运用自媒体加强当代青年政治文化引导的策略

黄 澜

（广西生态工程职业技术学院 广西柳州 545004）

政治文化作为文化的一个分支，一直以来被古今中外思想家所重视，但真正被纳入系统理论还是由政治学家阿尔蒙德提出，之后被各学者在其理论框架基础上进行补充和发挥。信息网络的发展改变了人们政治文化的传统输入模式，在传播过程中逐渐从单一化转向多元化，催生了网络政治参与的新格局，深刻影响着当代青年的政治心理。近年来，随着自媒体产业的兴起，自媒体时代下的政治文化发展增添了复杂性，有其双面的作用，因此需要了解其内涵与发展规律，因势利导，有效遏制其负面影响，发扬积极有效的正面价值，为我国网络政治文化和谐发展提供一剂良药，整体提高新时代青年的思想政治文化素质。

自媒体环境下的政治文化特征

随着科学技术的快速发展，自媒体作为一种新兴技术产业下的传播载体，而政治文化作为我国政治系统中长期稳定的意识形态范畴，除了影响政治体系的结构，也会作用于当代青年的政治行为，新型的自媒体环境下的政治文化特征，有其自身独特的性质。

广泛即时的传播方式。当今高科技发达的社会，手提电脑、手机、iPad等通讯工具普及化，内容覆盖面广、方便快捷的方式使人们借助电子产品实现了信息同步化，人们可以及时有效的参与及反馈各类新闻热点，网络的开放性使受众接受信息全面化，为受众提供以多种方式表达的平台，正如麦克卢汉所言：“媒介即是信息”，自媒体作为一种新的传播尺度，扩大了“储存信息并加快信息传输”[1]的功能。人人都是媒介，每个人都可以在网络传播分享讯息，形成了当代青年政治参与的新通道，新颖的传播方式使得我国政治文化传播多样化。

大众化的交流平台。“人需要与自身之外的世界相联系，以免孤独。”[2]科技的快速发展使得人与人在社交网络媒体的互动增多，同时网络环境的负责使得当代青年的政治参与多元化。当代青年在合法前提下运用网络载体对社会新闻等享有言论自由，例如“中国政府网”就有网民建言征集活动——我向总理说句话，良好的媒体环境成了公民参与政治讨论的场地，为我国政治事务建言献策。青年们有了更多话语权和自主权，良性循环中的反馈机能对政治文化起到促进作用。新时期青年们的政治参与感增强，网络平台给予了人人独立自主表达诉求的机遇，就像阿尔蒙德说的：“公民文化是一种忠诚的参与者文化，个人不仅取向于政治输入，而且他们还积极地取向于输入结构和输入过程。”[3]崭新的自媒体平台使更多人真正实现公民文化的发展，有利于我国的民主政治进程。

虚拟与净化共存的世界。自媒体环境下低门槛易操作方式，可以在网络上发布图片、文字、言论等信息，因此，许多消息鱼龙混杂，造谣传谣，对社会造成恶劣影响。同时，网络世界真实性与虚拟性共存，网络自身有净化功能，一些假消息很快就能在网络上得到证实。网络平台也是曝光证实腐败事件的武器，例如陕西微笑局长杨达才“戴表哥”相继被网友们揭发，为我国的反腐事业提供了有利的帮助。在网络监督环境下，我国的反腐倡廉建设得到进一步提升，很好的诠释了“要加强对权力运行的制约和监督，让人民监督权力，让权力在阳光下运行，把权力关进制度的笼子”[4]的意义，加强了权力的运行监督机制和制约功能，更好的实现了社会公平公正。自媒体下开放性的政治文化经过不断的净化与整合形成了独具特色的风格。

自媒体对政治文化生成的影响

自媒体时代为我国政治文化注入了新的活力，同时各种因素影响着政治文化的发展。

市场营销的倾入扰乱政治文化的和谐。在市场机制下，自媒体作为营销产业，受经济效益和利益驱动的影响,市场营销机构会为了吸引公众眼球，鼓动青少年情绪，制造话题争议，以资本为导向的网络投机主义者渲染等形式不利于政治文化的健康发展。例如《青春有你3》引发的粉丝疯狂倒奶打投事件，“流量明星”里的饭圈文化、盲目打榜、职业黑粉等影响着当代青年的价值观，青少年还未形成稳固坚定的是非观念，在恶性引导下，对他们的健康成长有较大危害。正如勒庞所言：“专横和偏执是群体有着明确认识的感情，他们很容易产生这种感情，而且只要有人在他们中间煽动起这种情绪，他们随时都会将其付诸实践。”[5]不良资本诱导引发青少年群体随波逐流，无意识的爆发各种非理性的行为，“善良的公众常常沦为被操纵的数字客体，成为利益斗争或政治斗争的工具”[6]市场环境下导致当代青年盲目的偏信，甚至欺骗恶意诽谤，严重破坏网络政治文化的健康发展，影响政治文化清朗环境，阻碍青年成长成才。

