融媒体时代下报纸媒体的创新之道

□崔薇薇

融媒体开始介入人们生活，使人们的生活、学习和工作都变得十分便捷，原因在于融媒体信息传播速度很快，传播范围也十分广泛，同时融媒体传播的方式也在不断地变化。相对而言，传统媒体中的报纸、电视和广播，在融媒体的影响下受到了一定的影响，传统媒体的市场份额也在不断缩减，其中最明显的就是报纸媒体。纸媒工作人员在不断思考，报纸媒体未来是否会被新媒体取代。事实证明，报纸媒体的一些固有优势是融媒体所不具备的，但是报纸媒体面临各种困境和未知的挑战，急需结合当前实际发展情况，探究出报纸媒体在融媒体时代的改革创新之路。

一、当前报纸媒体的生存现状分析

1.报纸媒体的市场范围逐渐缩小

报纸媒体在传统媒体中占有较大的比重，其中都市报在当地的市场份额比较突出。但是随着新媒体融入人们的生活，网络信息内容更丰富多样，凸显出报纸内容的局限性，因此报纸媒体的市场份额逐步呈现下降趋势。

2.报纸媒体内容不新颖，传播渠道十分有限

报纸媒体新闻传播载体局限于图片和文字，但是融媒体的信息传播途径是多样化的，包括视频、音频等多种形式，使传播的信息更加形象具体，受众会获得视觉和听觉上的双重感受。相比之下，报纸媒体只能以纸质作为传播信息的载体，过于单一乏味，所以报纸媒体需要拓展传播渠道，有效提升报纸媒体的影响力。

二、报纸媒体自身的优势和特点

1.报纸媒体信息真实性强

当前处于新媒体的迅速发展阶段，信息数据传播速度很快，内容也更丰富。很多新媒体信息传播人员没有接受过专业培训，更多地是从自己的视角出发报道新闻，容易误导受众。

传统报纸媒体在长期发展过程中，逐渐形成了具有专业技能和采编技巧的团队，工作人员都是经过严格考核筛选出来的，所以不论是专业性报纸还是综合性报纸，新闻都具有很强的真实性。即使是在信息技术飞速发展的时代里，报纸媒体依然能够独当一面，突显出自身价值，这也是报纸媒体能够长远发展下去的重要核心优势。

2.报纸本身具备一定的收藏价值

报纸媒体本身就具有一定的收藏和保存的价值，很多图书馆专门开设报纸浏览区域，方便读者翻阅查找以前的报纸内容。虽然受众也可以通过网站、软件等查阅，但是那上面的内容很可能遭到删减和更改，无法保证真实性和完整性。而且，报纸的低廉价格更容易被大众接受，上面还有很多专题栏目，更具收藏意义和价值，能够满足人民群众对精神文化的追求，这也是报纸媒体一大特点和优势。

三、融媒体时代下报纸媒体的创新之道

1.培养更多专业性强的全能人才

报纸媒体成功运营的背后是一个具备专业素养的团队。人才是媒体竞争的核心要素。建设一支政治素质硬、业务水平强的人才队伍，拥有一批真正有使命感、责任感和执行力的创新人才，是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键。当前，新闻业态正在发生深刻变化，最突出的一个变化是，由于移动互联网的带动，媒体成为一个横跨广电、通信、设备制造等诸多传统领域的产业，现在又呈现出从“跨行业”向“全产业”发展的趋势。这种变化对媒体所需人才的结构和种类产生了直接的影响，媒体人才已大大突破传统单一采编人才的范畴，数据处理工程师、产品经理、UI设计师等新岗位、新工种不断涌现，同时对编辑记者的职业素养也提出了新的更高要求。

在融媒体快速发展的影响下，报纸媒体的工作人员也需要不断学习，进一步提升自己的专业技能水平，适应人民群众的需求变化。报纸媒体工作人员在提升自身技能的基础上，要向新媒体学习创造创新的方式方法。在媒体融合发展过程中，注重引进具备互联网基因、有复合创意能力的人才，同时适应新媒体市场运营需要，大力引进熟悉资本运作的人才；有步骤、有重点地强化与新兴媒体业态相关的内容生产、技术实现等各类人才增量的挖掘、储备和开发，逐步实现报社人才技能结构从以采编和办报为主向兼具一流新闻素养和现代信息传播技能的转换。

2.合理运用多媒体技术，增强报纸信息多样性

融媒体的发展，促进了媒介之间的相互融合与渗透，逐渐丰富了信息的表现形式，以往是以图片和文字为主要形式，现在则有了数据、音频、视频等多种形式。报纸媒体受载体的限制，可以增设专题报道板块，开发网站等新媒体平台，合理运用多媒体技术给受众提供更多优质内容，进一步提升报纸媒体的新闻信息质量。

3.推动报纸媒体与多媒体的融合

随着社会不断发展，媒体的功能、作用也在不断优化和完善。报纸媒体在创新的过程中，应该重视手机报、网站以及微信公众号等报纸媒体平台的运营工作，弥补自身的不足。

四、结语

总而言之，传统报纸媒体拥有高水平的人才团队，在新媒体时代下，报纸媒体要继续发挥主流媒体的引导作用，提升报纸新闻价值，推动报纸媒体行业可持续发展。