湖南电视综艺节目的社会价值功能分析

刘莉

（长沙学院影视艺术与文化传播学院，湖南 长沙 410022）

电视作为最贴近人民生活的大众传播媒介，是民众生活中不可或缺的一部分，而电视综艺节目以其轻松的观看氛围和愉悦的观看感受，成为观众收看电视内容的第一选择。自1997年《快乐大本营》开播，湖南电视综艺节目的质量逐渐被观众认可，在受众人群中产生了较大影响力，湖南电视综艺节目逐渐形成其独特的品牌形象，同时产出了较高的经济价值。在湖南电视综艺节目经历了二十余年的快速发展后，如何平衡综艺节目带来的经济价值与社会价值之间的关系，成了湖南电视综艺节目急需解决的问题。

一 湖南电视综艺节目经济价值与社会价值的关系

湖南卫视上星后，《快乐大本营》《玫瑰之约》等节目相继播出，在全国范围内掀起一阵“快乐旋风”［1］，自此湖南电视综艺节目稳步发展，历经多个阶段后逐渐形成一个强大的娱乐传媒品牌。随着湖南电视综艺节目的发展，其经济价值和社会价值之间的关系也在发生着变化，以下主要从政府主导阶段、传统媒体主导阶段、新媒体阶段来具体阐述。

（一）社会价值导向为主的早期湖南电视节目发展阶段

传统电视台作为党和政府的“喉舌”，在成立之初承担着重大的宣传教育职责，电视节目的娱乐性处于弱势地位。1983年，我国开始进行四级办台，有能力的市县纷纷组建广播电视台，电视用户也开始增加，传统电视台的受众影响力越来越强大。

在这一阶段，拉斯韦尔的媒介三功能理论备受推崇。根据此理论，电视传媒机构的社会功能主要体现在环境监测、社会协调、社会遗产传承三个方面，娱乐属性不在其重要功能范围内。电视节目的创作内容则以政府宣传为主，电视台的内容生产以取得巨大的社会价值为主要创作方向，通过及时了解社会现状，生产出一批不考虑经济价值的社会新闻节目。从《晚间新闻》《焦点89》到《乡村发现》《经视新闻》，以人民生活为切入点，节目内容深入群众，电视台成为党和人民的纽带，积极发挥其社会价值功能。

经济价值在早期的湖南电视节目生产中并不被重视，这一时期，电视台作为政府的主要宣传渠道，没有对节目的经济价值进行系统的开发，且节目制作资金投入较少，往往依靠政府拨款来进行节目创作，相对而言其内容生产的经济压力并不大。在1997年湖南卫视上星播出之前，各地电视台辐射范围均以本省为主，互相之间的竞争较弱，均在自己较为舒适的环境中发展，在追求经济价值方面亦缺少外在动力。

（二）兼顾经济价值与社会价值的湖南电视综艺节目崛起阶段

1993年，湖南电视台首次提出大文化产业概念，第一次将发展电视产业的经济价值列入电视台的发展目标，而随着1997年湖南卫视上星播出，湖南电视台进入以《快乐大本营》为代表的演播室游戏娱乐时代。节目内容以嘉宾访谈、游戏为主要表现对象，颠覆了当时人们对传统综艺节目的固有概念，在全国范围内产生较大反响。国内同类型节目，如《欢乐总动员》《快乐星期天》等也应声而起，电视行业第一次以娱乐的形象走进群众生活。

《超级女声》的播出让湖南电视综艺节目进入大众选秀阶段。海选、短信投票、深度互动让综艺节目第一次和观众有了更具体的接触，从单向观看到双向互动，观众的视角发生了变化，电视综艺节目的影响力也加强了屏幕与生活的连接。

海量互动和受众影响力使湖南卫视获得了广泛的关注，同时其经济价值大幅度提升。尤其在2004年湖南卫视确立了“快乐中国”的频道定位后，通过整合资源和协调整体频道运营，进入迅速发展的快车道，广告收入也大幅度上升。在这一时期，广告商的广告投入渠道单一（主要是电视台），因此电视台在节目内容生产过程中拥有主要话语权。电视综艺节目的生产基本不会受到来自资本方的影响，节目创作可以兼顾经济价值和社会价值，是电视综艺节目创作的黄金时代。

（三）社会价值受到冲击的新媒体阶段

在传统媒体时代，电视是人们获取资讯的主要途径，通过电视收看综艺节目是民众的主要休闲模式，电视综艺节目的播出环境较为单一，综艺节目的生存发展未受到其他传播渠道的冲击。

