历史文化大众传播策略研究——以“复活”河北博物馆文物为例

崔会娇

（河北传媒学院，河北 石家庄 050000）

博物馆作为人类历史文明的宝库，是展示和传承历史文化的重要阵地。历史博物馆在自身藏品的科普展示、内在历史文化精髓的宣传、优秀文化传统的弘扬等方面所做出的努力直接影响人们对历史的认知度和文化自信度。所以博物馆在以上几方面工作的努力和创新就显得尤为重要。视听技术的发展、融媒体的联合运用、受众群体的精准定位，无疑给我们带来了新的创新空间。

一、博物馆文物历史文化大众传播研究的现状

新媒体技术的飞速发展在潜移默化中改变了人们的生活，微信、抖音、快手等新媒体平台的出现改变了信息的传播方式和受众信息获取方式。在此“洪流”影响下，各博物馆都纷纷开设其官方账号宣传相关的信息、历史文物和相关历史文化。抖音、快手等账号以短视频形式进行信息传播，各博物馆相关专业人才较少，因此博物馆官方账号多以现场活动录像、讲解录像等内容制作短视频，有创意且制作精良的博物馆官方账号较少。短视频平台上的作品成为博物馆宣传历史文化的重要载体，也成为非实物类文创产品。

近些年来，一些叫座的文化综艺节目，例如：《我在故宫修文物》《国家宝藏》等，以及2021 年河南省春节联欢晚会《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》等节目的横空出世，让观众眼前一亮。这种以中国经典历史文物为创意元素的节目，摆脱了常见文创产品的物质外在，同时通过电视媒体和新媒体的播出，收到了“家喻户晓”的传播效果。这让人们看到了博物馆文化创新产品的新样式和历史文化大众传播的可能性，引发博物馆文化创新的新思考。

二、河北博物院文物历史文化大众传播中存在的问题

河北博物院是我省历史文物展藏的领军单位，我博物院在文化创意产品上也做了很多尝试并取得了很好的成绩，汉代刺绣绢纹系列和山字形器包系列的文创产品，荣获全国百佳文化创意产品，这充分证明了河北博物院实物类文创产品拥有较高的设计和做水水准。

河北博物院也力争在网络媒体和融媒体高速发展的当下，拓展传播渠道。河北博物院微信公众账号于2014 年9 月18 日开设，距今已有7 年多的时间。该公众账号主要借助图片和文字科普历史文物知识，发布活动新闻。图片拍摄制作美观度较高，文章撰写生动有趣。但是该公众号主动关注的粉丝较少。

河北博物院抖音官方账号于2020 年7 月16 日开设，至今已发布200 多个作品，收获7900 多个粉丝，获赞3.9 万。该抖音账号的作品涉及展览信息、重要文物介绍、历史故事、节气风俗介绍、互动活动、线下活动等。该抖音账号也存在一些问题，例如信息与微信公众账号高度重合，可被看做视频化的微信公众账号；抖音账号缺少整体的设计与管理，主题连续性较弱、缺少风格、制作水平较低、账号欠缺管理等。

三、河北博物院文物历史文化生产和大众传播策略研究

（一）《唐宫夜宴》带给非实物类文创产品生产的启示

2021 年《唐宫夜宴》的成功出圈，其中因素是多方面的，在展示内容、制作技术、传播途径方面都有着创新之处。我们可以通过仔细研究来获得相关的经验。

1.内容硬核

《唐宫夜宴》这支舞蹈作品，将唐朝宫中少女乐师赶去表演过程中的趣事编排成舞蹈，作品中设计了拥挤排对、掉队、抢夺物品、嬉笑打闹等情节，这些生活情节的编排设计使得舞蹈造型和文物场景变得更加鲜活灵动。

该作品在人物形象方面，脱胎于唐三彩中的人物塑像造型，舞蹈演员借助于口中含着的棉花团和身上穿着扩充体型的连体棉服，营造出面部丰满圆润的体态；在服装方面，舞蹈演员的表演服装为唐代女士的襦裙和初唐流行的间色裙的融合款，且色彩艳丽、图案造型复杂华美；在妆容方面则为唐朝盛行的斜红妆，妆容精致，风格独特；在道具方面，演员所拿的乐器道具是历史文物中真实乐器的仿制品。所有这些都确保了唐代乐女形象的真实、美观。

