黔东红色文化自媒体传播策略研究

张祥锐 指导老师：汪爱平

（铜仁学院，贵州 铜仁 554300）

一、自媒体传播黔东红色文化的意义

中国进入新时代后，自媒体遍地开花。自媒体时代传播方式的更新影响着红色文化的传播方式。红色文化的传播必须与时俱进，才能更好地完成红色文化的传承与发展。利用自媒体传播黔东红色文化具有创新意义。

（一）与时俱进，突破当下传播黔东红色文化的局限，优化创新传播方式

把黔东红色文化与自媒体优势深度融合，唤起黔东红色文化的记忆、激发黔东红色文化的活力、有效的传承和发展黔东红色文化。自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，这种方式扩大了以往的受众范围，不同于以往的传统方式，主体发生了变化。这种方式中，大众可接受程度高。面对自媒体的崛起，它凭借主体的变化受到人们的青睐。普通百姓可以通过抖音、快手、火山小视频等APP记录自己的日常生活，平台也会利用大数据的优势根据他们日常所刷的视频类型为其推荐相关视频，在一定程度上打开了普通大众对于红色文化接收效果的入口；利用大数据的优势相关平台会自动推送有关内容。相对枯燥乏味的红色历史文化可能会比较不受大众爱戴，但平台有时也会常常因特殊节日、特殊事件融合红色文化推上时事热点。此时，即使平时不关注此类信息的民众也会停下脚步一探究竟。黔东红色根据地的特殊地理位置，从传播学的角度看处于天然劣势。随着科技的发达，网络遍布全国，可以充分自媒体将黔东红色文化传递到外界。

（二）通过大众喜闻乐见的方式增强红色文化的教育途径，从而达到“蝴蝶”效应，不仅能建设好民族情怀，还可以增强人们对红色文化认同

要想传承和发展红色文化，我们就要了解它真正的价值——“当我们洗净铅华后可以静待海棠花开”的幸福和意境。红色文化是我们历史记忆的一部分，我们必须大力传承和发展红色文化，将推动优秀民族文化传统和优秀革命传统的红色文化向前发展。首先，我们必须明确红色文化的价值：红色文化具有历史印证价值功能，具有文明传承价值功能。其次，我们必须了解红色文化的作用：有利于发扬红色文化在革命、建设和改革中形成的宝贵精神，发挥教化育人、凝心聚力的作用；有利于增进人民的爱国情怀、铸就人民的奋进精神；有利于传播先进文化，提高人们的思想素质，增强爱国主义教育的效果……无论是直接作用还是间接作用，都会使触发我们内心的激荡。最后，我们通过喜闻乐见的方式将红色文化以崭新的方式展示，改变一直以来的枯燥方式，凭借自媒体的自由的、草根的、大众的、个性的优势搭载红色文化传送到大众面前，是自媒体时代红色文化传播突出重围的重要方式。

二、自媒体传播黔东红色文化的途径

从自媒体兴起，各领域都在充分利用这一时代之新形式，有视频自媒体、三农自媒体、网络自媒体、美食自媒体、旅游自媒体……我们发现面对不同的自媒体平台，应走不同形式的道路，既能获取流量最大化的同时又能将收益最大化。这需要做好如何工作。

（一）在视频剪辑上下功夫

虽然如今是短视频的爆发式成长期，但在日益增多的短视频充满每个人的眼球时，如何更好地留住网民，而不被其他同类视频代替将是短视频需要努力的方向，这就需要较为扎实的视频剪辑技术。比起抖音、快手等自媒体平台，B站（哔哩哔哩视频弹幕网）、西瓜视频的收益更为理想，两平台可作为黔东红色文化创作的前沿阵地。通过B站网络调研我们发现，一位ID名叫侯同学HD的新自媒人，在自己创作第一部以《献礼建党100周年，这盛世如你所愿！》为题的视频中，通过对电影《八佰》《建国大业》电视剧《井冈山》以及抗战真实录像的一些桥段剪辑、合成、配乐。整部长达9分钟的视频里就获5万多播放2千多点赞和2千多收藏，这个数据对于新自媒体人来说是一个良好的开端。

（二）精心选择图片文字

比起较为复杂繁琐的视频剪辑，图片文字对于自媒体新人来说更为轻松，当然简单的文字输入和插图带来的收益将不会很高，唯一解决这窘境的途径就是通过大量的投稿从而获得流量，今日头条这一平台是个不错的选择。一位今日头条ID名叫红色文化资讯的自媒体人，该自媒体人以收藏、研究、传播、鉴赏红色文化题材为中心，发布了3400多篇头条、获赞24万、粉丝数达到4000多。

（三）认真进行阅读朗诵

若没有扎实的视频剪辑技术，也没有大量时间精力进行投稿，阅读和朗诵可能是一个很好的选择，喜马拉雅为此提供了平台，在喜马拉雅上搜索红色经典朗诵或红色经典故事均有数万的节目。通过朗诵经典红色诗歌阅读经典红色文章，在传播的红色文化的同时也在继承着红色经典。

（四）提高VLOG分享能力

比起以上较为传统的自媒体传播方式，VLOG无论如何都要新颖。YouTube平台对VLOG的定义是创作者通过拍摄视频记录日常生活，这类创作者被统称为vlogger。那是否能成为红色文化vlogger呢？答案是肯定的，除了对视频拍摄、剪辑技术的要求外，最重要的就是视频素材。黔东地区为红色文化圣地，这里有周逸群烈士故居、红二、六军团木黄会师纪念馆、枫香溪会议会址、黔东特区革命委员会旧址、欧百川故居、旷继勋故居等红色文化圣地，这些圣地均可以以VLOG的素材形式去介绍去分享。