如何打造地方融媒体传播平台

□张晓娟

随着融媒体时代的到来，移动网络得到广泛运用，新的服务终端开始兴起，互联网信息不断涌现，信息传播的市场竞争也越发激烈，让传统媒体难以满足受众提出的要求。把党的路线方针政策有效传达到基层，是媒体的重要职责与重大使命。

媒体融合是传统媒体在新媒体时代下转型的方向，是技术发展和市场推进的最终结果，也是新时期促进基层政府公共服务体系建设的依托。各级融媒体中心要优化采编流程，促进传统媒体和新媒体的进一步融合，强化主流媒体的传播力与公信力。

一、融媒体时代下地方融媒体建设存在的问题

1.媒体资源分布不均

各地方媒体同时具有事业属性和市场属性，地方媒体的重复建设与重复覆盖，造成媒体资源分布相对不均，进而深陷无序竞争与过于膨胀的境地。在这样的情况下，优质资源开始向中央和省级主流媒体汇聚，地方级媒体的资源比较匮乏，造成广告额下降、内容生产缺少监管等问题的出现。地方媒体难以购买到高质量的电视剧与电视节目，使得地方媒体步入衰退期。

2.新媒体对新闻的冲击

融媒体时代下，网络媒体给受众提供了获取新闻的更多渠道，受众新闻消费习惯也在改变。调查数据显示，在2016年，每人每天观看电视的时间大概是152分钟，比前一年的156分钟少了4分钟；2016年，人均每天观看新闻节目的时间大概是19分钟，比2015年少了2分钟。

二、建设地方融媒体传播平台的措施

为了更好地顺应媒体融合发展要求，地方融媒体中心务必对新闻采编的流程进行完善、重组，以实现新闻快速、高效传播的目的，使新闻报道形式更加多样化。

1.完善部门设置

唯有部门设置完善，才可以实现快速高效融合报道的目标。比如，融媒体中心可以按照行政中心、新闻中心、技术中心及运营中心的架构建立。其中，新闻中心负责全媒体平台新闻的搜集、编辑、审核与发布。媒体平台包含电视、报纸、短视频号及微信公众号等，突破各类媒体间的壁垒，做到“一次采集、多次分发”，实现资源共享。

2.重组采编流程

传统模式的新闻采编流程较为死板、固化，不适用于融媒体时代。新时期，重组采编流程、统一进行指挥调度已经成为必然趋势。

①结合自身实际情况。地方融媒体中心应有效引导群众、服务群众，既要成为新闻报道与舆论引导的核心力量，又要给本地群众提供更多的信息服务，从而促进该地区社会的发展。所以，应结合本地民生情况，来构建融媒体中心的采编流程。

②线索搜集。掌握有用线索是融媒体新闻生产的前提。地方融媒体中心要创建线索采集平台，以便更好地对信息进行收集与整理，达到资源共享、集中处理，时刻了解民生民意、社会焦点以及政策落实等信息。

③选题策划。选题策划是采编工作的核心。想增强新闻影响力，就应该准确筛选、判定哪些内容适宜作为传播重点。地方融媒体中心应树立品牌意识，充分发挥自身优势，落实好选题策划，不断提出新观点与新建议。

④统一调度。信息传输得快速且准确是当下受众的主要需求。在做好选题工作后，地方融媒体中心向记者发布任务，文字记者、摄影记者及摄像记者相互配合、密切合作，获得优质的新闻素材，再由指挥调度平台来追踪、监督任务的完成情况。

⑤全媒体采编。在完成新闻采访后，记者应快速把视频与图文内容提交到编辑平台，再由广播、电视、报纸以及新媒体等传播载体依据自身传播的特征来挑选所需要的内容，同时做好二次加工，生产最后的内容产品。

⑥三级审核。首先由责任编辑进行初审，再由媒体负责人进行复审，最后由融媒体中心总编辑完成终审，把好新闻审核发布的关卡。三级审核制度能够确保信息客观、准确、真实，还可以避免因为编辑本身知识储备不足与工作疏忽而导致的失误。

⑦刊播联动。形式与载体上的创新是媒体的长期任务。融媒体中心在做好广播、电视及报纸新闻的基础上，再借助抖音、微信公众号等新兴媒体来进行推广，以完成多渠道的发布。

⑧效果评估。新闻发布推送后，要精准衡量各个传播渠道所取得的传播效果，包括曝光率、粉丝量及阅读量等，从受众的角度来分析表述方式、展现形式是否恰当。

3.技术支撑

融媒体中心的发展需要先进技术支持。在实践过程中，坚持移动优先这一原则，采编工作者借助融媒体APP或计算机终端，把视频、音频、图片及文字素材传输到素材库，编辑对内容进行整合、二次创作及播出分发，以广播、电视、报纸、短视频平台、微信公众号为传播矩阵。这些功能的实现都离不开技术的创新。

三、结语

综上所述，随着新媒体的诞生，媒体融合已成为当今媒体市场的主要发展趋势，因此开展融媒体中心建设是非常必要的。借助融媒体中心建设，做到对新闻的全面报道，在提升传播效率的同时，也增强了新闻舆论的传播力、引导力及影响力。

随着信息技术的不断发展，融媒体中心应依据本地特点，持续优化融媒体平台系统，进而做到功能与效益的最大化。