全聚德全新lP形象亮相探索品牌发展新路径

本刊讯（记者 张琴 ）近日，全聚德迎来品牌创建157周年。为品牌庆生，生日当天全国全聚德门店同步举行了敬匾仪式。在庆典活动现场，全聚德全新IP形象“萌宝鸭”的惊艳亮相更是吸睛无数。

1864年农历六月初六，全聚德在前门大街开了自己的第一家烤鸭铺子。157年过去，全聚德已经成为了遍布全球、拥有百余家门店的上市企业。守正创新，让传统经典在新的市场环境和消费偏好下历久弥新，是老字号面临的重要课题。传统品牌也需要新的阐述方式，在“国潮风”渐成主流的市场环境下，全聚德全新推出了“萌宝鸭”IP形象。

“全聚德新的IP形象，既体现出国潮元素的文化内涵，又富有潮玩时尚乐趣，让品牌有情感、有人设、有故事，和年轻一代心意融通，为品牌聚集更多的粉丝和流量。”全聚德相关负责人如是说。据悉，未来全聚德将围绕品牌IP新形象“萌宝鸭”，讲好品牌故事，焕新品牌形象。

实际上，建立全新IP形象仅是全聚德创新求变的一环。为进一步规范和提升全聚德品牌形象，完善品牌连锁发展体系，今年全聚德集团还首先完成了全聚德品牌VIS视觉识别系统，规范和统一了品牌的视觉形象，之后又完成了全聚德品牌SI环境识别系统，规范了餐饮门店的空间设计，突出品牌的装修特色和文化内涵。

在业内人士看来，全聚德品牌VIS体系与SI系统协调呼应，通过视觉符号有效传达了品牌讯息，结合全新IP形象“萌宝鸭”，助力全聚德增强品牌辨识度，加深品牌印象，为品牌的标准化、连锁化经营奠定良好基础。