消费主义思潮下大学生消费心理及消费研究

潘攀（河南机电职业学院）

引言

随着我国社会经济水平的提升，消费主义思潮开始逐渐进入人们的视野，并对日常生活当中的方方面面造成影响。其中最为突出的体现在大学生群体中，受到消费主义思潮的影响，很多大学生开始追求享乐主义与无尽消费，严重的情况还会造成价值观与人格的扭曲。由此可以看出，消费主义思潮对大学生的影响已经到了不能忽视的程度，因此有必要加强研究，并提出有效措施帮助大学生树立正确的消费观。

消费主义思潮分析

消费主义思潮最早产生于19 世纪的美国，其核心在于不断满足不必需消费欲望的一种生活方式，沉迷于消费主义的群体认为只有在满足消费欲望的基础上才可以体现其身份与地位。

（一）内涵

1.经济层面

消费主义思潮是在经济发展到一定程度之后的产物，其出现的主要目的在于解决当时的社会矛盾，缓解生产与消费之间的矛盾。因此在当时作为一种新出现的生活方式，其表面是满足了人们的消费需求与享乐需求，但其内涵是帮助资本家解决了生产过剩的问题，满足其对剩余价值的追求[1]。

2.文化层面

随着时代的进步，经济冲动力对人们的影响也愈发凸显出来。在这样的影响下，人们开始了对物质的追求与沉迷，而消费主义文化的主导也进一步导致了消费主义思潮的泛滥。

3.价值观念层面

消费主义思潮借助大众传媒的宣传作用使得很多人都形成了盲目消费、无尽消费的错误价值观念，同时借助各种手段不断刺激消费者的购物欲望，在“消费—赚钱—扩大消费”的循环中不断为资本家累计财富。在消费主义思潮的影响下，消费者个人的利益并没有被有效维护，对自身的全面发展也将会起到严重的限制作用。

（二）特点

1.忽视精神世界的追求

追求物质、忽视精神是消费主义思潮最主要的特点，通过宣扬对物质的追求使得人们逐渐忽略对精神层面的建设。在私有制的发展过程中，资本家在追求物质与财富的过程中不断扩大生产，造成了严重的环境破坏问题与资源浪费问题，这也体现出了消费主义思潮对生态环境的破坏[2]。消费主义思潮的主要内涵是强调物质与享乐，在这样的环境下，消费者逐渐形成重视物质而忽视精神建设的消费观念，从而对整体的社会风气以及人们的思想意识造成不利影响。由此也可以看出，消费主义思潮与马克思主义思想是矛盾的，追求物质的个人主义思想不符合共产主义理想要求，因此消费主义思潮的蔓延势必会动摇马克思主义思想的主导地位。

2.对思想与行为造成影响

消费主义思潮的实质是帮助资本家获取财富，维护资产阶级的统治，在其发展的过程中，通过对经济、政治以及文化等多层面的影响，不断改变人们的思想与行为，进而形成错误的消费观念。消费主义思潮会将人们内在的欲望放大，使其在潜移默化的过程中接受功利主义与享乐主义，同时逐步蔓延到社会当中的各个群体，造成的后果也不堪设想。

消费主义思潮对大学生消费心理与消费行为的影响

（一）扭曲大学生的消费观念

一直以来，勤劳朴素与艰苦奋斗都是中华民族的传统美德，主张节约适度，反对铺张浪费。然而在消费主义思潮的影响下，越来越多的大学生开始形成错误、不科学的消费观念，其中一方面是符号性消费，则借助一些商品特有的符号性特征来彰显自身与他人在身份以及地位上的不同，充分满足自身的优越感。甚至有很多人通过购买的东西将人分成三六九等，将商品符号作为衡量地位的标准。另一方面是享受性消费，即把大部分的生活费都花在享乐上，同时放弃了在学习方面的发展与自我提升，沉迷在对物质的追求当中。因此也可以看出，消费主义思潮的蔓延很大程度上限制了大学生理性消费观念的发展，对节约、简朴的传统价值观念加以破坏。

（二）人格出现问题与缺陷

人格是不同人独有的标志，具备好的人格可以帮助自身树立正确的价值导向，同时以乐观开朗的态度以及积极向上的理想面对社会环境。作为当代大学生，必须要建立健康、健全的人格，树立吃苦耐劳、独立自主以及求真务实的生活态度才可以更好地适应社会环境，然而消费主义思潮的影响，造成了大学生人格的不健全。在这样的环境下，大学生的消费欲望会不断扩大，陷入不理性消费之中无法自拔。除此以外，大学生会树立不思进取、贪慕虚荣的错误思想，对大学生的健康成长造成十分不利的影响。

