吴裕泰数字化转型赋能老字号品牌创新

本刊讯（记者 张琴）日前，在疫情冲击与消费热情激增的双重刺激下，老字号茶叶品牌吴裕泰进行变革，推出了首个老字号茶叶子品牌“御泰壹香”，并拥抱新零售，实现常态化直播等新模式。

“老字号企业应与时俱进，一味地吃老本并不可取。”吴裕泰董事长赵书新说，“只有这样才能屹立不倒”。

根据中国茶叶流通协会统计数据显示，国内茶叶消费量由2010年的98.81万吨上升至2019年的202.56万吨，年均复合增速8.30%。2019年，国内市场茶叶销售额达2739.5亿元，品牌茶企仍是主流。

在当前消费市场，不断根据消费者需求进行改革创新，是老字号焕发生机、保持长青的秘诀。

为使老祖宗留下来的技艺“不失传、不失真、不变味”，吴裕泰提出了“聚焦花茶，做优做精”的产品战略，并于2020年创新推出子品牌“御泰壹香”。“我们深入挖掘茉莉花茶、京味儿文化背后的故事，将文化厚植于产品之中，‘御泰壹香’茉莉花茶可以说是融茶叶之美、鲜花之香于一体的艺术品。”吴裕泰董事长赵书新表示。

日前，吴裕泰方面表示，春节期间门店将正常营业，做好疫情防控的同时，全力保供消费市场。为使消费者有便捷的购物体验，吴裕泰线上平台24小时不打烊，消费者可以通过微商城购买产品。同时，微信社群营销也已做好准备，可为消费者提供服务和产品推介。

对于2021年的规划，赵书新说，将继续围绕“线上线下融合发展”的主题，拥抱新零售，主动转型，积极创新，让数字化为老字号赋能。