新闻宣传在企业文化建设中的作用

赵佳音

（中车齐齐哈尔车辆有限公司，黑龙江 齐齐哈尔 161000）

要想推动企业平稳健康发展，企业文化建设是非常重要的手段之一，甚至影响到企业今后的发展运行。通过合理的新闻宣传，可以让社会大众对企业有着一个基本的了解，营造出良好品牌形象，这样才能在市场竞争中拥有更强的实力，实现利益的最大化。为了充分发挥新闻宣传的作用，就要从企业实际情况入手，考虑到文化建设的实际需求，科学采取一些新闻宣传手段，才能打造出良好的企业文化精神形象。

一、企业文化和企业新闻宣传之间的联系

根据最新的企业管理理论，企业文化是企业精神方面的体现表达了企业的奋斗目标和企业的特色项目，企业文化不仅规范了企业的运行模式，更是企业价值观念的体现，企业文化是企业的精神基础，是促进企业发展有效推进力之一，是一个企业文化软实力的集中表现，代表了企业在文化方面所提出的标准并进行了总结归纳。在企业文化建设的过程中，新闻宣传凭借一定的优势发挥了较大的作用。企业中的新闻宣传的重点一般为企业的近期目标，以及企业最近获得的社会肯定，是对于企业的先进经验进行宣传对企业中的先进工作人员进行表彰。新闻宣传作为国有企业思想政治工作的一部分，在企业进行思想政治教育和文化建设的过程中都起到了较为重要的作用，增强企业的凝聚力，加强企业文化的宣传，塑造企业的正面形象，提高企业在社会中的知名度是企业新闻宣传的职责所在。

二、新闻宣传在企业文化建设中的具体作用分析

（一）有利于企业扩大影响力

文化建设工作只有被大众所了解，才能起到应有的教化作用，而新闻宣传则是进行文化建设宣传的有效手段，通过新闻宣传可以增加观众量，提高企业的知名度，让越来越多的人认识到企业文化的重要性，另一方面，新闻宣传还具有一定的权威性，也有利于增加企业定位的比重，扩大企业的社会影响力。

（二）有利于宣传企业形象

新闻宣传的作用是多方面的，除了进行基本的信息扩散以外，更重要的是树立企业形象。通过新闻宣传的策略进行企业文化建设，其形式是灵活多样的，企业可以根据自身的特点量身打造企业形象，以线上线下结合的方式，进行全方位形象展示。这样有利于民众更加全面地对企业形象进行了解，让企业形象深入人心。

（三）有利于激发员工对本企业的认同感

企业员工对企业的认同感强弱，是决定企业是否能够长期稳定发展的关键。因此，文化建设的目标，实际上也就是增加员工对于企业的归属感和认同感，提高员工对岗位工作的忠诚度，这样才能激发员工的工作积极性，促使其为企业创造更高的经济效益，新闻宣传作为一种比较正规的宣传方式，能够营造一种极具信服力的信息氛围，对企业文化建设工作的开展起着非常积极的辅助作用。

（四）有利于促进企业的经济发展

企业文化除了对于企业员工本身的从业素质具有培养作用以外，对消费者产生的影响同样也不可忽视。通过新闻宣传策略的实施，可以让企业在大众心中留下更加可靠的印象，而且新闻宣传的范围非常广泛，要比传统的宣传模式更快、更广地进行信息扩散，这样也有利于更好地扩展企业客户，增加市场份额，从而达到经济创收的目的。

三、企业文化建设中如何发挥新闻宣传作用

（一）加强对各类传媒工具的合理利用

在企业文化建设过程中，采取新闻宣传的手段扩大企业文化影响力，这个过程中，要加强对各类传媒工具的科学利用，除了应用传统纸媒以外，还要加强对网络传媒的重视，逐步构建出完整的企业传媒网络。例如，可以采用互联网、报纸、宣传栏等媒介，将企业近期的政策、取得成果、经验等展示给企业员工和社会公众，职工可以快速获取企业最新的信息，了解企业发展现状，为企业今后的发展指明道路，可以激发职工的工作热情，形成更强的凝聚力。同时，企业负责宣传的部门还要加强和职工的联系，专门开设出职工专栏，报道一些和职工相关的事情，让职工感受到企业的关心，才能形成更良好的企业文化氛围，为企业今后的文化建设工作奠定良好的基础。

