新媒体时代新闻标题如何提高点击率

唐蕊

（南阳市广播电视台，河南 南阳 473000）

一个好的新闻标题就是最具有代表意义的符号，受众在进行信息的接触时，首先会对标题产生关注，通过标题调动自己的认知基模对文章产生大致的判断，分析出信息对自身的实用性。要想让在短时间内抓住受众的关注，新闻报道的编辑过程中必须要关注到对标题的选用。因此在实际新闻采编和信息生产的过程中，媒介工作者需要进一步深化自己的认识和理解，更灵活地掌握新闻标题拟定技巧。

一、新媒体时代标题的必要性和价值

新闻标题时根据文章内容进行精炼和浓缩，和文学作品的标题不同，它整体的结构和样式更为复杂，同时也是影响文章传播力大小的关键性因素，而随着新媒体时代的到来，它的重要价值也进一步被人们所关注，具体而言，主要体现在以下几个层面。首先，也是新闻标题的最基本的功能，那就是检索和导读。标题是文章内容的浓缩，因此，新闻标题能够进一步将文章的内容简略地呈现给受众，从而让受众从中提取出关键性的信息和内容，方便他们更精准地寻找到自身需要的新闻进行阅读，从而提升新闻传播的效率[1]。其次，与传统传播形式不同，新媒体时代下受众的阅读出现新的特点。随着人们生产生活脚步的加速，传播的速度也在一步步加快，人们的阅读朝着更加碎片化的趋势发展，具体表现为信息接触停留的时间短、阅读深度浅等。这样的情况下，人们大多数的阅读行为都仅仅停留在了标题层面，因此，如果不能够完善新闻标题的拟定和规划，则不仅会对受众的信息摄取造成阻碍，久而久之还会影响到媒介整体的竞争力。最后，对新媒体时代来说，市场上信息传播的特点也出现了多样化的趋势。一方面，传统电视、广播等大众媒介的传播较为单向化，因此媒介在信息生产和选择时对受众的考虑更少。而到了新媒体时代下，传播的方式更加多样，传播的终端也更加丰富，受众能够进行大量的信息接触，同时，市场上的信息容量也越来越大，这使得传受双方的地位发生了演变，受众选择性接触和阅读过程中的自主性越来越强。因此，在受众进行新闻阅览时，一个巧妙的标题设置能够对受众形成刺激，进一步促进受众的阅读，从而提升媒介整体的经济效益。

二、新闻标题提升点击率的方式探究

新媒体时代下，对新闻标题的重要性，很多媒介工作者也加大了重视，并针对标题的拟定和采写进行了不同程度的创新和应用，但是实际的工作中，仍然存在着一定的问题。一方面，很多新闻工作者并没有掌握好实际的标题创新方式，实际的语言和文字应用并不能够有效促进受众注意力地提升。另一方面，在信息超载和泛滥的网络环境背景之下，很多新闻工作者并没有坚守住新闻工作的专业主义，为了博眼球、求关注，不惜用“标题党”的方式创作不切实际的虚假新闻，不仅造成了网络空间的污染，还使得大众媒介的公信力越来越差[2]。总之，新闻媒介工作者在信息生产的工作中，不仅要注意到标题对新闻传播的重要意义，也要积极地寻求方法上的创新，保证点击率提升的同时，进一步优化传播效果。

（一）明晰标题制作原则

想要进一步寻求新闻标题的创新，从而有效的提升新闻的阅读量，就要首先对标题编写的基本原则产生重视，进一步增加标题设计的表现力。首先，新闻最重要的特点就是真实，因此标题的制作也要尊重真实、客观的原则，这也是标题设计的重中之重。真实性是新闻的生命，失去真实性的新闻不能被称作真正的新闻。而对标题来讲，诚然，刺激性、煽情性的“标题党”会引得受众的关注，进而提高整体新闻的点击率，但是这样文不对题的结构不利于受众的信息接触，同时也会造成不良的社会空气的产生，对媒介的公信力来说也是一种危害。其次，新闻标题的本质是对新闻内容的概括和提炼，因此实际的标题设置一方面要重视语言的凝练和简洁，太过于复杂和繁琐就失去了标题设置的意义；另一方面，也要注意和实际文章要具备一定贴合性，增强其表达的精准性，进一步满足受众透过标题了解新闻内容的实际需要。最后，要注意标题设计的趣味性。为了进一步让受众在繁多的信息中能够关注到目标新闻，在进行标题设计时需要充分秉持着趣味性的原则，丰富标题的句式和文字应用。但与此同时，根据上文中对真实性原则的分析，在丰富和标题的趣味设置的同时，要重视对真实性的坚持，避免浮夸、虚假的标题的出现。

