新媒体时代下如何更好地发挥舆论引导作用

□宋永刚

新时期如何更好地发挥舆论引导作用，是摆在新媒体工作人员面前最主要的问题。在新时期必须发挥媒介优势，以正确的舆论引导，向人民群众传递真实的信息，以新媒体平台为载体，推动社会良好风气的建设，筑牢意识形态主阵地。

基于当前互联网发展的新趋势，媒体舆论引导作用发挥也面临着前所未有的挑战，只有适应形势、主动突围、准确发声、科学发声，才能正确引导舆论。

一、新媒体时代传媒服务的特点

1.即时性。新媒体时代，新闻报道在报道新近发生事实的基础上进一步增强时效性，区别于传统媒体的定期传播模式，有着明显的实时性特征。媒体可以通过互联网平台在各类智能终端快速发布信息并及时接收消息，更多时候是现场直播，报道呈现同步滚动发布的特点。

2.互动性。新媒体时代，人人都可以发声。传播方式从单向垂直变为双向互动，不再是“我说你听”，而是人人皆记者，人们不仅接收信息，而且主动传播信息，接收体和信息源可以互为转换。

3.多维性。当前信息传输渠道更多元，受众可以从不同途径获取同一新闻主体的多维信息，通过互联网就可以实现超越时空限制的搜索，任何媒介要想进行新闻的独家披露，难度越来越大。

4.阅读方式的转变。新媒体时代人们信息阅读方式从固定阅读变为移动阅读，人们可以在任何时间、任何地点借助移动终端浏览信息，真正进入了碎片化阅读、个性化阅读时代，浅阅读的态势越来越明显。

5.传播方式的变化。互联网时代移动智能终端的普及应用使得信息传播不再单一，形式多样，信息来源不再依赖传统媒介，传播主体的多元化在一定程度上动摇了传统媒体的主体地位。

6.引导方式的变化。新媒体时代的媒体形式更多元，但舆论管控、舆论引导难度加大，想实现信息的权威发布、口径的统一化，难度明显增加。

二、如何正确发挥舆论引导作用

1.把控大局，明确意图，准确发声。新媒体时代下，为力求新闻报道的即时性，新闻工作者应掌握新闻报道的主动权，并在把控大局的基础上专注于细节的打磨，以吸引受众。例如，让议题更加准确，引发群众共鸣。准确始终是媒体发声的核心要求，要想真正发挥舆论引导作用，首先要准确理解党的路线方针政策的含义，防止出现报道主题有偏差的情况，要始终围绕主题重点宣传，完整、准确、全面贯彻新发展理念，实现党的路线方针政策的准确传输与有效贯彻。在弄清事实的基础上找准传播报道的侧重点，要学会超前思考，发挥舆论引导作用不仅仅是传递信息，更重要的是有超前思考的自觉性，能进行预见性的判断与思考。新媒体工作者必须具有敏锐的政治嗅觉，且保持思维、眼界的前瞻性。在统筹大局、思考问题的基础上做好事态的预先判断，对于重点宣传什么、如何宣传、如何铺陈做到心中有数，甚至进行延伸性报道，以帮助受众更好地理解党的路线方针政策，让方针政策的宣讲与受众的实际生活有所关联。新媒体工作人员既要保持思维活跃，也要慎重行事，多方求教，积极寻求各方支持，对于报道中的一些重大问题，在把握不准的情况下要及时请示，以明确报道方向，不要想当然、自以为是地去报道，以防误导大众。

2.掌握规律，把握技巧，科学发声。借助新媒体这一工具进行党的路线方针政策的宣传，必须要尊重新闻报道的规律，掌握新闻报道的技巧，做到科学发声，权威发声，从而占领舆论主阵地。在新闻报道中不要搞“拿来主义”，照搬照抄。在党的路线方针政策的相关宣传报道中，作为新闻报道的素材内容必须符合新闻报道的既有规律，才能起到正确舆论的引导作用，从而达到理想的新闻宣传效果。报道要突出新闻性，这就要求新媒体工作者要掌握科学的发声技巧，遵循党政宣传与新闻报道有机结合的规律。具体来说，在形式上要追求灵活多变，不拘泥于某一固定的报道形式，打破原有的时政新闻报道一本正经的严肃刻板印象，以灵活的报道形式带给受众新闻的新鲜感，增强报道的传播性。在内容上要生动活泼，不能搞单纯的理论说教，要让新闻报道做到可读性强，多增加一些细节性讲述、形象化描述，少一些空洞的理论说教，要避免枯燥乏味、长篇累牍，尽可能地深入浅出，少一些“八股”之风，多一些人文关怀，让舆论宣传报道多姿多彩、生动活泼、短小精悍、活力四射。语言上要求通俗易懂、喜闻乐见，发挥舆论引导作用就是让党的方针政策、思路理念深入到大众群体中，对人民群众普遍关心的社会热点问题，及时跟进，权威发布，加强沟通和引导。在风格上要追求清新自然，保持良好的文风特色。稿件风格上要突出艺术创造性，让受众觉得亲切，乐于阅读，从而引人深思。也应进行传播手段上的创新，比如报网融合、媒介融合等，考虑到新媒体时代信息报道的个性化、即时性及交互性特点，应推动传统新闻生产流程的再造，让新闻报道产生更大的舆论扩张力和社会影响力。在提供图文元素的同时，也应增加音视频元素，打造新闻报道的“多面手”，尝试多种形式的信息发布，逐渐建立自己的特色文化品牌、新闻品牌，提升新闻报道的核心竞争力，增强公信力，使得受众对媒体产生信赖感。

三、结语

新媒体时代媒体表达形式更多元，信息传播更迅速，要想真正发挥媒体舆论引导作用，真正让新媒体引领时代的潮流，做好舆论的正确引导，在新闻报道中必须突出中心，统筹大局，心系百姓，多一些人文关怀，且积极寻求社会化合作，不断完善自身建设。