好环境的前提就是做好相关的知识宣传，让农民了解到电子商务的相关内容。再借助法律制度的不断健全，加强专业化人才的培养，在农村地区形成一个良好的氛围，这样可以给电子商务发展创设良好的环境，让农业朝着现代化信息化方向发展。

（2）想要加强农业和电子商务的融合，要让农民们对电子商务有更深刻的认识，这就需要加大力度对农民开展电子商务培训以及宣传[3]。当农民们信任电子商务，并对电子商务有一定的认知之后，开展农业转型才能有理论基础。首先，农村地区可以针对农民群众定期开展一些电子商务知识的宣传和科普，让农民了解电子商务的基本知识，加强农民对电子商务的认知水平；其次，对先进行农业改革的地区进行组织学习，学习先行部队的优秀做法，对不足之处加以改进，树立改革成功的优秀案例为榜样，通过榜样带动更多的农民进行农业电子商务的尝试；最后，政府和驻村干部对于积极进行农业电子商务尝试的农民应当给予帮助各鼓励，帮助农民进行电子商务知识的学习，扶持他们前行。

（3）农民的电子商务知识和技术水平相对薄弱，面对这种情况，需要在宏观层面，借助信息系统，构建相对完善的监管平台，对网络环境做好有效监管，有效保护农民群众的利益不受到侵害[4]。其次在微观方面，大力推进地区的先进发展，借助农村地区特有的资源展开特有的农村电子商务模式，例如依托当地特有的农产品，这样可以让农民结合种植的经验，联系信息技术实现发展。

（4）加强对于农村农业电子商务人才的培养。国家乡村振兴战略其中重要的一环就是让有知识、有技能、有经验的人才回到农村，建设农村，为改变农村贡献力量。对于农业电子商务发展来说，最需要的就是有经验有技术的人才。为了加大农业方面的人才储备，可以采取几种措施，其一，在我国各类农业院校中，开设电子商务专业，将农业和电子商务相结合，建立学生充足的理论知识，为后续输送人才做准备，其二，鼓励拥有电子商务技术或者知识的人才下乡创业，加大鼓励政策，吸引更多人才返回农村，促进农村改革发展。

4.2 加强农业物流建设

农产品都是实体产品，要实现农业电子商务，势必要借助物流的力量帮助农产品进行空间转移。可以说物流活动是农业电子商务的基础，农产品流通、产业管理、技术、效率，90%以上都和物流有着很大关系。

（1）提高农业物流的水平。在农村农业发展过程中，物流层面存在的问题，对农业发展造成了一定的抑制作用，面对这样的情况，为了帮助农村电子商务实现长远的发展，需要结合实际情况提高物流技术。当前国内的物流发展和国外相比还存在一定的差距，因此可以结合国内的实际情况向国外的新型物流技术进行引进学习。还应该增强物流行业的人才培养，在研究所、高校以及物流企业配置更多的专业人才，这些专业人才就可以立足国内的实际情况，对物流技术物流系统的研究进行深入推进，引入更先进的物流装置，推动新型物流模式在农业物流中的发展。同时，对物流行业来说，农业物流运输和其他商品相比具有极大的特殊性，所以需要更先进的技术完善整个农业物流服务体系，对运输过程中做好全面监控，这样才能够保障农产品的安全性。

（2）提升农村物流的基础设计。更换老旧过时的技术设备。在农村提取提升物流基础设施可以从以下几个方面入手：第一，加强对农村道路以及通讯基础设备的投资，尤其是对农村公路的建设，只有道路通畅，物流才能顺利进行；第二，加强对于专业化农产品储存仓库的建设，有了专用专业的农产品储存仓库，才能更好地对农产品进行集散，有利于物流的统一运输；第三，合理规划物流基地，发展专业化的农业物流配送基地、物流园区、物流中心等设施的建设，让农产品在流通过程中更加顺畅；第四，对老旧的物流设施进行淘汰，用更先进的设备储存运输农产品，降低农产品的损耗率，保证农产品的新鲜。

（3）建设标准化农业物流体系。农业物流体系的建设应按照标准化流程进行竹制，将农业物流的全过程制定标准管理模式，推广更先进的物流产业设施装备。有关部门应该加紧对农业物流专业用语、技术、计量等方面的建设，让整个流程具备专业化，促使我国更快的成为先进农业物流国家，和国际市场良好接轨。

4.3 加强和已有电商平台的合作

我国电子商务发展迅速，拥有全世界最大的B2B网站——阿里巴巴。在加强农业电子商务发展的过程中，应该充分借助我国已有的平台优势，借用第三方电子商务平台的优势服务于农业电子商务发展。第三方电子商务平台具有稳定大量的访问数量、健全的电子商务机制、优秀的配套服务，这些都能在农业电子商务发展前期，给到电子商务巨大帮助。在借助第三方平台的同时，也应该加强建设专有的电子商务平台，政府应该加大对平台的投资。对人民来说，政府开办的网站更具有权威性，影响力也更大，更容易被接受。农业部门应该从中央到地方应该加强协调，自上而下建立平台，避免出现中间分层，各地重复建设平台。

5 结语

综上所述，农业电子商务蓬勃发展一方面可以促进信息的流通，优化资源配置，另一方面可以促进农村转型，提高农民收入，提高农产品竞争力。因此政府和人民应该重视农业电子商务发展，早日完成农村转型，高效实现乡村振兴。