以融合质变引领传播裂变秀洲区积极探索区域融媒发展新路径

文_马国海

习近平总书记指出，传统媒体和新兴媒体“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段”。2019年6月，秀洲区成立传媒中心以来，坚持立足区域实际，抓牢机构改革契机，促进平台整合、人员融合、技术耦合，以“融合质变”引领“传播裂变”，做优自有平台、做活融媒宣传、做精对外宣传，实现“1+1>2”传播效能，推动形成“不求为我所有、但求为我所用”的区级媒体融合发展“秀洲模式”。

一、创建“媒立方”，明晰“与谁融”，融出“新高度”

“融”平台，整合资源扩大朋友圈。秀洲区传媒中心全力破除没有纸媒、电视台等传统媒体的“先天不足”，通过重塑媒体战略合作，变“单打独斗”为“相加相融”，实现内容共享、技术共通、产品共用，构筑起“一网一端两微一抖”“六平台一中心双联盟”共享共融的“媒立方”融媒体传播矩阵，推动策、采、摄、录、编、发一体运作，扩大“一次采集、多种生成、多元传播、全天发布”叠加效应。做强做大共享联盟，从横向来看，在做好秀洲新闻网、“看秀洲”（新闻客户端、微信公众号、抖音号）、“秀洲发布”新浪微博等新媒体平台基础上，进一步激发与浙江新闻客户端、中国蓝蓝媒号、读嘉融合号、公共频道、音乐生活频率（FM 882）、禾点点等媒体合作效应；从纵向来看，成立浙报集团县级融媒体中心共享联盟秀洲站、浙广集团“蓝媒号”秀洲协作站，纵向打通与省级主流媒体通道的新闻资源输送，在内容策划、技术支撑、传播能级、平台打造等方面实现融合和突破。

“融”机制，畅通运作提升精准度。自上而下优选素材，建立“两办”、主体、部门、媒体“四方”联动机制，培养宣传默契。“两办”定期给出重点宣传提示，区政府办牵头梳理每月工作重点，以宣传工作要点形式通知到各主体、部门，做到新闻媒体“手中有料”、主体部门“心中有底”，推动选题收集、宣传报道精准有效，健全区、镇（部门）、村（社区）“三级”新闻通联机制。自下而上畅通渠道，制定全区新闻选题报送制度，深化新闻发布制度，建立主体、部门、村（社区）、区传媒中心专人“收集、上报、联络”工作网络。

“融”创意，互通共享强化传播力。区传媒中心牵头每周召开新闻工作例会，就近期宣传重点进行“头脑风暴”，及时交换各媒体创意想法，重大新闻选题还会邀请中新社浙江分社、天目新闻、浙江之声等更高层级媒体参加，力求同一主题多元呈现，形成区传媒中心统筹策划，各新闻媒体立体呈现，并与传媒中心即时共享的传播格局。在全线打通报、网、端、声、屏“物理叠加”前提下，进一步催动各媒体平台的有机融合，实现“零距离、零时差”融媒宣传。

二、画好“同心圆”，聚焦“怎么融”，展现“新成效”

谋在前，讲究报道“节奏感”。应对突发事件和自然灾害宣传报道，考验的是传媒中心的应急谋划能力。在抗击新冠肺炎疫情宣传中，区传媒中心紧跟疫情发展趋势和党委政府决策部署，提前谋划、踩准节奏，长三角众筹“一只口罩”、浙江多家民营企业改生产线为复工生产口罩等被央视新闻、浙江日报点赞。探索跨省融媒宣传联动，战“疫”期间与湖北武汉、贵州仁怀等地的联动宣传，复工复产、战疫表彰等内容均上央视；今年结合“就地过年”主题，与四川剑阁县跨省联动，“云上团圆”融媒宣传被新华网等推送。