（二）贴近受众生活实际

接近性是新闻选择时需要遵循的原则，但是这同样适用于新闻标题的拟定中，新闻标题要注意贴近目标受众的生活实际，从而引发受众内心的共鸣，实现点击率的提升。首先，心理上的接近，这一个层面的贴近能够更深度地调动受众情感，可以通过鲜明的立场和态度的表达引起受众的注意，进一步提升受众阅读的几率。例如，在“郑爽事件”发生过程中，大众对当事人的违法行径深恶痛绝，央视新闻在报道的过程中，利用了“谁偷税漏税谁就得凉凉”的标题，不仅对郑爽的违法行为进行了谴责和严正的警告，也进一步传递出了依法缴税纳税的重要性。其次，要注意经验层面的接近，受众在信息的浏览过程中，会更倾向于关注那些和自己本身经验和经历更为接近和重合的信息。例如，新华社曾经报道过这样一篇文章“暑假一到，你的孩子也这样吗？”家长接触到标题时会进一步产生出相关育儿经历和联想，出于经历接近的考虑，会更愿意进行新闻的阅读。最后，利益上的接近，尤其对社会民生等热点新闻来说，更应该注意对受众利益层面的贴近，从而引起他们的阅读兴趣。例如在疫情相关的报道中，湖北日报多次使用了“疫情”“武汉”等关键词，标题切实贴近公众的生活利益，更能够引起当地居民的关注。

（三）提高标题的悬念性

悬念设置通常被应用在文学作品的表达过程中，用以进一步强化受众内心对后文的期待，同样，这样的方法也适用在新闻标题的编纂过程中[3]。首先，可以巧妙运用疑问句式进行悬念的设置，这样神秘的表达能够进一步激发受众的求知欲，从而实现阅读量的提升。例如，某地生活周刊中一篇有关长期吹空调的危害的报道，应用了这样的标题，“30 度不开空调究竟为何？”这样的疑问语气增添了文章整体的悬念性，实现了吸引受众的目标。其次，还可以充分应用具体数据的表达，进一步突出标题的冲击性。例如在梅州日报的当地板块中，曾经应用“120%”的标题对当地高速的竣工进行了报道，相比之下选择应用数字的形式进一步凸显出了标题的悬念性和冲击感，也让受众在冲击之余产生想要阅读文章一探究竟的想法。最后，为了进一步设置悬念，也可以刻意地隐藏一些文本线索，从而增添受众的好奇心，例如可以利用省略号等特殊的标点对标题中出现的关键性线索进行代替。

（四）丰富标题语言应用

语言应用的丰富性也是实际标题设计时需要重视的一点，首先，对新媒体环境而言，传播方式和实际的内容都更加丰富，不同文化的传递和碰撞中，网络语言、热点迷因越来越多元化，在新闻标题中充分应用网络语言，能够进一步消弭受众和媒介之间的疏离感，从而促进受众阅读兴趣的提升。例如，在武汉火神山医院建设的系列报道中，新华社多次应用到了“呕泥酱”“蓝忘机”等相关的网络迷因，不仅凸显出了生动性和形象性，也进一步引起了人们对抗疫工作的关注。其次，通俗化语言设计，进一步突出文章标题的亲切感。尤其是对地方性的媒介来说，应该在标题设计中充分应用地方风格更强烈的语言。最后，也可以丰富文字的句式排列，充分利用中文表达中的对偶、比拟等修辞手段，进而凸显出语言的美感，使得标题更加生动、新颖，从而激起受众的阅读兴趣。例如在某高校的建党100周年系列报道中，应用“启航百年，筑梦今朝”的句式作为标题，涵盖了新闻关键性信息的同时，标题表达的韵律感也更加强烈。

（五）深度结合情感体验

在新媒体时代下，人们的新闻阅读和信息接触越来越朝着碎片化发展，而从新闻传播的教化功能角度考虑，新闻标题的设计应该更注重情感的融入，进一步引导人们在阅读过程中进行情感的融合，加深阅读的深度。一方面，在标题设计的过程中要重视情感层面的深度融入，从而提高新闻的感染力、表现力。例如，在人民日报17 年的新闻报道中，曾经有过《行李箱再大，也装不下一个家》的好标题，这样的标题通过情感表达的手段，进一步激发了受众内心中亲情、乡情等人伦情感的感受，引起了他们的共鸣，从而实现了阅读量的提升。另一方面，对比于单纯的事实陈列方法而言，故事化的表达能够进一步激发受众心中的情感，从而激发他们的阅读兴趣。例如在武汉解封的当天，当地日报在微信平台上发表了这样的一篇报道——“一场和死神的赛跑”，这样故事化的表达能够调动起受众内心的情感体验，让他们想要通过文章的阅读寻找到情感的宣泄口。

结束语：综上所述，和传统纸媒时代的报道模式相比，由于受众阅读和信息接触的碎片化发展，新媒体时代下，新闻标题的意义和作用更为重要，一个合适的标题能够促进新闻点击率的进一步提升。因此，相关的媒体工作者应该深度把握新闻标题的现实价值，进而明晰标题制作原则、贴近受众生活实际、提高标题的悬念性、丰富标题语言应用、深度结合情感体验，拟定出更适宜的新闻标题，提升新闻整体的表现力和吸引力。