陕西特色文化与旅游产业融合发展创新研究

白迪化（西安培华学院）

前言

近年来，将文化元素与旅游业相结合而形成的文化旅游产业越来越被广大旅游者喜爱，该产业已经是当前最具发展前景的新兴产业之一。陕西省作为一个历史名城，在悠久的历史发展长河中积聚了丰厚的文化资源，这无疑为陕西省的特色文化与旅游产业融合发展奠定了基础。当前，陕西省政府加大了对于本省文化旅游产业发展的支持力度，因而，我们更应把握好机遇，实现陕西省文化旅游产业的融合发展，进一步促进陕西经济的发展。

陕西特色文化与旅游产业融合发展的必要性

（一）文化元素与旅游产业融合发展是当前文旅产业发展的必然趋势

随着旅游产业的不断发展，旅游者的物质生活不断提高，人们对于精神文化的需求越来越高，此时，将传统文化与旅游产业相结合而新兴的旅游文化产业逐渐走进旅游者的生活。截至目前，我国的文化旅游产业还不完善，今后将会继续在扩大旅游供给、完善文旅环境、加强产业融合创新等方面进一步加强，从而促进文化旅游产业更好更快更强的发展，进一步刺激消费增长，最终拉动陕西省经济增长。

（二）陕西文化旅游产业发展的前景需要

陕西有着十三朝古都的美名，同时还是近代红色革命圣地、陆上丝绸之路的必经之地，更是现代西北发展的经济枢纽，这都构成了陕西省深厚的历史文化底蕴。同时，陕西省又包含了太白山、华山、溶洞等自然景观，这都表明陕西省是一个文化旅游资源极为丰富的大省。但是，当前我们对于这些特色文化在传承和开发方面还存在着一些不足，例如一些宗教文化已经在逐渐消逝，在很多旅游景点中，人们往往更加注意的只是表象，而忽视了文化元素的存在，甚至可能破坏了原有的旅游资源，这些都阻碍文化旅游产业的发展。

（三）科技与陕西文化旅游融合的需要

陕西旅游资源品位高、存量大、种类多、历史文化积淀深厚，据调查，全省共有旅游资源单体9723 个，其中人文类旅游资源单体数量巨大，为9138 个，占到资源单体总数的 94%，这些文化资源主要蕴含了辉煌的历史文化、文明精神标识，自此基础上促进文化与旅游产业的融合发展，有利于促进区域经济、文化、社会、生态协调发展。

在当前的大数据、互联网时代，发展陕西文化旅游产业也应与时俱进，抓住时代发展的契机，改变传统的产业模式，使文旅产业更上一层。例如《长恨歌》就是利用科技与文化的结合，打造自身的品牌效应；在宣传方式上，可以借助互联网平台，加大宣传力度，加入“云旅游”等方式，将陕西文化旅游展现到世界各地，吸引消费者目光。

（四）文化与旅游产业的融合发展是顺应游客需求的必然趋势

大唐芙蓉园和《长恨歌》在陕西文化旅游产业中越来越受欢迎，说明游客对于当代的旅游需求正在发生着巨大变化，走马观花式的旅游体验已经难以满足每位游客的需求，游客更希望在做了大量的资料信息收集后，通过文化旅游去感受不同的文化、回望历史、感悟历史，从中探寻具有神秘色彩的事物、增长人生的阅历、调养自我性情、提升知识的境界，有机会自觉、自主地了解当地民众的社会生活习惯。

陕西特色文化与旅游产业融合发展的现状分析

（一）陕西特色文化与旅游产业融合发展的优势与机会

据调查，全省共有旅游资源单体共9723 个，其中人文类旅游资源单体为9138 个，数量巨大，占到了资源单体总数的94%。陕西省历史悠久，文化资源丰富，旅游资源空间组合优良，空间集聚明显，且分布广泛；旅游资源类型互补性强，资源整体空间组合和功能组合优良。近年来，陕西省政府更是加大了在文化旅游产业建设方面的投资，对发展陕西全域旅游进行了详细的规划和安排，致力于深化文化旅游产业的改革，打造核心产品等，这为陕西省文化旅游产业的发展提供了动力支持，明确了进一步前进的方向。