2005年视频网站开始萌芽，通过电脑端点播综艺节目逐渐成为受众观看的主要方式，电视媒体的传播地位受到挑战，湖南电视综艺节目的播出环境也产生了变化——台网联动成为这一时期的主流。而互联网时代初期，部分电视综艺节目为了适应互联网生态，媚俗化现象开始出现，在网络节目的冲击下也逐渐丧失主导地位。广告商在广告投放方面有了更多的选择，电视台的经济收入受到巨大影响，部分电视台的生存发展陷入困境。为了解决收入问题，电视台在节目创作过程中以收视率为创作导向，对于社会价值的追求则不断被忽视，经济价值及与广告商的契合成了电视台节目生产的主要关注点，电视综艺节目的社会价值受到巨大冲击。

随着移动互联技术的发展及全媒体时代的到来，电视综艺节目的传播环境更加复杂。在信息资讯杂乱的全媒体社会，电视综艺节目更应在娱乐大众和价值导向中寻求契合点，发挥电视综艺节目的社会价值功能，增强电视综艺节目的社会影响力。

二 湖南电视综艺节目社会价值功能存在的问题

湖南电视综艺节目集多种艺术形式于一身，在观众中容易产生现象级影响力，是湖南电视台体现自身竞争力的重要组成部分，有利于其树立品牌形象，从而取得较好的经济效益。但在电视机构自负盈亏的现行体制下，电视综艺节目给电视台带来的经济价值被过度重视，其社会价值被不断忽视，主要体现在资本主导创作方向、娱乐内容占比较高、社会影响力下降等方面。

（一）资本主导湖南电视综艺节目创作的负面影响

湖南电视综艺节目在发展之初，主要实行栏目制片人制和栏目末位淘汰制，即通过内部淘汰机制来促进团队的发展。在这一阶段，团队的创作以电视台体制内员工为主，导向意识、红线意识较强，在经济价值和社会价值的博弈中，更看重节目的社会价值。

而随着电视产业的逐渐发展，以浙江卫视为代表的制播分离模式快速兴起，湖南电视综艺节目的地位受到冲击。2016年，《旋风孝子》作为湖南首档制播分离模式的综艺节目在湖南卫视播出，标志着湖南电视综艺节目也进入了制播分离阶段。虽然制播分离制度在一定程度上促进了电视产业的精品化生产，但在资本为王的制播分离模式下，原创节目并不受资本青睐，综艺节目的原创性逐渐被忽视。同时，综艺节目变得过分追求资本市场的认可，其创作变得以经济价值为主导，节目内容同质化现象显著，多个频道在资本方的影响下，同时投入到当下热门题材的节目创作中，相亲节目、选秀节目扎堆生产，节目多样性遭到破坏。

其次，文化类综艺节目作为电视综艺的小众节目，在受众基础上比较薄弱，不受资本方的青睐。然而，文化是民族的魂，通过电视综艺节目来传承和弘扬民族文化是电视台的职能，但由于过分在意资本方的意见，最终使得经济价值较小的文化类综艺节目丧失了生存空间。而受资本青睐的韩国综艺节目模式却因其共有的东亚文化特征被引入国内，由于韩国明星真人秀是基于其偶像艺人文化生态下的产物，其模式的引进在文化传承方面必然会带来一些负面影响，于是，综艺节目过度娱乐化现象开始产生，饭圈文化、流量为王终使综艺节目的创新发展陷入困境。

（二）湖南电视综艺节目娱乐内容占比较高

随着社会的快速发展，人们的生活节奏也在不断加快，通过观看电视综艺节目来调节生活节奏，已经是越来越多的城市人的选择。2004年湖南卫视提出“快乐中国”的频道定位后，给观众带来快乐的观看体验就成了湖南电视人的重要追求。在早期的电视节目生产过程中，电视娱乐节目确实给受众带来了许多快乐、陪伴着一代人的成长，而节目中传递出来的快乐元素也在人们生活中扮演着积极的角色。

然而，过分追求娱乐性给电视综艺节目生态带来了负面影响。2011年针对娱乐节目占比过高的现象，国家广电总局颁发“限娱令”，对电视娱乐节目的整体数量和播出时间出台了具体的限制措施，在一定程度上改善了电视娱乐节目扎堆生产的现象，促进节目生产向高品质、精品化方向迈进。的确，在“限娱令”后，湖南电视综艺节目的生产进入精品化阶段，《歌手》让受众在音乐的旋律中放松，一曲《成都》传遍了大街小巷；《爸爸去哪儿》让全国家庭一起旅行，在观看的同时反思家庭亲子关系；《向往的生活》让观众通过观看节目短暂地逃离城市生活，小小的木屋，三两好友，节目中的生活引起了许多观众的共鸣，观看节目成了想象中的旅行。

