休闲农业与乡村旅游业协调发展探究

侯 冰

（漯河职业技术学院 河南漯河 462000）

休闲农业与乡村旅游业协调发展是现代化农业经济发展过程中所产生的重要理念，是实现农业产业现代化转型升级、培育乡村新的发展动力的重要途径。从休闲农业与乡村旅游业的基本属性上来说，二者具有天然的兼容性和综合性，也就是说，推动休闲农业发展与实现乡村旅游业发展是有着坚实基础的。休闲农业发展与乡村旅游的发展是两条不同的实现路径，但这两条路径在不断发展的过程中可以实现有效的资源交流与共享、发展资源的有效叠加，形成一定的产业优势与市场优势。具体来说，推动休闲农业与乡村旅游业的协调发展可以从经营主体、统一规划、强化引导与服务、品牌建设等几个方面入手。

1 休闲农业与乡村旅游业概述

休闲农业这一发展模式最初出现在欧美国家迅猛发展的旅游业中，主要针对长期生活在大城市、生活节奏过快、生活压力巨大，希望感受乡村慢节奏、宁静轻松的生活状态的人群。休闲农业的发展是以现有农业资源和生产条件为基础，通过应用现代化科学技术、机械设备、管理方式和管理理念加以升级改造，使乡村成为适合休闲旅游的新型农业经营状态，休闲农业的发展实现了对农业生产资源和发展方式的现代化改造，充分挖掘了农业资源在现代化经济发展背景下的应用价值，对于加快农业结构转型、调节人地关系、改善生态环境、增加农民收入、建立乡村经济发展支柱具有十分积极的现实意义。对于我国来说，丰富的农业生产经营和多种形式的农业发展方式能够营造休闲观光种植业、休闲观光林业、休闲观光农副产业等多种形式的休闲农业，满足不同游客的不同需求。休闲观光农业具备了农业生产功能、休闲娱乐功能、经济功能等多种功能，同时在社会效益与环保效益方面也发挥着相当积极的作用。休闲农业的发展能够更好地满足我国当前情况下比较旺盛的旅游需求，改善乡村发展状况，实现经济发展与生态保护的协调发展。因此，休闲农业已经成为我国当前农业发展的必然选择。

乡村旅游业的发展同样依赖于工业文明和城市化的快速发展，工业文明环境下成长、生活的居民对农村区域内的自然景观、乡村建筑、风土人情、乡俗文化等乡村特色产生了巨大的需求，工业文明下的人们对乡村生活的自然性、休闲性、低成本、慢节奏的向往逐渐增强。在长期的发展过程中，乡村旅游业呈现出了两种发展趋势，一种是传统乡村旅游，另一种是现代乡村旅游。传统乡村旅游的主要形式是城市居民到农村度假，对乡村经济发展的影响作用较小。而现代乡村旅游则形成了系统化、规模化的旅游服务，对增加农民收入、推动乡村经济发展具有直接的作用。目前，我国乡村旅游业发展根据其核心不同可以分为城市依托型、文化旅游型、农业观光型等几种不同的形式，相较于休闲农业发展，乡村旅游业更具有开阔性和人文气息。

休闲农业和乡村旅游业都是当前农村经济发展的重要实现路径，二者具有坚实的协调发展基础，通过充分调动当前农村现有资源，推动多种农业产业融合发展，增强农村产业规模化，实现缩小城乡差距的发展目标，为推动农村脱贫致富提供新的经济支撑点。在新的经济发展背景下，休闲农业与乡村旅游业的协调发展已经成为当前我国农村发展的必要条件。

2 休闲农业与乡村旅游业发展现状

休闲农业与乡村旅游业协调发展形成的乡村发展模式，具有增加农民经济收入、满足城市居民精神文化活动需求的双重作用，有效地实现了生产活动与休闲活动的统一，对于发掘乡村文明的文化内涵、培育新时期的农业文明具有重要的现实意义。各地方政府通过政策支持、财政投入等多种形式支持休闲农业和乡村旅游业的发展，加强乡村现代农业文明教育，改变传统的农耕思想，引进现代化的农业生产方式和机械设备，做好休闲农业与乡村旅游业的基础设施建设。除此之外，现代化农业科学种植与管理技术的引入，有效减少了农业生产活动中产生的环境污染。在经济效益与社会效益的双重作用下，休闲农业与乡村旅游业布局快速展开。但是由于我国的休闲农业与乡村旅游业发展时间较短、发展经验和发展体系的不足使当前阶段的休闲农业与乡村旅游业协调发展出现了一些问题，这些问题限制了休闲农业与乡村旅游业的进一步融合，不利于乡村经济的可持续发展。

