5G时代中国特色新大众传播的实践求证与理论问道

■ 曾静平 赵婉兵

新大众传播是建立在传统大众传播基础理论之上,融入了中国特色新原始传播理论、电信传播理论及智能传播理论的新时代传播理论,是技术创新与理论创新共荣共生的叠合加持,是实际应用和理论发展融为一体的必然产物。

中国5G技术、5G网络的全面商用,为信息通信技术、人工智能技术、量子科学技术、云技术、超级计算机技术等高端科技向政治、经济、文化与生活传播等的全面渗透和全面应用插上了飞翔翅膀。中国领先的5G技术布局铺展出全球最先进的5G传播网络,衍生出打刻着中国烙印、中国特色的新原始传播、智能传播、电信传播、量子传播等面貌一新的传播理论构想。“键盘侠米”“蛐蛐幻影”“QQ人”“网络人”等中国所独创新概念,抒发着中国新闻传播人的创造力。

重新推演原始传播“穿越”“串接”现代新元素新场景勾画而出的新原始传播,从国家战略高度探索电信传播和智能传播的勾连耦合,重视技术与传播、技术与艺术、技术与产业、技术与社会、技术与管理等的密切关联,问道与论道5G时代中国新闻传播领域新理论,创想“新大众传播”框架学说有可能是新闻传播理论研究的突破口。

一、“新大众传播”的实践求证

进入到21世纪以来特别是中国主导的5G技术“雄起”之时,中国新闻传播实践求索和理论论证借势而为、乘势而上,在中国特色电信传播领域小有进展,对原始传播经过时代“穿越”蜕变而成的新原始传播有了新的思考。

(一)新原始传播的思辨论证,开启了新大众传播的属地空间

原始传播正随着新技术的嵌入,悄然“回归”并蜕变为新原始传播。现在人类早已走出了“刀耕火种”的原始时代,现代科技武装到生活工作的方方面面,但是原始传播不仅没有因为电子传播的既有强势和各类新媒体的“兴风作浪”悄然隐退,反而依然在传播体系中扮演着不可或缺的重要角色,而且正在各种电信传播、智能传播过程中呈现科技与艺术的联手回归,发挥着语言、文字、音视频等无以替代的作用,是“原生态传播”+“礼仪传播”+“创造性传播”+“再造性传播”的立体展现。①

新原始传播之新,首先是人类远古到现代信息传递与交换的“穿越”“串接”；其次是新技术不断推出原始传播新元素,勾画出“新原始传播”体系框架。这种对情感表达的补足诉诸于一个虚拟的身体,并且因为虚拟,所以可以承担人类更多的自我期待和传播想象——这是一种鼓励创新的传播,一个在情感诉求之上,叠加了仪式、场景、创造等多个维度的传播,是通过电子化、数字化的方式使身体重新在场,并演化为最新型传播技术和最古老传播方式的创造性结合物。网络表情、窗口抖动、网络场景、虚拟礼物、界面皮肤、聊天背景等传播方式构成了新原始传播的主要图景,在补强语言传播的同时,发挥着无可替代的信息传递作用,叠加着礼仪交往、情感分享、认同唤起、角色分配、身份标记、灵感激发、创新激励等多维度的传播价值。

(二)5G赋能的全面释放,提振了中国特色电信传播理论的影响力

2019年6月,中国率先在全世界发放5G牌照,确立了电信运营商与广电网络并驾齐驱的信息传播地位和传播业务属性。这是中国电信通信行业与中国广播电视比肩发展的新时期,是中国新闻传播事业和新闻传播产业的里程碑事件。自此,长时间掣肘我国“三网融合”推进的篱笆边界终于实现了实质性拆解,长期隐居幕后的我国电信通信行业开始名正言顺迈向了信息传播前台,电信传播之概念与内涵为越来越多人所理解、所接受,形成与大众传播并辔齐驱的竞合态势。

