湖北钟祥世界文化遗产地可持续发展对策研究

雷函龙 陈慧英（通讯作者）

（武汉轻工大学 管理学院，湖北 武汉 430023）

一、引言

作为中南六省唯一的陵寝型世界文化遗产，明显陵无论是在外的名气和对游客的吸引程度比较同为陵寝型世界文化遗产的“北京十三陵”和“南京明孝陵”还有一定的差距。“明显陵”在旅游者心中未树立品牌形象，会对明显陵品牌忠诚度较低，使得冠有“世界文化遗产”之名的明显陵在目前市场上的地位与处境十分尴尬。根据“短板原理”和“系统论”得知，阻碍世界文化遗产地未来可持续发展的因素绝对不是单方面的，遗产地的经济、社会文化和环境，任何一个子系统发展出现滞后，都会使得其它子因素的发展付之东流，以至于拖累遗产地整体的发展水平。唯有补齐“短板”，使各子系统之间趋于整齐协调，这才能真正推动遗产地未来真正走向良性发展。

二、湖北钟祥明显陵世界文化遗产地发展中的问题

（一）旅游环境发展出现失衡

研究发现，湖北钟祥明显陵世界文化遗产地的旅游环境优化水平是要落后于旅游经济发展和旅游文化发展水平的，这说明遗产地的当地经济和文化的发展要优于当地自然环境的发展。因此，找出当地旅游环境发展水平制约湖北钟祥明显陵世界文化遗产地未来持续发展的原因是最为必要的。

（二）湖北钟祥当地各产业之间发展不协调

通过前期对文献的梳理发现，我国世界文化遗产地大多得天独厚的自然条件为农作物的生长提供了极佳的环境，又因湖北钟祥磷矿储存量居于全国前列，所以当地农业和工业水平较为发达，农业和工业曾一度分别占据湖北钟祥生产总值的38.2%和40.3%。[1]强调工业的发展，轻视第三产业在未来的前景，造成钟祥市当地各个产业之间发展不协调，是湖北钟祥前期发展指导的重大失误。

（三）明显陵经济文化价值同对旅客的吸引力不匹配

而明显陵作为中南六省唯一的陵寝型世界文化遗产，无论是在外的名气，还是对游客的吸引程度，比较其它世界文化遗产依然一定的差距。游客普遍认为“明显陵”在开发程度、文化内涵和历史底蕴，以及对外影响力上依然不足。[2]明显陵被当地作为一个“产品品牌”推往旅游市场后，并未在旅游者心中树立一定的品牌形象，因此也就不会对明显陵存在一定的品牌忠诚度，使得冠有“世界文化遗产”之名的明显陵在目前市场上的地位与处境十分尴尬。

（四）当地旅游产品结构单一

湖北钟祥作为楚文化的发源地之一，拥有诸多可供开发的文化产品，明显陵文化遗产保护区当地对于景区门票的收入过度依赖，缺乏相关的文化衍生产品，文化遗产地的文化资源开发明显不足，在当今这个商品过于批量化和标准化的社会，人们更加偏爱于体现个性化和富含文化含义的产品。忽略对本土文化的开发，也是明显陵世界文化遗产地的“传统文化认同感”低于其它感知的重要原因。

三、湖北钟祥明显陵世界文化遗产地发展中问题的成因

（一）湖北钟祥遗产地居民对游客的极大宽容

湖北钟祥作为以工业导向发展的城市，对于以旅游业为代表的第三产业依赖性并不强，但是我们通过线下走访发现，当地居民朴实善良，秉持着“来者都是客”的观念对前来游玩的旅客也是满怀热情，为了保证游客在当地的旅游体验，对于游客诸多不文明的现象，当地的居民保持着极大的宽容

（二）重视工业发展的同时忽略了对当地环境的保护

我们通过线下走访发现，湖北钟祥当地的自然环境方面有待提高，湖北钟祥地处江汉平原，地势平坦开阔，湖泊众多，再加上有汉江流经当地，水资源丰富。同时湖北钟祥的磷、铁、铜等矿产资源，这为当地的工业发展提供了充足的自然资源。