（三）通过无尽消费满足虚荣心理

正确的消费观念是在满足需求的基础上实施绿色消费，同时加大对环境的保护力度，而消费主义思潮强调无止境的生产与消费，从而给生态环境带来破坏。一方面，大学生的生活经验与社会阅历还不够丰富，并没有形成成熟、理性的消费观念，在消费主义思潮的影响下，大学生会开始通过无尽消费与物质追求满足自身的虚荣心理，造成社会风气的恶化。另一方面，大学生还没有具备成熟的世界观、人生观与价值观，加上其对外界事物具备着很强的好奇心，部分商家就会抓住大学生群体这一特点引导其走入消费误区，利用精美的包装与高调的噱头欺骗大学生消费，在消耗金钱的同时也造成了社会资源的浪费。还有部分大学生沉迷于网络游戏，将生活费花在虚拟世界当中，加大了家庭的负担[3]。在消费主义思潮的影响下，大学生绿色、环保与节约的消费观念逐渐淡化，同时产生自身消费与他人无关的狭隘观念，最终造成社会资源的浪费。

引导大学生正确面对消费主义思潮的有效举措

（一）帮助大学生树立正确的价值观念

中国优秀传统文化一直以来都是社会发展的精髓，因此应帮助大学生群体树立文化自信，通过中华文化丰富其精神世界，充分发挥其关键作用，弘扬中华精神、坚持艰苦奋斗，有效抵制消费主义思潮对大学生带来的不利影响。在对大学生开展价值观教育的过程中，应充分发挥社会主义核心价值观的核心作用，通过其基本内容与关键内涵来教育大学生，引导其深刻领悟社会主义核心价值观的内在价值，并将其有效反映在日常的学习与生活当中，进一步引导大学生群体树立正确的价值观念，发挥社会主义核心价值观在当前社会环境下的精神支柱作用。与此同时，应充分借助社会主义核心价值观来应对消费主义思潮所带来的不利影响，借助不同的方法教育大学生对错误的消费方式及消费观念加以辨别与抵制，在此基础上培养大学生合理、健康的消费观与吃苦耐劳的生活态度，为大学生的全面发展奠定基础。

（二）发挥大众传媒的重要作用

坚持正确的舆论导向是发展大众传媒产业的重要基础，从一定程度上来说，大众传媒对消费主义思潮的蔓延与发展也起到了推动作用，因此为进一步减少消费主义思潮对大学生群体的不利影响，就应加强对大众传媒的规范与管理，进而营造出良好的舆论环境与消费环境。其中，一方面是要加强对大众传媒的监督与管理力度，政府出台有针对性的政策与法规对大众传媒加以规范，同时有效落实针对媒体工作的审查制度。在这样的管控下，将带有消费主义思潮倾向、宣扬错误消费观念、体现追求物质与享乐内容以及容易对人产生误导等节目内容扼杀在摇篮之中，从根本上对消费主义思潮加以抵制。另一方面是充分发挥大众传媒的舆论功能与引导作用，通过各种宣传途径引导人们树立责任意识，坚持正确的消费观念与道德取向。除此以外，大众传媒还可以通过微博、微信、抖音等新平台加强对中华民族传统美德的宣传力度，从而更好地在整个社会范围内营造科学、理性的消费风气。

（三）高校加强对大学生的思政教育

高校是开展大学生教育的重要场所，而其中的思想政治教育课程更是提升教学水平的重要途径。因此应不断在现有的基础上丰富高校思想政治教育内容，实现大学生消费教育的与时俱进，为大学生的消费思想与消费行为起到正确的引导作用。与此同时，高校还应加强对大学生的传统文化教育，引导其在中华传统文化与美德中汲取精华，作为日常生活和学习中的精神支柱。在开展思想政治教育理论知识教学的基础上，教育工作者还可以从社会焦点与实际案例的角度入手，深入分析消费主义思潮给大学生群体带来的不利影响，丰富大学生消费观教育形式，为帮助其树立科学、合理的消费观与价值观奠定基础。

结语

综上所述，消费主义思潮对大学生的价值观念、消费心理与消费行为都会产生不利的影响，为帮助大学生树立正确的消费观，社会与高校应建立起协同发展体系，为大学生成长营造良好的环境。因此在消费主义思潮盛行的环境下，应不断引导大学生树立正确的价值观与消费观，大众媒体也要充分发挥自身的积极作用，给予学生正确的引导；高校应完善思政教育课程，为推动大学生的全面发展奠定基础。