重策划，强化宣传“系统性”。为服务好中心大局，区传媒中心与区“两办”建立事前沟通协调机制，突出宣传的前瞻性和系统性。2020年央视报道秀洲重点选题14次，实现人民日报、新华每日电讯、光明日报等中央级主流媒体全覆盖。聚焦高水平全面建成小康社会，策划开展“美好生活秀给你看”大型融媒体新闻行动，以山海协作和东西部扶贫为切入点，组建宣传报道专班，赴四川若尔盖、丽水龙泉等结对地区开展“异地采访”，分工合作推出“接力·同走小康路”“牵手·同走小康路”等系列融媒报道，同步制作“同走小康路”海报，集成文字、视频、音频等各种新闻产品，实现“一图呈现”。由浙报集团共享联盟调用区级融媒体资源，共同策划推出的原创短视频《盛夏的果实》获评《大潮起之江“窗口”看小康》大型移动视频新闻行动最佳作品，在浙报纸媒、客户端等全网推送，点击量超50万人次。区传媒中心获评2020年度浙报集团共享联盟“最具传播力奖”。

多平台，丰富载体“可看度”。借助不同视角、不同话语体系实现多平台多载体的立体式宣传，承接好、服务好高能级平台和最前沿技术来实现裂变式传播，通过“借船出海”“借梯登高”，推动区级融媒宣传见成效。抢抓长三角一体化发展和秀水新区建设等新闻热点，承办“红船精神引领 看最精彩板块”2020全国融媒体秀洲行、“身边的美好·红船圣地小康路”长三角新全媒联合采风等高层级外宣活动。积极参与《你好，长三角》百家县级融媒体中心“接力大连麦”活动，对秀水新区的产业、生态、文化、旅游等进行推介，全网观看量超1700万人次。

三、做强“新闻+”，抓牢“融什么”，实现“新突破”

做实“新闻+政务”。做好顶层设计，与区“两办”建立每月联席会商、新闻发布预约、重点稿件联合审查等机制。在“看秀洲”客户端上开设政务服务栏目，开通网上企业服务直通车，推出权威发布、政策解读、民生提醒等多种类型的政务信息，打造全区权威信息发布平台，如疫情防控期间推出《秀洲推出“白名单”，事关企业复工、员工返岗》等政策性推文阅读量均超15万人次。举办“看秀洲”直播访谈30场，邀请教育、民政等民生部门走进直播间，就基层最关心话题互动问答，群众反响良好。

做强“新闻+服务”。疫情防控期间上线“云上秀洲”，打造掌上展厅、指尖集市、云端市井，集聚上百家名特优企业上千种优质产品，帮扶企业纾困解难，为促进国内经济循环做出了探索，贡献了力量。“云上秀洲·秀品汇”同步在禾点点抖音号上线，点击量超55万，该新媒体作品获评浙江在线2020年度支站优秀新媒体作品创意互动类一等奖。积极对接供销、文旅、卫生、交通等民生部门，打通“绿秀洲·菜小二”线上农产品展销端口，搭建秀洲特色农产品网上展销集市，开通“水上巴士”预约平台，汇集预约挂号、智慧公交、智慧停车等便民服务功能，打造“流量入口”。与新时代文明实践中心联动建设，开设“文明实践”专用端口，整合各类志愿服务资源，以数字化改革为牵引，打造“文明实践大脑”和网上公益平台，实现志愿服务菜单式、点单式“一站式”服务。

做亮“新闻+商务”。承办“秀洲八景”、悠游秀洲等多场全区性重大文化节庆活动。策划打造“秀洲八景”文旅IP，通过海选征集预热、各地代言推荐、短视频制作推送等方式，创新“秀洲八景”有声明信片、“秀洲八景”线下打卡等活动，掀起热潮、保持热度。策划推出秀水优品“66欢乐购”，以“线下体验+线上互动”的形式推出直播购物活动，线上低价秒杀吸引52.8万人次参与，带动后疫情时代促消费和服务业升温。