对电视新闻选题创新的思考

□达娃拉姆

新闻选题是电视新闻报道制作的第一个环节，选题对新闻品质、新闻价值有决定性影响，这对提高电视新闻的核心竞争力有着关键性作用。在新媒体技术的推动下，媒介生态环境和受众信息需求发生了巨大的变化，传统的电视新闻选题理念和方式已经落伍。如何紧随时代脚步、创新选题思路，成为电视人亟待解决的问题。

一、新时期电视新闻选题创新必须植入“互联网思维”

1.新闻选题创新要强调时效性

与“上一秒发生、下一秒传播”的新媒体相比，电视新闻的时效性大打折扣，很多时候，包括电视在内的诸多传统媒体在播报新闻时，都是在“炒冷饭”，直接搬用网络上已经广为人知的“旧闻”，即便是自己采制的原创报道，固定的编排播出模式也难以吸引人。因此，如何强化新闻时效性成为新闻选题创新必须思考的问题。当突发新闻事件发生后，新闻选题人员必须迅速到位，对新闻事件进行科学分析，制定详细的报道方案，以电视直播、滚屏字幕的方式，尽量在第一时间发布信息，确保信息的时效性。

2.新闻选题要有较强辨识度

随着自媒体和网络媒体的不断发展，“独家新闻”已经很难实现，当一件重大的新闻事件发生后，几乎所有媒体都会予以关注。如何从雷同的素材挖掘新意，使新闻栏目更有辨识度？这就需要电视新闻有不一样的报道角度和观点，形成自身的独特风格。要创新电视新闻选题，就必须找到新闻事件的独特报道视角，善于对已有信息进行梳理整合，以独特的表达方式呈现，尤其是一些独家观点最能体现栏目的特点，彰显个性和风格。

3.新闻选题创新要尊重观众想法

“用户至上”已经成为诸多新媒体特别是头部媒体的共识。如今受众在传播过程中掌握了越来越多的自主选择权，尊重他们的想法意见，摸清楚他们的喜好和需求，才能让媒体拥有市场。电视新闻选题创新同样如此，电视人决不能脱离受众，根据自己的喜好和价值观筛选选题，而是要对自己的目标受众有精准的认识和把握，紧紧围绕受众的兴趣爱好和需求展开，这样才能增强节目黏性，形成稳定的受众群。

4.新闻选题创新要强调互动

互动是吸引观众的有效手段，电视新闻应该最大限度地为受众提供互动空间，开通官方微博、微信等新媒体平台，让受众能够参与到选题过程中，真正成为新闻的评论者、参与者和提供者。当受众参与到新闻生产环节中，自然会产生一种归属感和被重视感，进而形成对节目的持续关注。

二、新时期电视新闻选题创新的“四个结合”原则

1.坚持严肃性与贴近性的结合

电视新闻具有一定严肃性，其服务对象是观众，收视率是电视新闻的生命线，因此，贴近性是电视新闻的基本属性。因此，新时期电视新闻选题创新必须权衡好严肃性和贴近性二者的关系，在确保正确的舆论宣传导向基础上，充分尊重受众的需求和感受。比如，时政新闻在选题时，要软化新闻，将政治、经济等硬新闻放在更广的人文背景下进行解读，从与普通群众联系更紧密的角度入手，小切口报道，以小见大，让新闻具有较强的可视性；而在操作民生新闻选题时，则要跳出“小民生”的圈子，以“大民生”的视角进行选题策划，将报道的镜头更多地对准经济、教育、医疗等领域，用群众喜闻乐见的报道方式娓娓道来，指出其与老百姓的紧密联系之处。唯有在选题中坚持严肃性与贴近性的结合，才能取得良好的传播效果。

2.坚持广泛性和权威性的结合

电视新闻选题要实现创新，必须在广度和深度上做文章，做到广泛性和权威性的结合。一方面，新闻内容要全球化，电视新闻报道的选题必须放眼全球，即使是一些地域性很强的民生新闻栏目，新闻选题也要有全球观念，使新闻发挥蝴蝶效应，能够意识到一些重大新闻事件对本地的影响，进而策划相关新闻报道。唯有选题视野广泛，才能让广大观众及时了解广阔地域上发生的未知信息。另一方面，电视新闻选题一定要立足于电视媒体的传统优势，形成与网络新闻的差异化竞争，在新闻的深度上下功夫。对突发性新闻事件，在注重时效性的同时，还要挖掘事件的前因后果，阐述意义，预测其发展方向；对一些社会问题，要进行深入的探讨，充分发挥舆论监督作用，促进问题的解决，加强报道分析，深化报道内容。

3.坚持正面与负面报道的结合

作为主流媒体，电视新闻报道一定要坚持以正面宣传为主，弘扬社会主流价值观，宣扬社会正能量，这是电视新闻选题首先要遵循的原则。在正面宣传时，要避免一板一眼的生硬说教，一味宣讲无法取得很好的宣传效果，反而会引起人的反感，只有形式活泼、内容生动的新闻，才能深入人心，取得很好的宣传效果。

与此同时，电视新闻还必须发挥好舆论监督的作用，用适度的负面报道对社会问题进行调查，促进问题的解决，切实承担起媒体的社会责任。

4.坚持新闻性与知识性的结合

在新时期，电视新闻选题在实际操作中还要注意把新闻性和知识性综合考虑进来。随着新媒体时代的到来，面对海量信息，人们的自主选择性更强，他们会直奔主题地选择对自己来说更加实用的信息。娱乐性、服务性和知识性成为他们选择信息的着眼点，传授新知识的功能已经成为21世纪电视新闻的主要功能。

三、结语

在激烈的市场竞争中，电视新闻要生产出更多精品内容，赢得更多观众的青睐，必须从选题创新入手，使新闻信息量和新闻价值最大化的同时，切实地肩负起舆论引导职责，发挥主流媒体的作用，从而获得社会效益和传播效果的双赢。