广播电视访谈类节目策划的创新分析

卡合曼·卡维力

（新疆广播电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

引言：访谈类节目的发展源于人们审美的丰富，更加尊重说话的权利。但近年来访谈类节目同质化问题严重，在节目策划上缺乏创新，很难吸引到受众关注，造成访谈类节目普遍收视率降低，甚至很多节目停办。因此需要针对访谈类节目策划展开研究，通过对节目策划的创新，能够提高节目制作质量，从而丰富节目内容，推动访谈类节目的发展。

一、广播电视访谈节目策划存在的问题

（一）选题单一俗套

在访谈节目选题上主要围绕访谈对象的成长家庭、人生经历等展开，谈话内容匮乏，落于俗套。由于选题围绕嘉宾个人，很多受众并不感兴趣，无法吸引受众。同时谈话内容受到约束，也无法深入挖掘谈话对象的闪光点，主持人可发挥余地较小，谈话内容不深刻，影响谈话节目质量。

（二）同质化问题严重

目前大部分访谈节目是邀请明星艺人、网络红人等，通过设计一系列问题和嘉宾进行互动，但问题内容普通，没有新颖性，无法让受众了解其更加感兴趣的内容。主持人和嘉宾保持一定距离，无法让嘉宾放松心态，打开话匣子，无法丰富访谈内容。访谈节目的核心在于访谈，但由于设置问题和袒护啊内容相似，造成节目出现同质化的问题，造成节目质量低下[1]。从长远角度来看，由于访谈类节目同质化问题的出现，节目收视率降低，也造成很多访谈节目停办。

（三）缺乏节目特色

一档优秀的访谈节目，必须要具备独特的特色，能够让人耳目一新，只有让观众印象深刻，才能取得良好的收视率，才能提高受众黏性，稳定收视群体。但目前访谈类节目的策划并未确定节目定位，不明确节目特色，使得节目对观众没有吸引力。另一方面编导人员创新力不足，并不能推动节目创新，在资金上缺乏支持，无法制作出精良的节目，使得访谈类节目特色不足，无法获得受众的喜爱。

（四）缺乏群众化意识

由于访谈类节目需要贴近群众生活，让群众产生共情，才能吸引受众观看。但是访谈类节目邀请的嘉宾，很多受众并不认识，嘉宾讲述的故事也距离群众甚远，无法引起群众共鸣。此外很多访谈类节目忽略了和现场观众的互动，没有尊重观众的想法，缺乏群众化意识，和群众距离远。

（五）节目形式固定化

节目形式固定化问题也影响到访谈类节目的发展，如今人们的意识观念发生天翻地覆的变化，对于电视节目的偏好也有了很大变化，但是访谈类节目并没有根据受众的改变做出调整，节目形式固定，观众产生枯燥乏味的感觉，自然出现收视率降低的问题。究其原因在于制作人员缺乏创新，沿用访谈节目的通用形式，流程固定，无法吸引受众观看。

二、广播电视访谈类节目策划的创新策略

（一）选择新颖的选题思路

为了保证选题思路新颖，首先需要做好市场调研，充利用网络搜索全面调研，经过信息收集和筛选，确定选题。更要重视受众提供的信息，扩大信息源，注意整合受众提供信息，选择更贴近受众生活和关注的主题和人物。通过全面搜集信息，了解近期社会热点，增加选择范围[2]。同时要具备前瞻性视野，提前预测可能出现的社会热点以及人物，抢占先机。其次需要充分利用网络渠道和平台，邀请网友和受众一同参与节目的策划，更能了解受众和网友所关注的问题，更有利于选择受众感兴趣的主题以及人物，为提高收视率奠定基础。最后在确定选题前，需要利用网络搜索，了解其他平台是否做过类似的节目，其主要观点和视角有哪些，要注意区分和回避，避免制作出相似的节目。详细调查关于该主题的舆论和讨论风向，选取热议话题深入探讨。如《赢在新疆》节目邀请成功的企业家分享自己的创业经验，对于受众而言，企业家创业故事颇具吸引力，企业家也很少有机会讲述自己的辛苦创业路，内容新鲜，可谈及的话题多，能够吸引受众持续关注，提高节目的收视率。