电信传播从电报时代就开始为大众传播充当远程信息传递的使者,是新闻稿件远距离传送的先行者。电话技术的发明使用,更是极大拓宽了电信传播的范畴,凸显出更多更广的信息传递与交换价值。即使到了传统媒体和新兴媒体向纵深融合发展的全媒体时代,广播节目与电视节目的“电话连线”依然占据着一席之地。互联网的出现及移动互联网的勃兴,将电信传播一步步推上前台。随着中国发放5G商用牌照,电信通讯行业在新的传播内容商业平台开发各种新业务、创造各类新产品,形成5G传播内容产业和传播技术产业优势,以及5G三大场景商业应用全面施展释放。

(三)智能传播的兴起,丰富了新大众传播的内容

与电信传播发展路径不同的是,智能传播发轫于传统大众传播,遗传着大众传播的血脉基因,既与大众传播理论与实践一脉相承,又裹挟着现代高新科技新大众传播的新气象、新风貌、新特征。1956年人工智能首次的科学家聚会,就有了“信源、信道、信宿理论”创始人传播学者香农的参与,就有了人工智能与新闻传播的不解渊源。

中国领先的5G技术使得智慧赋能得到广泛应用,以“赋景”“赋意”“赋言”“赋彩”等形式渗透到艺术领域,潜滋暗长出智能艺术场景、艺术创意、艺术再创造等“赋艺”“赋术”,组构成技术特质鲜明的智能传播应用生态,与电信传播相互应征,壮大了新大众传播的声势,丰富了新大众传播的内容。中国智能传播理论与实践基本上与欧美发达国家同步,中国领先主导的5G通信技术为中国特色智能传播业务全面应用与发展创造了先决优势。中国的超级计算机技术属于世界第一方阵,即将列阵的“天河三号”有望在全世界独立潮头。中国自主知识产权的5G通信技术、北斗导航技术和超级计算机技术铸魂而成的智能传播技术支撑体系,是中国新闻传播技术和新闻传播观念革命性飞跃的基础保障。

二、新大众传播的理论问道

以电信传播和智能传播为主体构建的新大众传播,是信息传播技术创新与传播文化创新的融会贯通,经历了从附属到主流、从“散兵游勇”到“集团军”、从媒介到媒体、从幕后到前台的信息传播全过程。我国电信通讯行业担负着与传统媒体一样甚至更多的新闻传播业务,但没有像传统媒体一样的媒体地位,在很多场合没有新闻采访权。创新的中国新闻传播管理制度,赋予中国电信通信行业媒体地位,是5G时代迫在眉睫的重要课题。

新大众传播理论记录着每一次传播形式的扩容扩张,联系着每一次传播载体的升级换代,承载着信息技术与现代文化文明的碰撞火花,自始至终体现着技术与文化、技术与传播、技术与艺术、技术与产业、技术与社会、技术与管理等的密切关联,突出着现代高精技术的时代特色。

新大众传播的理论创新与实践问道,既是对经典新闻传播理论的历史叩问,是新闻传播研究的寻根逐源,也是“不忘初心”、尊重“幕后英雄”的真情拷问,是“而今迈步从头越”的使命担当。依据斯蒂芬·李特约翰(StephenW.Little John)和凯伦·福斯(Karen A.Foss)关于“好的传播理论”的要素判断,5G时代的智能传播等一系列新涌现而出的新闻传播理论组构而成的新大众传播理论,首先符合了“理论视野具有普遍性、批判性、包容性和综合性”的基本特征,具备“在认识论、本体论和价值论上的假设具有适应性”“能够为学术研究和创造新的理论带来新想法”等特征。②

(一)新大众传播理论的时代气质

“新大众传播”的理论创建,是贯彻落实习近平“全媒体发展战略”的具体行动。2019年1月25日,习近平在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,指出“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持”。贯彻落实习近平“全媒体发展战略”及“媒体融合向纵深发展”新闻思想,建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,洞悉无处不在、无所不及、无人不用的新时期“全媒体”舆论生态、媒体格局、传播方式以及我国新闻舆论工作如何“因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”,都成为当下和未来一段时间的重要命题。