（二）加强对企业文化资源的深度挖掘

通过新闻宣传加强企业文化建设时，还要深入挖掘各项文化资源，这也是新闻宣传的基础，在实际宣传过程中，要尽可能扩展企业文化的深度及广度，从多个角度考虑问题，找到企业的文化亮点。例如，企业在举办大型活动时，除了考虑到企业现阶段的发展需求外，还要注意考虑到职工的心理诉求，拓展一些和职工相关的文化资源，加强对这部分内容的科学宣传，才能提高新闻宣传效果，同时加快企业文化建设步伐，逐渐完成优化企业的文化精神形象。

（三）加强对新闻宣传的统筹规划

在企业文化建设过程中，新闻宣传还要加强和社会媒体的联动，才能让企业的新闻宣传更加形象具体，除了关注对内宣传工作以外，还要科学设计对外宣传方案，通过联合宣传的方式，才能获取更好的宣传效果。例如，在公司内部可以将企业文化建设内容复印成宣传手册或者板报，粘贴在比较醒目的活动场所，包括食堂、工作区域等，让职工可以快速接受企业文化建设。接下来，惬意还要根据现阶段的文化建设需求，利用社会媒体举办一些文化建设活动，动员职工参与其中，通过这种内外结合的方式，可以大幅度提升新闻宣传效果，扩展宣传的广度及深度。

（四）客观实际地开展新闻宣传工作

作为企业，要做好新闻宣传，新闻报道就要贴近企业的客观实际，满足受众的需求。要尽可能地深入到企业一线了解职工的实际情况，如职工的心理、利益诉求、思想动态等，以职工的喜闻乐见为写作内容，让职工感到亲切，愿意去看去读。新闻宣传报道只有吸引住读者，才能更好地发挥它的功能，才能以满足读者的信息需求来达到宣传的目的。

（五）科学选择新闻宣传的题材

在开展企业文化建设的新闻宣传工作时，要将企业重工放在核心地位上，密切关注职工动态。同时，还要考虑到新闻宣传在市场拓展方面也发挥一定作用，为此要科学选择宣传题材，在发扬企业文化时，还可以让人们对企业的发展实力有个较为全面的了解。选择题材的时候可以通过描述企业的自身奋斗历程来展示企业的人文风采但不可过度夸张，否则结果适得其反。

（六）正确定位企业文化宣传

如果要将企业文化宣传的定位明确，需要将企业发展的现状和企业未来的发展方向进行综合考虑，将企业的现在和未来之间的关系进行规划，采取不同的新闻宣传方式。建立完善的绩效考核制度，充分调动员工的工作积极性，提高员工的工作效率，使员工对于自身的利益与企业利益相挂钩。新媒体宣传分为新闻宣传和广告宣传，由于新闻宣传的成本较低更适合企业文化宣传，所以色彩鲜艳，视觉冲击强烈地广告宣传对于企业文化的推广并不具有很大优势。

（七）加强新闻宣传人才队伍建设

作为新闻宣传工作的员工首先要具备一定的专业知识和专业素养，只有过硬的专业水平，才可以赋予新闻宣传工作得到最好的效果。为了提高企业新闻宣传工作的作用，在选拔工作人员的同时要看重工作人员的专业是否对口还有工作能力的高低。通过对新闻宣传人员的培养提高工作人员的文学水平和文学功底，通过个人水平的提高，来带动整体新闻宣传水平的提高，促进企业新闻宣传的发展。

四、结语

综上，企业文化建设一直是企业发展的重要工作，影响到企业今后的生存发展，只有认真完成企业文化建设，才能提高核心竞争能力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，构建出和谐企业。为了达到上述目标，有必要加强对新闻宣传的科学运用，从实际情况出发，深入挖掘文化资源，构建出企业自己的传媒网络，积极宣传企业文化建设内容，让职工参与到文化建设中，向社会大众展现出文化精神形象，才能推动企业可持续发展。