（二）选择合适风格的主持人

主持人风格对于节目策划有重要影响，在访谈节目中，主持人处于主导地位，言行举止都会影响访谈氛围，决定着访谈节目的质量。主持人在节目中发挥着举足轻重的作用，需要谨慎选择。根据节目种类选择主持人的主持风格，在综艺节目中适合选择临场应变能力强，控场能力强，幽默风趣的主持人。在人物访谈节目中，适合选择逻辑思维清晰，亲和力强的主持人[3]。一些访谈节目还需要和现场观众互动，更需要观众所熟悉，亲和力强的主持人。在策划节目时要做好语言的编辑，通过猜测嘉宾或现场观众的反应，提前做出预设，能够在现场对主持人起到一定指导。如《朗读者》的主持人董卿，其端庄稳重、大气智慧的主持风格别具一格，能够快速和嘉宾熟络起来，并提出观众更感兴趣的问题，让节目效果更能引人思考，内容丰富。《超级访问》的主持人李静集合亲和、思辨、幽默为一体，属于万能型主持人，更容易被嘉宾信任，打开话匣子，提高访谈节目质量。《新闻1+1》和《时事开讲》则作为时事评论类节目，新闻信息密集，容量大，对于主持人专业素养要求高。需要更加专业、理智、经验丰富的主持人完成，如白岩松主持风格镇定自若，具有掌控全局的能力，对于实事敏锐，知识积累丰富，对于新闻事件侃侃而谈，让访谈节目能够在任何情况下顺利录制。

（三）创新节目形式

对于电视访谈节目而言，节目形式和内容决定了收视率，为了保障收视率，不仅需要设计更加丰富的节目内容，更需要对节目形式进行创新。首先在节目现场必须要精心布置，以此突出主题，让节目更有创新性看点，在布景安排上贴近于节目主题。同时需要灵活使用小摇臂、摄像设备、电子屏幕、游戏设备等，设置充分的环节，扩充节目内容。若访谈人物具有代表性作品或事件，可以设置对应的环节，包括场外互动、现场互动等，把控访谈节目的氛围。如新疆广播电视台的访谈节目《今日聚焦——创新服务 保障就医》采访了新疆医科大学附属医院的工作人员，通过采访的方式针对疫情防控措施进行讨论，同时解答网友和观众的提问，关注防疫、就医等民生问题，面对面解答群众的问题。通过面对面沟通，将政府防疫政策进一步向群众解读，帮助群众了解当地防疫形势，通过防线设置给予群众最大的安全感。这一访谈形式将访谈节目放入基层，改变采访明星名人的刻板印象，由相关工作人员详细解读，和老百姓面对面沟通，为群众操心事想实招。这一节目设定不仅能够提供给政府和群众沟通的平台，更能让电视机前的群众看到政府的所作所为，达到了良好的社会反响。

（四）根据反响动态化调整节目

访谈类节目制作难度较高，很容易出现内容过少、访谈枯燥、节目环节繁琐等问题，都会影响到节目质量。对此制作访谈类节目需要密切观察网络反向，并根据网络反响对节目进行调整。如今信息传播迅速，人们生活水平提高，自然改变了认知观念和思维模式，节目需要根据主流价值观进行及时调整，跟上受众思维的发展，才不会被受众淘汰。因此策划访谈节目中需要采用先进的理念，独特的视角，制作精品节目。剪辑过程中需要保证逻辑通顺，内容丰富，节奏松弛有度。同时充分利用花体字、音效、特效等效果提高节目的可看性。充分利用节目新媒体账号和受众互动，在互动过程中了解到受众的有效意见，要积极整改，不断完善节目。如《文化之林》作为维语访谈节目，主要针对维吾尔族的文化进行访谈。近年来逐渐意识到在话题选择上脱离公众需要的问题，开始进行改革，选择人们更关心的话题进行讨论，并对节目艺术效果进行进一步制作，让节目艺术感和制作质量得到良好改善。

结论：综上所述，广播电视访谈节目策划主要存在选题单一俗套、同质化问题严重、缺乏节目特色、缺乏群众化意识、节目形式固定化的问题，严重影响节目发展和收视率。对于访谈类节目进行创新，需要选择新颖的选题思路，选择合适风格的主持人，创新节目形式，根据反响动态化调整节目。只有坚持节目创新，才能满足受众需要，让节目内容和形式更加丰富，提高收视率和受众黏性，推动访谈节目的健康发展。