在推进媒介融合向纵深发展的全媒体发展重要时刻,在新时期中国新闻传播理论与实践重要节点,创新性提出新大众传播理论,展示中国特色智能传播、电信传播的理论研究成果,将中国主导的5G技术衍生出的新大众传播理论推向前台具有一定的创新意义。

(二)新大众传播理论的创新特征

新大众传播理论于21世纪初在中国大陆本土“小荷初露”,曾静平等在《现代传播》《中国高教研究》等发表了以“电信传播”为主题的系列论文,中国广播电视协会、中国通讯协会、北京邮电大学、南京大学、浙江传媒学院等组织开展了“电信传播”主体论证会,引发业界内外广泛共鸣,映证了新大众传播理论携带着“在认识论、本体论和价值论上的假设具有适应性”这一“好的传播理论”基因。

新大众传播理论的提出与论道,有可能激活中国新闻传播理论与实践唯欧美理论马首是瞻的一池死水,中国特色电信传播、智能传播等新大众传播理论,“能够为学术研究和创造新的理论带来新想法”。

(三)新大众传播理论研究与实践原点

随着中国电信、中国移动、中国联通和中国广电网络等四家单位在2019年6月获得“5G牌照”,中国电信运营商与中国广播电视台在全媒体时代的竞争协作关系发生了根本性的变化。厘清5G牌照发放之后中国传统广播电视与中国电信通信行业的新型竞争合作生态,既是新大众传播理论研究与实践的原点,也是新大众传播理论价值与实际意义所在。

其一,中国三大电信运营商凭借着技术雄厚、资金雄厚、人才储备雄厚的优势,在中国媒介融合向纵深发展的全媒体时代的竞合环境中全面占得先机,与中国传统广播电视形成竞争关系。长期以来处于中国新闻传播最显赫位置的广播电视机构,不得不重新审视5G时代的全媒体时代竞争环境和舆论传播生态,在面临着新技术机遇、新传播生态机遇时,如何俯下身子重视原本给自己做配角的对手强有力的挑战,成为中国广播电视网络公司和整个中国广播电视机构一个崭新的命题；其二,在国家层面已经花费巨资铺就了全球最先进的5G网络之后,中国三大电信运营商如何在5G信息高速公路上处理好与中国广播电视网络公司的正面竞争、内容共享、利益分配等方方面面的关系,充分利用自身渠道优势、技术优势、管理制度优势,做足做强内容产业,做实做粗5G传播产业链,是一个从未碰到过又不可回避的尖锐话题；其三,获得了唯一一张5G牌照的中国广播电视网络公司,既要面对中国电信通信运营商“三面围攻”,还要解决全国广播电视台的“一张皮”“一体化”问题；其四,取得了5G牌照的中国广电,还得面对从中央广播电视机构到地方广播电视机构对“2G到5G”的核心要义全面理解认识的问题,还必须掌握技术创新与产业发展繁荣的内在规律,反思中国广播电视产业内生动力不足的根本因素,继而才能在5G信息高速公路上一路畅通。

三、新大众传播的理论体系创构

新大众传播理论的演化、丰富和扩展,反映着最新一代科学技术与现代新闻传播的“零距离”结合,书写了5G时代中国特色新闻传播新思想新课题新理论新实践,具有技术创新和理论创新的时代特征。

(一)新大众传播融合了传统大众传播在全媒体传播进程中的时代元素

新大众传播理论强调理论创新与技术创新相伴而生共荣共长,指明了5G技术、信息通信技术在新闻传播理论与实践中能有所作为。

从古朴被动的远古人类囿于缺少信息交流通道,而“被动”以手势、烽火、狼烟等为表征的原始传播,“穿越”换代到“主动”求变求新以表情包、网络场景、虚拟礼物、界面皮肤等为表征的新原始传播,从长时间甘居传统大众传播幕后的电报传播、电话传播拓展到与之分庭抗礼的短信传播、网站传播、电子邮件传播、QQ传播与微信传播等,以及以“赋能”“赋术”,既抒发新原始传播的展示空间又与传统大众传播、电信传播交叉映合的智能传播,都贯穿着一个个时代的技术融入、技术深化,新原始传播与电信传播、智能传播你中有我、我中有你,在新时代文化氤氲中滋生出新大众传播理论新枝。