无良营销的煽诱导致政治文化的倾斜。自媒体自身的商业属性，无良资本诱导的利益驱使，一些媒体为了追求自身的点击率或者粉丝量，忽略新闻的真实性和客观性，模糊事实的真相，致使青年们受到一些网络推手的蛊惑而轻信。一些网络大V、无良营销号等偶像经济链误导当代青年的价值观和金钱观，迫切需要加强正面的教育引导。

“乌合之众”破坏网络政治文化的融洽。青少年在网络上一经诱导情绪容易冲动激昂，遇到没证实过的消息容易盲从轻信，过度解读甚至传播评论，这一系列情绪化的行为，源于对网络安全意识薄弱等原因。“当代人们尊重公众舆论的力量，获取周围人赞许而避免反对的愿望的力量超出了理性范畴”[7]，每个人都有自己的本能欲望，由于社会规范的限制，个人的本能欲望受到了压抑，而网络群体场合提供了释放人类本能欲望的机会，个人冲动、易变、急躁、狂热的激情在这里得到释放。严重的群极化现象还会挑动现实的破坏力，扰乱社会的正常秩序，不利于社会和谐发展。

因此，需要发挥名人的正面作用，例如“共和国勋章”获得者钟南山等杰出人士，多角度多形式大力宣传，这些名人为我国中国特色社会主义建设和保卫国家中作出了巨大贡献，在青少年心中树立正确的价值观和人生观。

坚持正确的政治引导策略

在自媒体环境下开辟一条积极理性发展的道路。需要国家、政府、社会等外在规范及人的内在自觉，连接法治与德治，自律与他律双向结合才是正确的政治引导策略，才能使我国的政治文化繁荣昌盛。

国家完善网络法律制度建设。法律是国家意志的最高体现。自媒体视域下，个人言论得到释放的同时，有一些与宪法、社会道德规范相悖的声音扩散。首先要加大网络监督管理执法力度，尤其是一些微博、微信公众号、抖音等热门平台，立法归案，实施一定的法律措施，加强网剧等监管机能，防止一些不良信息毒害当代青年，造成不良文化侵蚀的危害；其次对于“意见领袖”予以一定法律约束，发布违规、故意编造虚假等消息达到一定传播数，严惩不贷；最后对于大众实行法律制约，转发或传播达到一定数量，依法治理，保障全体公民的合法权益。不断完善自媒体的相关法律制度，把法治精神贯彻到每个人心中，我国民主发展才能走向成熟和理性，政治文化才能持久稳定。

政府加强与公众的关联。政府作为国家的权力执行者，应及时推进有效的回应机制，发布官方权威消息，满足人民知情权。利用媒体宣传，特别是一些公众平台，将党的政策方针向大众及时公开，即时反馈公众疑问。政府作为权威代表树立自身威望，避免群众胡乱揣测，赋予公民寻求真实答案的权利。

网络媒体履行其主体责任。自媒体作为当今社会使用率极高的社交媒体，更应该增强其主体意识和道德意识。1、创新完善网络媒体工作平台，宣传政治思想，建立最新有效的网络媒体工作平台。2、提高网络媒体工作人员应用技术水平。为国家政府宣传最新有用的政治新闻、思想、热点话题。3、在网络上经常发布一些有关“政治符号”的热门话题、文章。运用这些政治符号唤醒大众的共同情感，例如公共场所和纪念碑等建筑物，通过视频、图片、话题讨论等形式穿插在热点新闻里。4、加强网络的监控功能。网络传播平台要切实履行主体责任，严格执行真实身份注册制度。

公众人物发挥引领作用。自媒体下的公众人物，都具有非常大的影响力，是政治文化传播的新兴领军人物。合理的利用一些知名体育、文化、娱乐等名人的号召力。例如导演，拍电影的形式把政治文化渗透其中，迎合观众的心理需求，结合吸纳各种文化元素，拍摄出具有中国特色的文化优秀影视剧；主持人在媒体等平台融入真善美等文化理念；娱乐明星可以拍纪录片等方式将政治文化融合，在微博微信等公众账号发表积极的政治思想、弘扬中华民族文化精神。文武之道、有张有弛，合理的吸纳一些公众人物合国情、合民生的建议，利于青少年在自媒体环境下接受到正能量指引。

高校开展党史教育。自媒体时代下，高校思想政治文化面临着不同的机遇和挑战。要不断提高学校思想文化教育工作，通过自媒体多形式展开党史微故事演讲、微视频比赛、微图片展示等系列活动，在校园里广泛开展“四史”活动，传承红色基因，赓续精神血脉。运用自媒体技术，用好我国红色文化资源，学生能够学史增信，塑造当代青年良好的思想道德品质，增强青年们对实现中华民族伟大复兴的信心。

无论是传统的政治文化发扬还是新型媒体下的政治文化发展，只有形成统一稳定的社会主义核心价值观，坚持正确的政治文化引导，国家、社会、学校等各方努力，外在规范与内在自律的统一，经过政治社会化的传播和沿袭，弘扬中华民族优秀文化精神，培养出新时代德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。