2.技术前沿

该作品中最亮眼的地方是舞蹈演员穿梭在青绿山水和各个文物中间，虚实交融，亦真亦幻。在整个作品制作中，前期根据剧情设计进行整体布局，提前对宫女穿梭于历史文物和在宫殿中表演部分的影像进行拍摄和制作。运用蓝幕拍摄和抠像技术，将该部分的舞蹈动作抽离出来；对所需历史文物进行高清采集、抠像，确保文物的真实性；后期将这两部分组合在一起，以舞台为主要参照，借助于5G+AR 技术将这些元素合成在一起，呈现在屏幕上，丰富了舞台层次，带给人身历其境的视觉感受。

3.传播立体

该节目在河南省2021 年春节联欢晚会首播，未溅起较大水花，但第二天，经过大象视频、腾讯微博等网络平台的转播，引起外界的普遍关注，后经各短视频平台的传播，使得其热度一直不减，从正月初一一直火到了正月十五。这惊人的传播效果与网络传播和短视频平台的广泛传播有直接关系，这种传统电视媒体+网络平台+短视频组合传播的方式，覆盖了到老、中、青、少各个年龄段，传播和影响范围极广。

（二）河北博物院非实物类文创产品的生产策略

1.历史之真

准确、真实得呈现文物及与文物相关的资料是非实物类文创产品生产的首要要求。选取河北博物院内具有代表性的历史文物，对其进行深入研读，以获得真实的文献资料。在真实的资料之上才可进行下一步创作构思。《山水霓裳》是2021 年央视春晚传统服饰的走秀节目，但因服饰中的装饰图案与西方宗教图案高度相似，节目播出后各大网站评论都指出了该问题，言语间体现出了观众从满怀期待到大失所望的情感变化。

2.造型之美

在外观造型设计方面，结合具体文物，深入研究该文物的材料、工艺、设计、装饰手法等相关内容，客观真实的呈现文物的真实状态，杜绝在再设计中出现设计元素与历史、文化不符的情况。在设计手法方面，强调再现，突出特点、特色。再设计中可采用现代设计或编排手法对历史文物相关素材进行编创，使其符合现代大众的审美需求。设计要做到主题明确，风格统一，文化属性突出，实现寓教于乐的效果。

3.内容拓展

选取典型具体的文物，从该文物所处的历史时期着手，挖掘该历史时期相关故事、风俗、神话、传说等，以这些内容作为非实物类文创产品的创作素材，并结合不同艺术形式的编创手法和大众的审美需求进行再创作。

长信宫灯被称作“中华第一灯”，也是河北博物院的镇馆之宝。《国家宝藏》第三期“长信宫灯·前世传奇”中，长信宫灯被设计为一个“灯灵”与蒋雯丽饰演的窦太后和其他两位演员，演绎出了长信宫灯转送流传部分历史故事。该节目的设计将西汉历史变更的真实故事呈现出来，使观众在观看时对该部分历史有更真切的认识。

4.呈现之新

将历史文物和文化与具有较大设计空间、编排空间大、内容丰富的艺术形式相结合能够大大提升相关内容的视觉吸引力。在《唐宫夜宴》之后，《元宵奇游记》《七夕梦幻游》的创作是将真实可见的文物高度还原，做到像是文物本身动起来的效果。同时，这两场晚会将舞蹈、歌唱、情景剧等艺术形式融合在一起，使得节目内容丰富，观赏性更强。

5.满足接受人群的需求特征

接受人群的需求有三个显著特点。首先，人们希望在娱乐的过程中获取知识，提高素养。其次，享受轻松愉快的氛围，内容轻松，表现形式新颖有趣的艺术作品具有解压的功效。最后，便捷的获取方式成为与现代人“抢时间”的必须条件。所以，我们在制作的时候比照着写手中的要求量身定做是成功的基础。

