“融”字当先内容为“王”——县级融媒体中心新闻宣传发展探析

汤晓逵

（柳城县互联网新闻传播研究中心，广西 柳城 545200）

随着近几年我国社会与经济快速发展，新闻行业发展遇到了前所未有的挑战，因为在发展过程中越来越多的短视频平台出现在群众视野中，这些短视频平台通过“短、平、快”的方式快速融入到群众生活中，并且在发展过程中短视频平台的发展还愈加规范，其内容也越来越丰富，从开始的搞笑生活视频，直到现在规范化的新闻播报视频内容，每一步的发展都会直接影响到传统新闻行业。因此在发展过程中，各地区就需要结合融媒体时代，通过更加优质的内容来提高其受众程度，并为人民群众打造出更加贴近生活的优质节目。

一、融媒体时代的发展特点

随着近几年我国社会与经济快速发展，融媒体已经成为人民群众生活中常见的新闻传播途径，其实这一理念早在七十年代就被美国学者尼葛洛庞帝提了出来，只是由于当时经济与环境因素的影响，这一理念并未被应用到实际。但是随着近几年信息技术不断深化，融媒体又一次被提了出来，且在技术与经济的推动下成为主流，在当前这一社会与经济快速发展背景下，融媒体展现出了其独有的优势，即快速的传播渠道、合理的资源整合方式、独特的技术推广方案等，通过融媒体的帮助可以有效将资源进行整合共享，还可以在一定程度上有效拓宽新闻传播的途径。不仅如此，在发展与传播过程中，融媒体还可以有效拓展受众群体，在新闻播报过程中还能够与群众进行实时互动，进一步提高了新闻传播质量[1]。

二、县级融媒体中心新闻宣传工作的现状

其实在融媒体发展过程中，县级融媒体中心新闻宣传工作的开展十分吃力，因为县级工作单位属于基层单位，所以其受到的关注不同于其他单位，这就导致在工作中经常会出现一些问题，那么本段就对县级融媒体中心新闻宣传工作现状，即存在的问题进行总结分析。

（一）改革动力不足

由于县级单位的日常工作长期落后于其他单位，所以其运营管理制度也就存在一定的滞后性，例如在管理过程中人员的调用、工作理念等都存在一定缺陷，这就导致在实际工作中虽然改革的“口号”已经喊了出来，但是其实际改革内容与动力却存在严重的问题。因此在发展过程中就需要利用合理的方式去制定相应改革计划，并对传统改革制度存在的问题进行总结分析，以打破工作现状。与此同时，在改革发展过程中，县级媒体单位一定要灵活应用各项工作机制，例如管理机制、用人机制、奖惩机制等，合理利用工作机制对日常工作进行创新[2]。

（二）运营短板突出

通过对县级融媒体中心的日常工作总结可以了解到，在实际工作中经常会出现运营问题，究其根本原因就是在发展过程中县级融媒体没有得到关注，再加上其工作与运行都要依靠财政帮助，这就导致其运营成本无法支撑日常工作支出。与此同时，在管理过程中县级单位还存在过于追求完全现代化工作的问题，最终出现了“小改动不愿做，大改动做不到”的工作现状，因此在发展过程中就需要结合实际情况制定相应运营机制，以合理推动单位现代化发展。

（三）中心内容不足

在实际工作中县级融媒体工作还存在这样的问题，那就是新闻内容的展现方式存在问题，尽管在发展过程中县级融媒体中心在不断优化新闻传播方式，还将带有本地特色的新闻融入了进来，但是反观其栏目却没有得到创新。这就导致在实际工作中新闻内容无法得到群众的关注，同时融媒体中心的发展与创新也受到了一定影响，因此在实际管理过程中，就需要将这一问题重视，并对如何有效优化新闻内容进行总结分析[3]。

三、融媒体的应用优势

（一）信息资源更为丰富

在近几年社会与经济快速发展背景下，信息技术应用成为各行业关注的重点，并且在信息技术不断深化过程中，微博、微信等社交平台也成了人民群众生活中不可或缺的“工具”，通过微信与微博，群众可以获取到大量信息，由此可见网络与信息技术能够为人民群众的生活带来怎样的帮助。因此融媒体就开始借助信息技术深化发展，通过信息技术应用有效提高了新闻内容获取的效率，这样在新闻播报时就可以展现出更多的新闻内容，有效提高了新闻播报受众程度。那么在实际工作中有关部门就需要结合实际情况制定相应工作计划，并合理应用信息技术将信息与新闻资源丰富起来。

