县级融媒体新闻策划的优化路径探索

□唐 亮

在现在这个技术进步、万众创业的科技时代，新媒体作为一种新兴产业快速崛起，迅速占领市场，进入大众的生活。新媒体产业的迅速崛起给传统媒体带来了巨大的冲击，加大了传统媒体发展的难度。特别是县级电视台，如今正面临着资源不足、人才缺失、规模不够大、受众面较小的挑战。

面对这样的情况，县级媒体开启了县级融媒体发展的历程，以增强自身的竞争力。希望在融媒体时代背景下，县级媒体能绽放光彩。

一、融媒体的概念及县级融媒体新闻报道现状

融媒体是一种将广播、电视、报纸、杂志等千姿百态的媒体进行融合建设的载体。它实现了各种媒体在人力资源、内容资源以及分享渠道的交融互补，体现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新理念。

县级电视台面临着受众面相对狭隘、资源浪费比较严重的问题。县级新闻报道策划人员离基层群众最近，最了解群众的实际生活状况和工作场景。

但也正因如此，县级新闻报道存在着新闻素材来源不足的问题，新闻内容无法吸引大众的眼球；再加上现在很多农村地区老人居多，对现代科技和新媒体技术不了解，只能通过电视获取新闻，因此县级融媒体新闻很少有人关注，导致县级融媒体很难扩大受众覆盖面。

在资源利用方面，由于经济条件和设备技术的限制，县级媒体的发展空间很小，高资历、高素质的人才往往向往更高的舞台，导致县级媒体优秀从业人员储备不足。即使有更好的技术和新闻报道素材，也很难策划出高质量的新闻，传播方式也缺乏新颖性，县级融媒体新闻失去了竞争力，于是造成了资源严重浪费。

二、县级融媒体新闻策划优化路径

1.顺应时代主旋律

新闻是人民群众获取社会信息的关键渠道，新闻报道必须顺应时代发展的主旋律，才能获得大众的关注。县级融媒体新闻策划必须符合时代的价值观，宣扬正能量。

县级融媒体要充分利用社会资源，对内容进行合理整合，从大众的关注点入手进行策划报道。县级融媒体具有强大的传播力量，县级融媒体的报道会影响社会舆论，因此必须确保思想的正确性。

2.注重培养策划人员的专业能力和人文道德素养

县级融媒体发展的关键环节就是新闻策划，新闻策划体现着策划人员的专业水平和道德素养，优秀的新闻策划人员是县级融媒体新闻报道质量的基本保证。

县级融媒体发展尤其强调“创新”，传统媒体的新闻策划思路老化，毫无新意，大众已经对此产生了审美疲劳。因此需要培养一大批创新型人才，注重新闻创意策划。一方面可以引导策划人员学习新媒体技术，具备新思想、新观念，多进行学习交流，促进传统媒体策划人员的转型。另一方面，直接引进高学历、高资质的创新型人才。

在提升专业能力的基础上，新闻策划人员还应该注重个人道德素养和人文素养的培养，要具备最基本的职业素养，以实事求是为原则，不传播虚假信息，保证新闻的真实准确性。

3.创新新闻策划和报道形式

创新是当今时代的主旋律，县级融媒体新闻策划同样也需要创新。

新闻具有“新”的特点，这个“新”不仅体现在内容的新颖上，更体现在报道形式的不同上。

新闻策划内容的创新主要体现在选题的创新和报道角度的创新，这要求新闻策划人员具有敏锐的洞察力，迅速察觉生活中的热点、亮点并及时进行报道，确保新闻的时效性。

新闻报道形式的创新主要是指新闻策划人员要具备创新素养，根据新闻类型选择合适的报道形式，选取合适的媒体进行报道，通过不同的媒体渠道，以多种多样的方式为大众呈现新闻，这样既可以提高新闻的竞争力，又可以开阔大众的视野。

4.关注民生

县级融媒体在发展过程中不能只关注国家政治经济大事，更要关心人民群众的生活。县级媒体是最接近人民群众生活的媒体，是农村地区群众获取社会信息的重要渠道之一。

所以县级融媒体新闻报道必须做到贴近群众生活，明白群众心之所想，以引起广大人民群众的共鸣。县级融媒体在新闻策划中要融入策划人员对群众的真情实感，增强新闻的共情能力，以吸引大众的眼球。在报道方式上要考虑农村地区的经济发展实际情况，在农村地区尽量选择成本较低的传播形式和载体。

新闻记者用一张张图片和一条条新闻记录着人民群众的生活状况和工作场景，这一条条新闻是历史的真实写照，同时也是群众的生活轨迹。县级融媒体新闻报道策划一定要关注民生问题，做好基层报道。

三、结语

县级融媒体应顺应时代发展的主旋律，突出时代精神的核心，做出优秀的新闻文案；更要提升新闻策划工作者的专业能力和道德素养，注重新闻质量，创新新闻报道策划，传播精彩的新闻。