但随着新媒体时代的到来，电视综艺节目的社会价值取向又面临新的压力，网络选秀节目风起云涌，偏离正确价值观的电视娱乐节目成为年轻人追捧的对象，过度娱乐化现象卷土重来。湖南电视台在新媒体的压力下，也增加了对娱乐节目的产出，电视娱乐节目占比愈发扩大，电视节目的生产生态体系遭到破坏。

（三）湖南电视综艺节目的社会影响力下降

长期以来，湖南电视综艺节目作为行业标杆备受观众的喜爱，《快乐大本营》《歌手》《爸爸去哪儿》等一系列节目均在社会上产生了良好的反响。但随着新媒体的快速发展，视频网站平台的关注度逐渐提升，作为传统媒体的湖南电视综艺节目影响力在逐渐下滑。

近年来，以《创造营》《青春有你》系列为代表的网络偶像团体选秀节目在互联网平台受到追捧，受众参与度和社会影响力已经远超湖南电视综艺节目，而该类节目源自韩国的练习生文化，与我国的传统价值观并没有达到足够的契合统一，颜值当道的网络审美以及随之而来的饭圈文化在青少年中盛行，给青少年的成长带来了负面影响。

新媒体的快速发展，使受众的收看平台发生转移，传统湖南电视综艺节目收视率不断下降。在网络平台节目风起云涌的阶段，湖南电视综艺节目深耕传统文化节目，例如《中餐厅》以中华美食为切入点，将中国的传统文化、符号传递到世界各地，向世界人民分享中国味道、传播中国文化。尤其在疫情期间，节目组将拍摄地点设置于母亲河长江，从重庆顺流而下，以武汉为终点，既展现了长江沿岸的风土人情和文化特色，又见证了疫情中逐渐复苏的祖国大好山河，节目内容真正展现了文化自信，极具社会意义。《巧手神探》则将观察视角放在手工匠人的身上，通过“神探探案”的娱乐化手段包装，将手工匠人的鬼斧神工巧妙地展现在观众面前，为手艺人发声，也将一些被遗忘或被忽视的传统文化艺术重新推送到大众视野中。但不同于传统电视综艺节目发展的巅峰阶段，优秀的文化节目并没有受到观众的广泛关注，收视率和社会影响力仍不断下滑，湖南电视综艺节目的大众传播面临着新的难题。

三 进一步挖掘湖南电视综艺节目社会价值的建议

二十余年来，湖南电视综艺节目快速发展，节目类型愈发多元，制作水平日渐提升，形成了独具特色的湖南电视综艺节目创作体系。然而，资本主导创作方向、娱乐节目占比较高、社会价值影响力下降等问题急需解决。

（一）建立健全节目评价体系，破除唯收视率现象

建设电视综艺节目的评价体系是保障湖南电视综艺节目健康发展的基础。在自负盈亏的现行制度下，资本方在综艺节目内容生产方面具有较大的话语权。一般而言，原创节目在创新伊始并不受广告商的青睐，比如《爸爸去哪儿》《向往的生活》等节目在第一季都曾面临没有冠名商的尴尬境地。没有资本方的经济投入，节目很难进行精良的制作，自然，迎合资本方、以收视率为准绳的生产方式成了当下无奈的选择。

电视综艺节目的评价体系建设其实并不意味着要抛弃节目收视率等相关评价标准，而是要在以收视率为基础的前提下，构建更科学的电视综艺评价体系，2012年国家广电总局也要求收视率等客观评价权重不超过40%［2］。

首先，增加电视综艺节目社会价值在评价体系中的比重，破除“唯经济效益”论的生产模式，将专家对节目在社会价值导向上的意见纳入评价体系，并定期通过评选频道优秀节目增强其社会影响力和美誉度，帮助社会价值高的节目获得广告商的支持，从而进入节目生产的良性循环。

其次，在现行的客观数据评价标准中，收视率和网络平台热搜榜是两个重要评价依据，但收视率的调查局限于数据本身，并不能体现不同收视人群的主观评价，不善于网络表达的农民群体、老年群体等人群的意见反馈被忽视，不能有效反映出节目的社会价值意义，具有一定的局限性。可通过增加对多个受众群体的调查，获取更多群体的反馈意见，以建立更科学的电视综艺节目反馈机制。