（二）传播渠道多元化

融媒体的发展需要借助信息技术，信息技术的特点不仅仅局限于资源整理的有效性，其另一特点就是传播途径更加多元化，例如微信、微博等社交平台，即可以使群众相互联系，还可以在一定程度上为群众提供当下热点新闻话题。所以融媒体在发展过程中就可以借助信息技术，并通过合理的方式去制定相应宣传计划，例如在发展过程中结合实际情况通过微信、网页、微博等方式开展新闻播报工作。只是在实际工作中需要注意，一定要在管理过程中对存在的问题进行总结分析，并结合实际情况制定相应信息处理规范，以保证群众看到的新闻内容精炼且具有一定吸引力，进而有效拓展受众群体[4]。

（三）信息载体交相融合

传统新闻传播方式为电视、报纸、电台等，这就使得新闻信息载体存在局限性，那么在发展过程中就需要通过融媒体对新闻载体进行拓展优化，在当前这一信息技术不断深化背景下，融媒体中心就可以借助现代化的传播方式，将图片、视频等方式当作新闻信息载体，这样就可以保证群众在了解新闻时能够更加直观地了解到新闻内容，同时还可以使群众更加客观地看待新闻，进而有效提高新闻信息展现的有效性。

四、如何有效提高县级融媒体中心工作质量

（一）推动县级媒体中心融合发展

在当前这一社会背景下，有关部门在工作中就需要将这一问题重视起来，那就是在实际工作中一定要将自身定位重视起来，因为自身定位的明确可以有效提高群众对融媒体的关注度，所以在工作中无论开展什么工作，其工作内容存在怎样的差异性，相关工作人员就需要围绕自身定位去设计相应工作计划，进而有效提高融媒体中心在群众心中的印象，并展现出融媒体中心的特点。与此同时，在工作中不仅要保证各项工作的开展都围绕着自我定位，还需要在工作中将融合问题重视起来，这一融合所指的并不是简单将宣传平台与融媒体中心工作融合，而是在实际工作中将各工作部门进行融合，保证各工作部门可以在发展过程中有效整合资源，同时获取到更多的实时新闻内容。最后需要注意的就是，各县级融媒体中心在工作中一定要将本地特色融合到新闻中，因为县级融媒体中心的受众群体基本上都在本地区，所以就需要通过展现本地特色的方式来锁定受众群体，以保证本地区群众能够成为融媒体中心的“粉丝”，当拥有了固定的受众群体后，县级融媒体中心才能思考如何在工作中不断拓展受众地区[5]。

（二）打造地区特色新闻节目

随着近几年融媒体的深化发展，新闻传播方式越来越多，群众在生活中可以结合实际情况去了解自己关心的新闻内容，所以在发展过程中县级融媒体中心就会遇到这样的问题，那就是一些常见新闻群众可以其他渠道第一时间了解到，这就对县级新闻播报造成了影响，因为县级新闻获取效率较差，在部分新闻已经成为群众讨论的热点时，县级单位才能够获取到相应新闻内容，这就导致县级单位新闻传播的滞后性影响到了其长久发展。那么在发展过程中就需要利用合理的方式对工作进行创新优化，例如在发展过程中县级融媒体中心可以结合实际情况去打造一些带有本地区特色的新闻节目，节目内容一定要与群众的生活息息相关，比如有利于群众生活的地方政策宣传、本地区出现的突发事件等。不仅如此，节目在播报过程中还要与群众建立联系渠道，例如通过公众号的方式与群众进行实时互动，或是建立互动平台来了解群众关心的问题，并在节目播报时帮助群众解决问题，通过这样的方式来提高群众对县级融媒体中心的关注度[6]。

五、结束语

通过以上总结可以了解到，在当前这一社会与经济快速发展背景下，县级融媒体中心的日常工作还存在哪些有待改进的问题，同时也了解到融合对新闻播报内容进行创新优化。那么在发展过程中各县级融媒体中心就需要结合实际情况制定相应改革计划，并通过建立交流平台、与群众建立联系、新闻内容贴近群众生活等方式展现出融媒体的优势，以合理推动融媒体步入现代化发展进程中。