从受众需求角度谈电视台新闻编辑的创新

周华

（新疆阿克苏市融媒体中心，新疆 阿克苏 843000）

相比于当下五花八门的新媒体形式，广播电视作为传统媒体更追求信息的真实性、有效性，确保受众接收到的信息是真实有效的，甚至能够为新社会效益与经济效益的创造带来帮助。融媒体中心依靠受众的信任与关注来提升自身影响力，并逐渐在行业内发展出基于自身影响力的品牌效应，进一步实现收视率的稳定提升。在整个过程中新闻信息是融媒体中心最重要的产品，也是实现各个阶段目标的关键，对新闻信息的筛选、编辑与传播都是最大化信息价值的关键。下文将以受众心理为切入点，探究新闻编辑工作的创新。

一、电视台受众心理特征分析

广播电视受众覆盖范围非常广，受众类型跨度也相对较大，不同类型受众的文化水平、兴趣方向都存在明显的差距。因此受众在新闻信息内容的选择方面也必然存在着不同之处，虽然不同之处较多，但是作为广播电视的受众群体对信息的需求必然存在共通之处。编辑人员可以将不同类型受众信息需求的共通之处作为切入点，重点研究广播电视受众群体的心理特征，为信息的筛选与编辑提供更多的支持。从受众心理的角度来看，大多数受众并没有固定的需求方向，呈现较高的随意性。对受众群体而言，广播电视新闻传播的信息内容给其提供了充分的选择空间，也更有效的满足了受众信息需求方面的随意性，受众可以直接根据对信息兴趣选择观看。所以在普遍情况下，有趣的、易于理解的新闻节目会更受到群众的欢迎，大多数晦涩枯燥的新闻节目收视率都不尽如人意。此外，影响受众对广播电视节目选择的因素还包括节目的互动性，节目播放的过程中编辑应当与受众建立起高效的互动关系，这样才能够有效抓住受众的心理，满足受众的需求。广播电视受众心理除了随意性与互动性之外，还表现出了明显的交融性。

二、受众信息需求分析

受到先进电子信息技术的影响，广播电视新闻节目的播出形式也不再拘泥于单一的播放形式。如今的电视新闻更多的是借助声音与画面，更直观有效的为受众展示新近信息，以便于更直观有效满足观众的信息需求。在此基础上通过声音与画面的合理配合，提高广播电视节目对受众的吸引力。作为广播电视新闻节目的受众，大多数人都是想要通过电视节目直观高效掌握社会事件的主要信息。但如今信息平台的建立和全面覆盖，观众受到的信息冲击也越发明显，信息的波动程度、变化频率也在不断提升。铺天盖地的信息中良莠难辨，观众更需要新闻信息来确认信息的真实性，信息与民众生活已然建立起了十分牢固的关系。电视新闻作为重要信息传递渠道，在受众的信息获取方面同样有着不可替代的重要地位。

三、以受众需求为核心的电视新闻编辑创新

（一）满足受众信息的时效性

在信息化时代当中，信息的时效性是极为关键的，保证信息时效性也是融媒体中心自身实力的一种证明。维护新闻信息的时效性，同样也是对受众需求与心理的一种满足，有助于融媒体中心在受众间形象的建立。而且广播电视新闻虽然属于典型的传统媒体，但依旧可以借助现代化电子信息技术，实现信息传播形式与方法的创新。例如随着受众群体逐渐年轻化， 以共青团中央为代表的一系列传统媒体逐渐入驻微博、bilibili等新媒体软件，一方面继续发挥自身作为新闻媒体的舆论导向作用，一方面新闻内容形式逐渐年轻化，更好地符合年轻受众的心理需求。由此可见，融媒体中心新闻创新的方式并不一定要拘泥于信息内容本身，还可以将信息的时效性作为切入点，充分发挥一手信息的价值，更有效的满足受众对信息的好奇心和需求。

（二）创新信息内容的编辑

信息本身的创新性也是提高新闻信息对观众的吸引力的有效途径，创新思维应当着重与信息编辑环节相融合。编辑人员需要在尊重信息真实性的基础上，充分利用语言技巧对信息内容进行整合，降低信息内容的理解难度并提高趣味性，以此实现增强新闻信息的吸引力。在这个过程中编辑人员应当有意识地对强硬的新闻信息进行处理，借助语言技巧降低群众对信息内容的反感或抵触。不仅如此，在播出阶段，播报人员也应当注意语言技巧的应用，实现平等互动关系的建立，更好地抓住观众心里满足观众的信息需求与好奇心。

（三）重点培养编辑人员的创新能力

创新能力才是支持融媒体中心长久稳定发展的关键动力，所以新闻编辑人员在深入研究受众心理与需求的同时，还应当注重创新能力的培养。以动漫《那年那兔那些事》为例，以更生动诙谐的方式讲述我国历史，完全打破了传统历史类节目枯燥乏味的形象。融媒体中心应当着重培养新闻编辑人员的创新意识，基于受众心理与信息内容进行信息的创新编辑。这样一来才能够在满足受众信息需求的同时，全面的发挥新闻信息的社会价值与经济价值。

总结：综上所述，融媒体中心作为具有极高舆论导向作用的媒体，信息的时效性与真实性有着关键的影响，编辑创新也应当以此为限。在当前信息化时代下，驳杂的信息铺天盖地，充分抓住受众心理与需求筛选新闻信息与题材，并根据实际情况进行合理的创新，配合语言技巧的应用能够将新闻信息的价值最大化。以创新为动力，融媒体中心的发展也能够更加长远稳定。