(二)新大众传播是5G技术+新原始传播+电信传播+智能传播+大众传播的交织叠合

创新5G时代中国新闻传播管理制度,将电信传播、智能传播等纳入到新闻出版管理体系,需要厘清电信传播、智能传播技术支撑体系的逻辑关系。

中国电信通信经过几代人的艰辛努力,从“1G空白、2G跟随、3G突破、4G并跑”终于发展到了“5G领先”,中国特色电信传播也因此有了自身气质的理论与实践成果。中国智能传播与世界发达国家基本同步。在新一代信息传播系统的太空运载技术、超级计算机技术、云技术、北斗导航定位技术等方面,中国都处于第一方阵。智能传播技术单是5G赋能第一场景应用的“增强带宽”片段,就展示了3D裸眼技术、AR、VR技术、4K电视与8K电视等交织错综的复杂技术。智能传播技术支撑体系不仅技术应用比重和权重远远超过了传统报纸、杂志、广播、电视以及一般概念的互联网传播内在体系,而且映现了中国主导的5G技术、超级计算机技术和北斗导航技术的国际领先地位。寻根逐源智能传播技术支撑体系的逻辑关系,创建中国特色智能传播学科体系,不仅可以一举改变中国新闻传播理论长期对西方国家学者的依赖,而且是构建“人类网络空间命运共同体”的重要理论原点之一。

智能传播是人类智慧与科学技术在新闻传播领域的嵌入滋长,是技术进步与传播市场需求的碰撞火花,是新闻传播内容生产技术、新闻产品分拣分送技术、音视频文字转换技术、新闻素材(虚假新闻)甄辩技术、“把关”技术等的革命性飞跃。智能传播在带给新闻传播产业爆发式增长的同时,也让多年一贯制的新闻传播人才“洗心革面除旧布新”。随着人工智能技术进一步发展,新闻传播智能化应用范围会不断扩大,新闻传播智能化应用手段也会更为多样,新闻传播智能化程度还将有一个新的飞跃。

(三)新大众传播理论体系构建,是新闻传播学、计算机、电信通讯等多学科的交叉整合

新大众传播理论构想既要考察5G时代的电信传播理论和智能传播理论,又要洞悉渗透其中的系列相关学科,建立起史学、新闻传播学、计算机、电信通信、人工智能、美学、艺术学、管理学、伦理学、社会学、符号学等跨学科有机联系,梳理整合出新大众传播原理、新大众传播技术、新大众传播管理、新大众传播产业、新大众传播素养、新大众传播伦理和新大众传播社会建制成体系的“新大众传播”理论体系。

经过十多年的发展,中国特色电信传播学说已经开始在电信传播原理、电信传播技术、电信传播素养、电信传播管理等领域初有成绩。问道与论道5G时代中国新闻传播领域新理论,创新中国特色电信传播理论和智能传播理论为主体的“新大众传播”理论,体现着中国新闻传播理论工作者和实践探索者的使命担当。

总之,在中华民族伟大复兴的征程中,中国形象、中国气派、中国文化、中国生活、中国气质越来越成为全球聚焦的中心,亟需符合新时期传播诉求的理论与实践创新。习近平总书记关于“媒介融合向纵深发展”的科学论断,勾画出中国特色“全媒体发展战略”,是中国特色新大众传播理论体系创构的重要指南。中国领先于世界的5G技术以及全球一流的北斗导航技术、超级计算机技术、人工智能技术等是新大众传播创想的技术与社会基础,以5G技术为牵引、以电信传播智能传播为主体的新大众传播理论体系创构,有可能成为中国新闻传播理论与实践的创新点,将是建构我国传播话语权的一次理论自觉。

注释:

① 曾静平:《电信传播的未来发展演进趋势畅想》,《人民论坛·学术前沿》,2017年第23期,第60页。

② [美]斯蒂芬·李特约翰、凯伦·福斯:《人类传播理论》,史安斌译,清华大学出版社2009年版,第34页。