论传统纸媒如何抓触点吸引读者

□宋 超

一、抓住让人惊艳的新闻

融媒体迅速崛起，传统纸媒只有做出让人惊艳的正能量新闻，才会在困局丛生中吸引忠实的读者。笔者在全国纸媒中第一时间采写报道新闻《84岁老太跳入冰河救起3岁孩童》后，新华社、《人民日报》、央视等及时跟进转发，河南等地媒体整版转发笔者的报道。阿里巴巴正能量平台发起评选年度正能量人物及传播者，1700万网友将珍贵一票投向笔者报道的老人，老人以高票当选年度正能量人物，笔者作为报道记者，获得了全国年度正能量传播者荣誉称号。实践告诉我们，传统纸媒要抓得住触点才能吸引读者，但这个触动心弦的必须是正能量的、积极向善的内容。

由于多种原因，受众越来越追捧图文并茂的新闻格式，从图片或视频中感受美感。但对纸媒来说，需始终坚持“内容为王”，把握正确的政治方向。

面临复杂的舆论环境，传统纸媒应坚持正确导向，坚守媒体责任，承担社会责任，以正确的舆论引导广大民众，倡导和弘扬社会正能量，提高新闻报道的品位和格调。

二、善于筛选热点新闻

坚持“内容为王”，要从纷繁复杂的信息洪流中筛选、整合出精品内容提供给受众。笔者第一时间报道的《19万元钻戒被当垃圾扔掉 环卫工翻遍10吨垃圾帮助找回》，立即被各级媒体转载，其中一家央媒转发后点击量高达90多万，直接上了热搜。受众关注的是环卫工的高风亮节、高尚品格。这则新闻点击率如此之高，就因为报道传播了正能量，受众从中感受到了环卫工的忘我、无私和善良的优秀品质。

笔者认为，传统纸媒只要坚守本心，坚持做优质内容，就会有拥趸者。

传统纸媒记者要善于从纷繁的信息中挖掘出有见解的新闻，坚持新闻专业主义精神。图文并茂的报道方式，是值得采纳和借鉴的。其实，每个媒体人都是历史的记录者，用图文记录伟大时代。媒体人要见微知著，迸发创意。内容价值和传播价值兼具、图文深度融合的独家报道，一定会成为报道范例。

在目前新的传播环境下，摄影记者和文字记者应密切配合，使读者直观“读”图、“阅”出深意。

《中国新闻事业发展概况》显示，目前，我国网民近10亿人。手中握着手机，人人都能成为自媒体人，随手一拍，略写几字，就成了图片新闻。

但多数网络信息一飘而过，难以给人留下深刻印象。能够定格下来，给人留下深刻印象的，必然是优质内容。受众是有分辨力的，传统纸媒在融媒改革中只有将内容做强做优，才可吸引读者。

河南日报报业集团坚守“内容为王”理念，以内容优势赢得发展优势。围绕新中国成立70周年策划的《定格七十年》报道，用光影再现70年间高光时刻，点击量突破200万。

实践告诉我们，媒体竞争的关键还是内容。如果内容本身没有思想性和感染力，仅仅靠手段上的比拼，难以在竞争中站稳脚跟。

三、挖掘深度，展现人性光辉

笔者采写的《江阴七旬裁缝养育聋哑流浪孩16年》一稿，图文并茂报道了一名老裁缝收养一名流浪儿，教会他手艺，还通过央视等帮助聋哑流浪儿16年后找到亲人的故事。此稿件因为内容感人至深被读者点赞，是典型的传播正能量的好新闻，将人性的真善美展现给读者。

抓住触动心弦的新闻是在竞争中获胜的关键。纸媒的优势在于精，以优质、权威的内容，树立起行业标杆。好新闻，需要记者把故事讲得精彩，“像说故事一样说新闻”。

《传媒茶话会》上王莘莉撰写的一段文字值得一读：其实，媒体工作者的双眼，最大价值就在于捕捉发现一切新闻。

同时，在媒体融合和竞争激烈的当下，记者还需要不断提升自身思想的广度和深度。

从发现鲜活古树、紧盯突发事件、关注社会热点、抓住重大报道等方面发力，有助于拓展广度；而在加强选题策划、深化主题思想、挖掘报道“蓝海”、深耕重点领域等方面发力，则有助于拓展深度。做好“广度+深度”的拓展工作，就能给稿件“增值”。

笔者曾报道江阴一名青年厨师放下赚钱生意、骑着摩托车连续数年进藏献爱心的故事。不擅长表达的这名青年在采访中显得有些“木讷”，在进一步交流中笔者了解到，他一次又一次到西藏帮助贫困学生，是为了报答社会。原来他第一次一个人进藏缺乏经验、准备不足，进入西藏后晕倒路边，多亏当地交警发现及时，送医院抢救，捡回一条命。透过报道，会让人看到人性的光辉。

“新春走基层”活动期间，笔者还曾采访了杆秤制作的传承人。其实此前也有同行报道过学生去其店铺参观的新闻。笔者找到这家铺子时，昏暗的天空飞舞着雨夹雪，窄窄的老街边无处躲雨，寒冷直刺后背。因为天气原因，加上生意萧条，制秤传承人中午就打烊回家，笔者在雨雪中等了3个多小时，才见到这名年过六旬的传承人。

在交谈中，记者听到他说出这样一句话：“做秤，做良心，黑心钱不赚。”周边有的商贩上门定制秤，要求在秤杆上做手脚，制作短斤缺两的秤，这名传承人表示，如果答应这些商贩，一年赚钱可以赚得盆满钵满。但他拒绝了。记者从一个新角度切入，深入挖掘细节，报道刊发后不少读者找到该门店，要求定制一杆良心秤。这一杆秤凸显了人性的光辉。

从这一报道经历可以看出，传统纸媒要强大，把内容做好是关键。社会新闻极易与大众读者产生共情，如果写得出彩，也更容易受到读者欢迎。在纷繁复杂的社会事件中挖掘出“真金”，很考验记者的功力。