分析秦腔艺术地域文化元素产品的创意设计

李玉福

（横山区文工团，陕西 榆林 719100）

在艺术领域，秦腔艺术的快速发展推动了其他艺术的前进动力。秦腔艺术并未止步于西北一带，进而向世界化逐步发展。当地的历史文化、情感态度突出体现了秦腔独具的艺术特征，为文化产品进行有效创新提供重要依据，将秦腔文化运用于文创产品的设计当中，不仅对优秀传统文化产生了重要的保护作用，同时有助于传统文化的弘扬和发展。

一、地域文化视角下，秦腔艺术在产品设计中的应用

文化产品一般包括动漫游戏、纪念品、卡通人物等，它是一种极为特别的文化创意产品。这类产品不仅具有浓厚的地域文化特色，民族文化特色也极其浓厚，纪念性及文化性意义重大，也可以说是值得纪念且收藏的负荷历史文化产品。之前某名设计师曾经提出过这样的言论，文化与设计及创新是密不可分的，生活自身具有创新精神，其精华来源于文化，设计又是生活的真实体现，与创新和文化同时存在。所谓文化创意产品，实质是在具备文化内涵的基础上，以广大群众受欢迎为依据，巧妙设计出外表精美、使用性强、地域性突出的产品，进而彰显出品牌特色。

（一）秦腔艺术在非物质文化元素中产品设计的应用

针对秦腔艺术在非物质文化元素中产品设计的应用时，人们的研究对象往往会选择大众化的角色，将秦腔中具有代表性的符号因素提炼出来，在文化创意设计中广泛应用，提炼的符号标记可以是选取角色的造型、色彩，也可以是突出角色性格的表情、纹样。利用简洁的写作手法，产品设计与秦腔符号标记合二为一，在突出个性化的前提下，也符合当代人群的审美意识。不仅凸显出产品的文化意义及观赏意义，也使消费者的需求得以满足，实现了两者共存的状态[1]。例如，将秦腔艺术文化标记符号运用到设计茶具中，秦腔中的旦角、生角、净角、丑角，代表的形象各不相同，旦角的代表人物是穆桂英，其展现出端庄的气质，柔软唯美的线条及灵活的动作；生角的代表人物是武松，其勇敢且富有正义；净角的代表人物是包拯，其正直不阿、高大严肃；丑角的幽默感极强，生动形象。

（二）秦腔艺术色彩在产品设计中的应用

艺术既是生活的来源也是生活的终点。涂脸及假面在往往是古代参与祭祀的代表形象，进而发展为秦腔色彩，伴随着时代的更新换代，秦腔艺术色彩的使用依据不仅依照角色人格魅力，还应着重考虑角色身份因素，通过对色彩的果断搭配，简单明了，又不失秀丽华美，在塑造角色时往往会用多种色彩搭配完成进而突出橘色的性格特征。例如：正直刚正的形象用黑色来体现，身份高贵用黄色体现，而忠实则用红色体现。在色彩的搭配使用时，使其丰富、整洁，强调出独具光鲜明朗的角色特性。

二、地域文化下，秦腔文化元素如何得以有效应用

（一）打乱秦腔元素结构并进行重新整合

将秦腔元素有序打乱并完成重新整合工作，通过利用色彩搭配、符号标记及线条描述，以品牌文化意识为核心，全面感受其要表达的意境。将秦腔元素与文化创设品牌有机结合，对秦腔文化要不仅要从形象上进行解构、简化，同时还要从它的内在品牌文化中进行不断提炼，在艺术加工作用下，使社会民众更容易理解、接受。针对属于我们自己的文化品牌，应及时引导人们对其有全新的认知并勇于探索。在当代社会形势下，应摒弃传统的秦腔形象，进而推动秦腔的有效发展，首先要做的是打乱秦腔元素结构并进行重新整合工作。

（二）提升秦腔文化的创新能力

对品牌设计进行打乱结构并对其进行重组，极具抽象化、艺术化。创新从本质来说是在特定环境中针对同一件事物，切换思维进行思考。切身走进群众中，进而了解人们的所思、所想，同时对自己的设计要有足够的信心，通过自身的视觉表达，促进人们对设计师的进一步理解及尊重，发掘传统文化的存在意义，激发人们对地域特色文化的关注度，从而凸显出秦腔文化发展的重要意义[2]。

（三）在设计秦腔品牌时，应从小事做起

一件完美的产品最容易触动人心是往往是对细小环节的处理。由于人们的需求，进而设立了品牌文化，在最基本的功能需求得以满足的基础上，人们开始追求精神价值以及文化价值。我们应以大众需求为出发点，妥善处理产品的细小环节，融入秦腔文化元素，使文化创意品牌产品不仅具有浓厚的秦腔文化特色，又要保证使人叹为观止、美轮美奂。

结束语

总而言之，在有效开发秦腔文化创新品牌的同时还应加强对其保护意识，将传统优秀的文化很好的流传下去，促进其更好的发展，彰显出我们精神依托。在设计文化创新品牌的同时，还应着重考虑不同地域之间的差异性，以多元化设计理念为原则，完成文化品牌创新工作，促使文化源远流长，为建立民族文化自信心提供有力支持。