（三）河北博物院非实物类文创产品的传播策略

1.新媒体手段

针对河北博物院抖音短视频平台存在的问题，可以从以下四方面着手调整。

第一，找准短视频账号定位。河北博物院展览消息和重要信息具有图文发布特点，适合选用微信公众账号对此类信息进行宣传。抖音则是融合了声音、视频影像、特效、互动等，这些能够为人提供更丰富的视觉体验，具有更大的创作空间。将河北博物院抖音官方账号定位为——具有自身特色的历史文化内容生产和传播窗口，这会使该账号更具有现实价值，更具有吸引力。

第二，强化品牌意识。立足于河北博物院自身具有代表性的历史文物进行深入挖掘，使其更具有标签意义；从视频包装上，对账号中短视频包装进行设计，实现风格上的统一，使其更具有美观性和整体性；从代表形象上，IP 人偶形象可以成为虚拟形象代言人，更加凝练、具象、精准的体现本馆核心内涵。

第三，增强内容创新意识。根据河北博物院的常驻藏品类型，可以以历史年代、器具类型、文物等级、工艺水平、风俗节气等，作为该类短视频的创作主线，分期制作，使同主题作品之间具有较强的联系。同时，也可保证创作的持续性和更新的稳定性。单个短视频的创作可挖掘具体文物所处时期的历史资料，寻找该时期典型的历史故事或风俗谚语等内容，选取恰当的艺术形式，运用多种艺术创作手法将这些内容融合在一起，实现短视频内容的扩展和丰富。

第四，加强账号管理。加强对短视频的筛选把关，确保上传视频的质量；对于帐号中的信息和内容进行合理的归类、建立合集，使账号内视频信息条理清晰；确保短视频的更新时间和更新速度。

2.融媒体手段

科学技术的发展和互联网思维的不断深化，促使着融媒体概念的出现和形成。融媒体是传统媒体和新兴媒体的新的媒介载体，它包含传统媒体和新媒体固有的传播覆盖面，够构建更广阔的信息传播覆盖面。

河北博物院融媒体传播可以基于融媒体的特点，从以下三方面着手。

第一，多种媒体方式组合，构建完善网络媒体平台。丰富媒体传播路径，提高信息和资讯的质量，依托自身优势，努力争做优秀信息、内容的生产者。传统媒体和各种新媒体方式组合出击，多维度、多视角对于历史文化知识进行宣传，以“量多质优”为准则，提高该类型信息的热度，从而提升相关门户、账号的影响力。

第二，充分利用融媒体的互动优势，增强历史文化的趣味性。互联网技术将人们之间的距离拉得非常近，在网络上可以实现面对面的交流，融媒体平台中的智能技术和便利的交互方式，能够在或幽默，或逼真，或沉浸，或游戏中，将历史文化知识呈现在观众面前，改变观众的观赏体验。

第三，引入其他多方资源，扩大相关知识面。在各融媒体平台之间，相互合作，互通有无，最大限度实现相关知识内容的融合，融媒体平台中形成一个强大的信息资讯网络，使观众在使用中可以形成“触一发而动全身”的感受。

3.搭乘红色文化旅游的快车

河北省博物院处于河北省省会石家庄，石家庄及周边的革命历史文化资源丰富，有以西柏坡为代表的丰富红色文化资源。这些红色文化旅游资源的吸引力不容小觑。历史博物馆和红色文化资源既然是“近亲”，就不妨联合起来打造历史文化与红色文化的一体旅游方案，实现互惠互利。

总结

习总书记曾在给国际博物馆高级别论坛的贺信中指出，“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁。”，博物馆在促进本国历史文明传承和世界文明交流互鉴方面具有特殊作用。所以，我们要通过采用当代创作思维、艺术化的设计技巧、现代影像视频制作手段、网络媒体和融媒体技术把它们“激活”，让它们走出博物馆，走向更大、更广、更活跃的“舞台”，为实现我国的文化自信、伟大复兴做出贡献。