新媒体时代记者需要新思路

□付继鹏

如今，各种传播媒介层出不穷，新闻传播方式出现了很大的改变，形式独特、新颖便捷的新媒体受到受众青睐。所谓新媒体，就是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。据权威机构统计，截至今年6月，我国网民规模为10.11亿，成为全球最庞大的互联网群体。

在新媒体时代，新闻记者要有强烈的学习意识和职业敏感性，针对当前新媒体与传统媒体融合共存的形势，借助新媒体传播技术优势，不断提升自己的能力和水平。

一、新媒体时代对记者的新要求

中国互联网络信息中心发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2021年6月，8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播，短视频、直播正在成为全民新的娱乐方式；8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖，3.25亿人使用在线教育、2.39亿人使用在线医疗，人们在线消费模式正在发生深刻变化。

面对如此惊人的数据，新闻记者会深刻地感受到信息传播方式、方法都发生了翻天覆地的变化，并且直接影响了娱乐、购物、教育、医疗等方方面面。

面对新媒体时代的变化，新闻记者必须勇于剖析自我，不断改进宣传方式、方法，深入到基层、深入到民生一线、深入到社会生活的方方面面，紧跟时代步伐，发挥好主流媒体的公信力和权威性。

媒体融合已上升为国家战略，传统媒体探索资源整合，以实现与新媒体的融合发展。其模式多种多样，一个共同特征是：以往条块分割的广播、电视、报纸、网站等媒体都不再仅仅生产一种形态的新闻产品、依靠单一的传播载体为受众服务，而是以“同平台采集、多平台发布”的方式完成对同一信息的立体化传播。

在这样的传播体系中，原先为单一传播终端采写新闻、提供稿件的传统新闻记者，就变成了为“云”平台贡献内容的“云记者”，即全媒体记者。他们以全媒体思维和开放性视野，根据传播终端的不同定位和需求，策划、采写不同的稿件，完成平面媒体、广播、电视及网络、手机客户端等传播终端的发稿任务，对同一新闻题材进行差异化报道。

显然，要完成这样的任务，记者除了具备采访、调查、编辑等传统技能以及对相关行业必要的知识储备外，还必须具备全媒体能力和意识。

二、新媒体时代记者如何转换思路

在新媒体时代，新闻记者要确保信息的真实性，充分利用新媒体的传播优势，在保证信息真实性的基础上，以民众喜闻乐见的方式去引导舆论，第一时间将党和政府的声音传播到各个舆论场。

在新媒体迅猛发展的大环境下，作为新闻记者要学会因势利导，积极主动地对接新的传播载体，发挥新闻记者的专业能力和水平，主动出击，采写真实、感人的稿件，打破传统的思维模式，发挥主观能动性，改变传统单一的传播模式。

真实是新闻的生命，也是新闻记者的使命。特别是在如今的新媒体时代，记者一个不经意的失误，极有可能被别有用心的人或机构利用，造成严重的社会影响。所以，在采集新闻素材时，必须身体力行，深入基层，对新闻事件的当事人进行认真采访，探索事件的原因、背景及来龙去脉；对专业性比较强的问题，要邀请行业权威专家作出解读，把权威信息及时发布出去，满足广大受众对新闻真实性的渴求。

在新的环境下，作为新闻记者，更要发挥主观能动性。采访过程中，不急不躁，以事实为依据，以服务大众为根本宗旨。

新时代对新闻工作者提出了更高的要求，其应充分发挥自身固有优势，不断学习，成为理论素养强、专业水平高、作风过硬的新闻人才，为民众的切身利益鼓与呼，把党的路线方针政策、人民群众的诉求及时传播出去。

在新媒体时代，新闻记者还要增强信息传播的互动性。新媒体作为操作便捷、低成本的平台，突破了原有的传播模式，使各种信息能够第一时间传播出去。但是它也给受众带来了烦恼，面对海量信息，受众难辨真伪。作为主流媒体，就应该有强烈的社会责任意识，以最快的速度发出权威报道，赢得受众信赖。

新媒体环境下，做好新闻宣传工作，仅仅依靠老办法是不够的。新时代的新闻工作者要有目的地研究新媒体、新环境，改变思路和方法，选用恰当的新闻素材，贴合受众的兴趣爱好，生产优质新闻产品，实现与受众的良好互动。

新闻记者要采写与人民群众密切相关的新闻事件，提高受众的关注度，时刻与人民群众保持同频共振，让党的路线方针政策通过媒体及时传递出去，让人民群众的呼声及时上达，实现线上线下的良性互动，利用新媒体的传播优势服务于民、方便于民，成为真实可靠的信息传播载体。

面对信息浪潮，新闻记者应当站在时代潮头，牢牢把握时代脉搏，秉持职业操守，驾驭包括新媒体在内的各种载体，推动新闻宣传工作取得更加突出的成效。

三、结语

在新的形势下，新闻媒体要有强烈的责任心和使命感，抓住新机遇，顺利完成转型。新闻记者必须实现角色的转型和重新定位，即适应互联网时代的传播方式，把“媒介变成产品，将受众当成用户”，让更多受众乐意接受我们的“产品”，形成以良性互动为主的态势。从受众到用户的转变，就是要由模糊的、缺乏具体对象的大众营销，变为提供具体清晰的、个性化内容的服务，达到精确营销，定点传播。但无论角色如何转变，都不能违背基本的新闻职业道德和行业法规。