（三）湖北钟祥所处的地理交通优势不明显

湖北钟祥位于湖北省的中部，区域位置较优，但至今没有一条高铁经过，在这个高铁四通八达的年代，交通不便和物流成本较高等诸多因素是制约当地发展的重要原因。这使得当地企业发展缓慢，产业转型苦难。不便的交通运输的不变同样也使得原本就不发达的旅游产业雪上加霜。

（四）明显陵同周围景点未能形成联动

明显陵位于湖北钟祥城区东北7公里的纯德山上，距离下一个旅游景区“莫愁湖”依然有不短的距离，这就导致湖北钟祥各个旅游景点之间无法形成联动关系。这无意间加重了很多游客的旅行成本，而游客体验水平的增加只有等于或高于旅游成本的速度时，旅客才会有良好旅行体验和满意的评价。

（五）高级知识水平人才对外流失严重

通过走访钟祥文旅局了解到，湖北钟祥作为教育强市，当地曾诞生过多名湖北省文理科状元，奈何钟祥当地产业转型苦难，经济发展速度趋于平缓，外加全国各主要一线城市在政策上对人才的吸引，使得很多接受过高等教育的人才会选择留在了大城市发展，湖北钟祥人才流失十分严重，当地对各类高级知识人才的需求极为旺盛。

四、湖北钟祥明显陵世界文化遗产地发展调控对策

（一）逐步调整钟祥当地的产业结构

钟祥有这“中原磷都”的美称磷矿储量居国内前列，铜、铁等矿石资源也十分丰富，所以钟祥前期依靠资源优势工业发展十分较快，当地也就是因为这一点发展十分迅速。吃到工业红利，大发资源财的同时，也使得钟祥当地污染严重，再加上上面提到的当地居民对于旅客的高度宽容，使得当地环境问题不容乐观。因此，当地政府应该及时调整湖北钟祥目前由第一，第二产业为主带的产业结构，改善当地污染严重现状。大力发展旅游业，使得当地产业逐渐向第三产业发展。

（二）加大当地传统地域文化对外地宣传力度。

文化对人具有潜移默化，深远持久的影响。湖北钟祥世界文化遗产地要坚信文化的力量，钟祥文旅局可联合居民力量，在当地举行了更样的文化节，并注重利用以“抖音”为代表自媒体平台，加大对湖北钟祥当地传统文化的对外宣传力度，扩大湖北钟祥对外知名度，吸引外地游客前往钟祥明显陵世界文化遗产地游玩，推动当地旅游业的发展。

（三）完善遗产行政执法体系

首先，需要加紧完善钟祥地方性遗产监查制度。根据钟祥市的实际情况建立符合钟祥市实情的地方性遗产检查制度，对经常发生违规行为的遗产地要进行重点督察，对与恶意破坏文化遗产的行为要依法进行行政处罚。其次，需要加强当地的遗产执法机构建设。增加遗产监督特派员的人数，不定期对文化遗产地进行巡查，一旦出现问题要第一时间进行处理最后，需要强化对遗产执法部门的教育培训。采取教育培训，外出交流和组织学习等多种方式，提高遗产地执法人员的法律意识，执法能力和业务能力。执法人员必须在考核通过以后持证上岗

（四）科学规划出可联动明显陵周围景区的旅游路线

在进行旅游路线设计的过程中，要注重把高质量的旅游景点（如：明显陵、黄仙洞）放在较后位置，使整场旅游做到劳逸结合，张弛有度，利于一步提高旅客的兴奋程度，在到达核心景区的时候达到兴奋顶点。

（五）注重对“文化产业管理”方面人才的引进

湖北钟祥当地的文化旅游资源丰富，巨大的文化财富使得当地对于“文化产业管理”方面的人才需求量巨大。因此，湖北钟祥市政府可以同全国各地高等院校进行沟通，在全国各个院校引进大量“文化产业管理”方面的人才，让这些人才成为当地未来可持续发展的“智囊”。不仅为社会提供了更多的工作岗位，解决当下大学生工作难的现状，招揽到的知识分子也可为湖北钟祥明显陵世界文化遗产地未来可持续发展做出贡献。