新媒体时代报纸新闻评论面临的挑战与对策

□万应慧

新闻评论在舆论引导中发挥重要作用，应坚持基本的原则。新闻评论必须保持立场的客观公正，必须具有思想性，必须适合大众阅读。新闻评论作为传统的新闻评价评论方式，在很长一段时间内占据评论界主流。随着互联网技术的发展、新媒体时代的到来，传统的报纸新闻评论在新媒体的冲击下逐渐逊色，因此要想实现报纸新闻评论的新发展，需要多方面考虑新媒体传播的特点，以做好报纸新闻评论工作。

一、报纸新闻评论概述

新闻评论是报纸的重要组成部分，随着时代的发展，新闻评论备受关注。新闻评论聚焦的是新近发生的新闻事件，在进行报纸新闻评论时必须严谨，避免引起不良的舆论导向。一般来说，好的新闻评论能在嬉笑怒骂间淋漓尽致地呈现社会现象，揭露事件本质。目前来说，多数新闻评论出现在报纸比较靠前的版面，且常常以显著位置进行评论报道。新媒体时代下，传统的报纸新闻评论也面临着一些冲击和挑战，新媒体环境下评论的范围更广，网民个人言论也成为网络评论的构成部分，不经意地转发评论也可能会引起较大的舆论影响。不管是新媒体支持下的新闻评论，还是传统报纸等新闻评论都应该立足实际，在新媒体的环境下进行创新改革，调整完善，提升舆论引导能力，规避不良信息对网民的影响。新闻评论的生命力在于传播，离开了传播，报纸新闻评论毫无价值，因此传统的报纸新闻评论在面对快节奏的现代生活以及多渠道的信息传播格局时，必须积极转型，以应对多元挑战，实现信息的有效传播，提升影响力。

二、新媒体时代报纸新闻评论面对的挑战

1.管理理念上的挑战

新媒体时代网络技术发展迅速，信息海量且呈激增态势，人们获取信息渠道也更为多元，可以随时进行新闻事件的评论与分析，这对于曾经处于垄断性地位的报纸新闻评论来说是不小的冲击。因此，新闻评论的语言也已悄然发生改变。受众既可以是新闻评论的阅读者，也可以是新闻评论的参与者。如果报纸行业沿用传统的新闻评论管理理念，必然会被时代所淘汰。

2.评论时效性差

一般来说，报纸新闻评论多是在新闻事件发生后才进行采访撰写的，评论者要想进行评论必须阅读完新闻内容，往往耗费大量的时间，这就影响新闻评论的时效性。而网络时代的到来，新闻的发布更及时，受众和媒体人对新闻报道的评论的时效性要求也更高。如果报纸新闻评论依然延续传统的评论管理模式就难以抓住新闻评论的契机，难以在第一时间进行新闻舆论的引导。整体说来，传统报纸新闻评论时效性不足。

3.评论内容受到冲击

报纸新闻评论必须是严肃的，且具有权威性的，因此其评论的内容需要多次加工与审核，而网络时代新媒体的发展使得新闻传播渠道更广、速度更快，报纸新闻评论受到猛烈的冲击，网络评论虽不完全代表官方立场，却非常符合受众心理诉求，激发了群众对新闻评论的参与热情，而这些都是报纸新闻评论所不具备的优势。

三、新媒体时代报纸新闻评论的有效发展对策

1.创新理念，积极应对

鉴于网络时代新媒体环境下传统报纸新闻评论管理理念、模式的滞后性，我们应基于受众对新闻的多元价值取向，积极转变管理理念，实现新媒体环境下报纸新闻评论的创新和再完善。注重新闻评论的撰写工作，加强管理，真正发挥社会舆论引导功能，为受众提供丰富的信息服务。

2.进行数字化转型

新媒体时代使得信息技术的应用更为成熟，对报纸新闻评论的要求更高，这也在客观上要求报纸新闻评论必须进行数字化转型，通过数字化转型提高新闻评论的时效性。目前，报纸新闻评论可以在数字化转型中基于手机客户端、网络平台进行及时推送与发布，不仅保证新闻评论的时效，也要求报纸新闻记者学会利用网络技术与受众保持沟通与互动，进一步拓展新闻内容的评论范围，让受众参与到新闻评论和推送中，满足受众对新闻的多元诉求，也可以将报纸新闻评论内容同步到网络中，以进行网络层面的舆论引导。

3.改进评论报道形式

传统的报纸新闻评论形式单一、固化，以文字为主，其创作者是专业的新闻评论人员，往往文本篇幅大，带有很强的专业性和权威性，但常常趣味性不足，令受众不感兴趣。在一定程度上报纸新闻评论内容多代表个人观点，可能与时代发展主题并不完全契合，无法代表受众的多元意见。基于互联网的发展，传统报纸新闻评论内容、评论方式应呈现自己的评论特色和风格，加强与受众的良性互动，更多了解受众心理和受众诉求，使广大受众更加关注报纸新闻评论。

四、结语

报纸曾经在很长一段时间内在媒体服务中发挥重要作用，随着时代的发展，互联网、新媒体时代的到来，传统纸媒要想继续发力，必须做好自身变革。作为传统纸媒的附属产物，报纸新闻评论也应基于时代发展形势进行内容和形式上的转变，把握新媒体环境下信息传播与评论的特点，摆脱原有传统媒体管理思维和模式的束缚，促进数字化的变革，以带来报纸新闻评论报道形式的改进、评论质量的提升，使其更好地应对新媒体的冲击，实现自身的长远稳定发展。