浅析传统媒体和新媒体的融合策略

□刘俞秀

当今成熟的互联网技术为新媒体带来了无限的发展空间，同时为推动传统媒体积极改革创新指明了方向。传统媒体和新媒体只有兼容并蓄，优势互补，才能在发展中立于不败之地。

一、传统媒体和新媒体各自的特点

1.传统媒体

传统媒体一般是指报纸、电台、电视台、周刊（杂志）等。传统媒体具有专业的新闻理念，代表着主流媒体的价值取向，具有权威性和强大的公信力。其制作团队精良，装备完善，运作机制和生产能力强大。在新闻报道的深度、广度、高度方面具有无法超越的优势。很多传统媒体还具备很高的品牌知名度，备受广大受众的喜爱，其优势地位不可小觑。

2.新媒体

新媒体是媒体的新表现形式，它是通过互联网技术进行全方位的数字化传播。新媒体交互性强大，突破了传统媒体的单向传播，促进了传播者和受众的互动。有互联网的地方，就可以实现资源共享，无障碍交流。新媒体更便于针对不同人群进行个性化传播，通过大数据了解受众的习惯、喜好、特点，从而为其提供精准服务，满足各类人群的不同需求。

二、传统媒体和新媒体各自的优劣

1.传统媒体

传统媒体相比新媒体来说，有精良的专业团队，有强大的信息网络，信息采集效率与质量是远高于新媒体的，也更加准确，具有很强的专业性。传统媒体的制作具有成熟的体系，从业者都是具有职业素养的专业人才，非常严谨，他们始终保持着媒体人的底线思维。所以，在信息采集和报道方面，传统媒体依然优于新媒体。

传统媒体经过长期的发展，逐渐形成了自己的品牌效力，有着广泛的受众基础。因此，传统媒体发布的内容具有真实性、权威性，这决定了传统媒体的地位不可替代。但传统媒体的单向传播已经满足不了市场需求，那种重宣传、轻服务，重指令、轻互动，重传播、轻实效的运作方式，严重阻碍了行业发展。由于交互性差，缺乏个性，核心竞争力明显下降，市场空间严重萎缩。

2.新媒体

新媒体因其信息量大、内容丰富、更新速度快及互动性强等特点受到市场的追捧。例如当下人们普遍使用的微信、微博、QQ、知乎、手机客户端等，都是新媒体的载体，受众能够通过这些新媒体平台搜寻自己需要的资料与新闻，将延时性降到最低。新媒体传播途径多、受众广，这些都是传统媒体比较欠缺的。另外，新媒体具有大数据的支持，能够对受众需要的信息进行相关推送，相比传统媒体来说推送更具针对性。新媒体还具有强大的存储功能，更方便随时查找翻阅，观看的便捷性优于传统媒体，在时效性方面更具优势。但新媒体人的文化水平、专业程度参差不齐，政治觉悟和职业素养也无法保证。由于新媒体发布的信息错综繁杂，部分群众并不具备辨别真假信息的能力，所以当假信息通过互联网传播时，就会直接影响新媒体的公信力。

新媒体行业的发展是以传统媒体为基础的，新媒体与传统媒体的区别在于传播方式的不同，但是两者之间存在着交叉，有着相辅相成的关系。新媒体传播更快捷、更广泛，传播力更强。传统媒体更专业、更权威，在公信力方面占优势。新媒体具有很强的冲击力，视觉化效果更能吸引受众的注意力。以电视为例，智能手机的出现颠覆了传统电视的传播模式，通过手机终端平台的各类APP，受众观看电视节目更加方便，人们更愿意选择新媒体方式获得自己喜爱的信息内容。

三、传统媒体与新媒体融合的路径和策略

1.新媒体发展之快导致传统媒体不得不开始改革、转型，寻求发展之路。其一，传统媒体需要完善采编制度和审核制度，立足于自身的优势，坚持新闻的真实性、专业性，坚持正确的发展方向。其二，要放下身段，积极搭建自己的互联网平台，充分利用新媒体的各种载体，利用数字技术全方位进行改革，尽快推进传播模式的创新。在原有的基础上加大数字移动终端的投入和应用，打造新媒体平台，通过双向传播，加强与广大受众的互动。以市场为导向，打破藩篱，密切关注新媒体平台的动向，突破时间和空间上的限制，提高信息采集的速度与效果。在传播方面，学习新媒体技术，使时效性大大提高。同时要更加注重自身品牌建设，在变革创新中迎接更好的发展前景。

2.新媒体的出现打破了诸多限制。互联网技术革命使信息传播更直接、快速，新媒体借助大数据技术进行精准推送，深受广大受众的喜爱。但新媒体有一个致命的弊端，就是信息繁杂、真假难辨。新媒体人需要树立正确的价值观，要有底线思维，建立自己的信息网，努力保证信息的真实性，增强公信力，不断提高用户的忠诚度。另外，网络谣言极易传播，群众无法辨析信息真假，所以新媒体要提倡网络实名制，使信息发布者受到法律约束。新媒体只有提供真实有益的信息，才能得到健康长久的发展。

3.传统媒体和新媒体的融合是必然之路，虽然两者间存在竞争关系，但在全媒体时代只有深度融合才能达到共赢。随着信息技术的进步，新媒体优势明显，确实对传统媒体冲击巨大，但新媒体在信息内容方面依赖于传统媒体。传统媒体要打破传统观念，也需要提高认识，掌握新的信息技术，充分利用互联网，扬长避短，打造和完善自己的新媒体平台，向全媒体方向发展。

四、结语

实践证明，社会的进步一定会带动行业的发展，无论是传统媒体还是新媒体，只要能放下包袱、与时俱进，在实践中相互融合、兼容并蓄、取长补短，就能够推动整个媒体行业的蓬勃发展。