（二）陕西特色文化与旅游产业融合发展的劣势与威胁

迄今为止，陕西省文化旅游产业的发展虽然取得了一定成效，但在发展过程中仍暴露出一些需要在后续发展中亟待解决的问题，这也是当前阻碍陕西省文化旅游产业发展的劣势与威胁。我们只有直面并解决这些问题，才能更好地促进陕西文化旅游产业的进步，拉动整体经济增长，并弘扬传统文化。这些问题主要包括以下几方面。

第一，文化资源利用效能较低，产业融合有待加强创新。陕西具有独特的文化旅游资源优势，但是目前没有形成品牌效应和龙头产品的带动作用，部分景区（点）的经营举步维艰。文化旅游资源的开发利用也存在品种单一、收入占比低等问题。目前，陕西旅游与文化产业虽然从整体上看已经进行了一定的融合，但产业融合的深度、广度、创新度不足，当前大多文化旅游资源的开发仍停留在表面，只有文化之名，缺少文化之实，当前的文旅资源基本仅供游客观赏，并不能深入体验，文化和旅游产业的融合未能较好地带动旅游业态创新。

第二，文化旅游市场开发不足，专项旅游有待深耕。随着人民生活水平的提高、生活观念的改变以及旅游产业的发展，旅游需求由普遍性转向特色性，旅游市场逐步由卖方市场转向买方市场，旅游产品需求由单一化转向多样化，粗放式旅游需要向精细型转变。

第三，陕西省文化旅游产业营销力度不大，手段单一。陕西省作为旅游资源丰富的旅游大省之一，知名度较高仅有秦岭、兵马俑和大唐芙蓉园，这表明陕西省的文化旅游产业亟须改进宣传方式，加强宣传力度。

（三）陕西特色文化与旅游产业融合发展的建议

第一，优化产品供给，开展多元化文旅资源。发挥人文旅游优势，打造红色旅游、丝绸之路体验旅游精品；发挥山水旅游优势，打造秦岭生态旅游精品；利用科技优势，打造低空旅游等新业态产品；创建廊道型非景区旅游，推进度假旅游发展突破；推动乡村旅游提质升级。重点推进“中华遗产标识地”“四大旅游高地”和品质景区等建设工程。

第二，提升旅游品质，打造文旅专项。陕西省是我国文化发源地之一，旅游资源丰厚，具有独有的魅力。文化旅游产业在发展历程中，应借助其得天独厚的自然与人文资源，深挖文化内涵，实现旅游与文化相融合，彰显旅游业态独具一格的呈现形式，打造一流的文化旅游精品，吸引世界各地人们慕名而来。文化旅游精品是陕西省地区独有的艺术性，在开发文化产业中，应以保护的原则进行挖掘，保护文化原有的面貌。在文化旅游产业发展历程中，应重视环境保护与治理，打造良好的文化旅游业态。

陕西众多文化资源具有独特性和地域性，在后续的产业融合发展中可以深度挖掘特色资源，综合开发利用，形成陕西的特色文化旅游专项，打造全新的文化陕西。如以丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游圈、黄河旅游带和红色旅游系列景区“四大旅游高地”建设为支撑，建成“一带一路”旅游核心区的特色展示区。

第三，实施系统营销，塑造品牌形象。以整体营销推进形象塑造，健全多元化营销模式，建立专业化营销渠道，丰富旅游形象内涵，构建政府、行业、企业、媒体、公众共同参与的营销机制，深化旅游合作，提高旅游营销绩效，塑造旅游新形象。制定科学的旅游营销规划，丰富旅游营销内容，加强旅游系统营销。实施旅游品牌战略，推出“文化陕西”旅游形象，完善品牌推广体系，优化旅游宣传渠道，创新旅游营销方式。重点推进旅游品牌、旅游整体营销等项目建设。在文化旅游产业的发展过程中，不能仅仅依靠财政支持，还要加大市场对文化旅游产业资金的调节力度。在陕西文化旅游产业的宣传过程中，要根据陕西省的实际情况，量体裁衣，形成自己的特色，不盲目效仿。

总结

总而言之，陕西具有丰富的文化资源，旅游产业已成为当前拉动经济增长的重要产业之一，如何使文化产业与旅游产业更好融合发展，是我们当前文旅产业优化升级的关键。通过分析，我们可以对文化资源进行深挖，打造特色文旅项目；灵活利用现代信息技术，加强陕西文旅产业的宣传；对文旅产业的环境进行优化升级，提升游客的体验感等。