最后，在分众领域取得较高美誉度的节目应当被重视。湖南卫视部分电视综艺节目因其受众对象较少，在收视率和社会整体影响力上不占优势，但在其固有的受众领域内具有较高的美誉度和品牌力，例如《少年说》在校园青少年领域、《向上吧少年》在家庭教育领域、湖南经视《老年春晚》在关爱老年人领域均取得了较高美誉度，传递了积极的社会价值。

（二）加强对文化类原创综艺节目的扶持力度，树立国民文化自信

在湖南电视综艺节目的发展过程中，过度娱乐化现象常被人诟病。文化类综艺节目因其兼顾教育与娱乐功能，能够对综艺节目的过度娱乐化起到纠正作用，在近些年的节目创作中逐渐被重视，“综艺+文化”的模式成为原创节目在策划阶段的常见创意手段［3］。

加强对文化类原创综艺节目的扶持力度，首先体现在原创节目策划阶段。在湖南电视综艺节目发展初期，经常模仿或引进欧美生存真人秀节目所带来的利己主义，以及韩国综艺节目带来的饭圈文化都对我国的青少年受众产生了负面的影响，国民文化自信心不能得到体现和提升。2017年，湖南卫视创新研发中心推出创意征集“飙计划”，从而产生了《声入人心》《巧手神探》等一系列从文化价值出发的优秀电视综艺节目。因此，湖南卫视节目的生产应继续向文化价值高、主题立意好的策划提案进行倾斜，为小众的文化创意类节目提供更多的舞台。

其次，在文化类节目制作环节要重视对内容的综艺包装，避免教条化传播。在湖南卫视以往的电视专题节目中，虽然也以文化题材为主要制作内容，但在传播文化内容时多以说教方式为主，较难被受众接受。而电视综艺节目的形式则可以让文化因素寓教于乐，将文化内容更快乐地传播出去，从而实现文化因素与综艺的双赢。

最后，在节目编排上应扶持文化类原创综艺节目。湖南卫视在2015年启动730原创节目带，整体布局了《我爱你，中国》《我的青春在丝路》等多档节目，播放于晚间黄金时段，在作息时间上更适宜年轻人观看，产生了较好效果。针对这一时段的收视特征，湖南电视台应在730节目带更加关注青少年文化，大力扶植主旋律和正能量节目内容，加强编排彰显社会价值与时代特色的优秀电视综艺节目，从而承担起引领青少年文化、树立时代榜样的责任。

（三）拓宽湖南电视综艺节目传播途径，增强社会价值影响力

随着互联网技术的不断发展，人们开始通过多种媒体形式获取信息，主流电视媒体的影响力在不断下降，网络综艺节目成为当下年轻人的关注热点。截至2020年12月，我国网络视频用户规模已经高达9.27亿，而随着5G技术的应用，这一规模还将稳步上升，网络平台已经成为视频传播的主要载体。

但部分网络平台为了快速获得受众影响力，在节目的立意上过度迎合受众的喜好，一定程度上在重复电视媒体走过的老路——在经济价值和社会价值的博弈中选择了前者。湖南电视综艺节目作为主流媒体平台的综艺节目代表，在现阶段以移动互联为主的传播环境中，应当主动适应环境的变化，扩宽传播途径，打破媒体平台边界，充分发挥电视综艺节目的社会价值。芒果TV作为国有控股的互联网视频网站，成了湖南电视综艺节目对外传播的重要渠道。在新时代的媒体环境下，以湖南电视综艺节目为主要播放内容的芒果TV，应进一步传递正确的价值观，以获得更多的社会美誉度，才能在互联网平台的竞争中收获稳定的受众群，从而实现湖南电视综艺节目和芒果TV视频网站的双赢。

四 结语

“导向金不换”是湖南电视台的立台之本，也是其核心价值观。电视作为一种大众传播媒介，在传播内容的同时，应坚守正确的价值观。而调整节目评价标准、建立更合理的节目评价体系是电视综艺节目发展的基础保障。以文化传承为纲，消除过度娱乐化是电视综艺节目发展的关键所在。在新媒体的冲击下，湖南电视综艺节目唯有从社会价值视角出发，厘清经济价值和社会价值在节目生产中的关系，减少资本对节目内容生产的影响力，在文化传承、娱乐大众、价值引导方面发挥主导作用，才能在新媒体环境中继续保持竞争力，从而促进湖南电视综艺节目的良性发展。