2.1 产业布局不合理

休闲农业与乡村旅游业的协调发展是在两个产业原有发展基础上进行有机整合与关联，形成可持续发展的产业发展模式，使各地区、各产业在同一调度下协同发展。但是一些地区将休闲农业与乡村旅游业的协调发展想当然地看作是两个产业的叠加，对资源的整合度不够，在进行产业布局与规划时缺少大局观与统筹思想，将一时、一地的经济效益作为布局的核心，在旅游资源与农业资源的开发中呈现无度、无序的状态，导致在休闲农业与乡村旅游业协调发展的过程中出现了生态破坏、旅游体验千篇一律、缺少文化内涵的问题，无法实现乡村旅游业的长期发展。

2.2 当地村民参与感较低

休闲农业与乡村旅游业作为新时期重要的乡村经济发展方式，其主体与核心应该是当地的村民，要打造发展依靠村民、发展效益落实于村民的发展状态。但在当前的休闲农业与乡村旅游业协调发展的过程中，我们发现其中存在村民参与感较低的问题。一方面是当地村民缺少系统化的培训与管理，专业经营与服务意识较低，同时缺乏相应的前期资金投入，另一方面则是外来企业、外来资金的大量流入，占据了大量的市场，当地村民的竞争意识和竞争能力严重不足。

2.3 品牌培育成效较差

要在竞争日益激烈的现代旅游市场上保持长期发展能力与竞争能力，需要在休闲农业与乡村旅游业协调发展的过程中充分融入地方特色，培育其独一无二的文化内涵，从而形成具有独特吸引力与竞争力的市场品牌[1]。但在当前的发展现状中，墨守成规、无度模仿的情况较为严重，乡村旅游市场上存在大量的严重同质化的产品与服务，具有地方特色的品牌培育成效较差。

3 休闲农业与乡村旅游业协调发展措施

3.1 加强地方政府统筹规划与管理

休闲农业与乡村旅游业的协调发展需要各地方政府充分履行管理与服务职能[2]，对各乡村农业与旅游资源的开发进行有序引导，派遣专业的工作人员对农业资源、旅游资源、文化资源的开发进行实地勘察与指导，通过分析现有的成功案例，结合当地农业、文化、旅游特色形成具有独特优势的休闲农业与乡村旅游业协调发展方案。对休闲农业与乡村旅游业开发地区的村民进行统一培训，开发系统化、标准化的产品与服务，对于前期建设资金投入困难的地区进行财政补贴与政策扶持，避免地方乡村旅游业发展前期受到外来资金的过度冲击。帮助村民打造、培育独特的旅游品牌，并为旅游品牌的宣传提供更多的门户与渠道，扩大其市场影响力。

3.2 加大市场宣传力度

休闲农业与乡村旅游业协调发展的目的要落实到真正实现盈利上，以实际的经济效益驱动休闲农业与乡村旅游业的协调发展，在完成基础设施建设与产业布局后，要尽可能地将当地旅游品牌推广出去，吸引更多的游客和社会关注。在当地政府的指导下，规划突出当地旅游特色的营销策略与宣传方案，重点突出符合消费者需求的产品与服务，在前期可以通过一系列的优惠活动吸引更多的游客，展示休闲农业与乡村旅游业的内容。要充分利用新时期的现代化技术与工具，利用互联网平台进行广告推送，制作、剪辑优秀的宣传视频，向消费者展示真实的乡村旅游生活。同时，还可以通过与一些网红、明星等具有较高社会知名度的人士进行合作，利用粉丝效应进行品牌宣传推广。

3.3 强化市场管理

休闲农业与乡村旅游业的协调发展需要在完善的管理系统下进行，以确保各环节、各部分的有序性[3]。因此，当前休闲农业与乡村旅游业协调发展需要加快建立健全市场管理制度，从经营、环保、安全等多方面入手保证市场行为的稳定和有序。通过强化市场管理与监督，保证市场经营活动的合法合规，杜绝出现“欺客”“宰客”的行为，这既是为了保护游客的合法权益，同时也是为了乡村旅游业的长期发展。在日常营业活动中，规范垃圾处理行为，减少日常活动对生态环境的破坏，实现经济效益与生态效益的协调。

3.4 加强专业人才培养

休闲农业与乡村旅游业逐渐成为许多地区新时期的乡村经济发展的支柱产业，在二者协调发展的过程中，需要有专业的管理与服务能力的支撑，而大部分村民都没有接受过系统化的旅游服务培训与教育。为了提升村民的服务能力，为游客带来更好的旅游体验，需要进一步加强专业人才培养。一方面要对村民进行培训，提升村民的旅游服务能力与服务意识，另一方面则要通过和专业院校、教育机构合作，培养具有现代化管理知识和管理能力的专业管理人才，通过宏观层面与微观层面的共同作用，提升乡村旅游与休闲农业协调发展能力。

4 结语

休闲农业与乡村旅游业的协调发展在我国当前经济发展背景下具有巨大的发展潜力和市场空间，充分发掘我国在农业、旅游、乡村文化等方面的优势，能够加快我国现代化乡村建设，培育新的乡村发展经济增长点，实现社会效益与经济效益的共同提升。