新媒体环境下地市电视台的发展策略

□程敬新

我国经济水平飞速提高、新媒体不断发展的背景对传统媒体的发展形成了较强的助推作用。在媒体融合时代，地市电视台在保持自身传统特色的情况下，应不断创新，通过新媒体展现地市台节目。这种新颖的传播方式，可使自身获得更好的发展。

一、当前媒体形势分析

在当前时代背景下，新媒体呈现强劲的发展态势，传统媒体的运作也受到了影响。两种媒体形式均有各自的优势及不足，所以不可作出“新媒体能够替代传统媒体”的定论。

从当前的发展情况来看，新媒体及传统媒体两者互相推动、借鉴、融合。新媒体虽优势显著，却存在信息安全性较差、信息质量有待提高等问题。以往的广播电视传媒虽说时效性、互动性有欠缺，但在传播中具备独特的优势，内容丰富，权威性强。相较于新媒体来说，传统媒体的可信度要明显高一些。

除此之外，传统媒体的信息获取渠道更为成熟、系统，所以现阶段新媒体的快速发展，并非预示着其可替代传统媒体，反之，能够为我国传统媒体的进一步发展创造更多的机遇。

地市电视台正在探索媒体融合之路。其一，当前广大受众群体对新闻信息的需求越发彰显出多元化的特征，而促进媒体融合，则利于满足广大受众群体的需求。其二，传统媒体可以利用新媒体平台，冲破地域的限制，促进新闻信息的大范围传播。对于地市电视台来说，若想促进自身转型改革，需明确自身定位和受众需求，从而进行更为高效的媒体融合。

二、地市电视台新媒体发展策略

1.拓展网络媒体业务

地市电视台需拓展电视传播的渠道，从而促进新闻信息的高效传播，利用网络技术传播广播电视节目，突破地域等方面的局限，拓展受众群体的范围。

传统媒体及新媒体二者之间的融合，还可促进新闻信息资源的共享，从而拓展信息覆盖面，实现共赢。

2.打造品牌

地市电视台应善于利用新媒体平台进行传播，凸显出自身的新闻信息优势。对于新媒体来说，若想吸引终端流量，就需持续强化自身能力，提高自身的综合竞争实力，重视创新，优化新闻内容。

地市电视台需认真制作、有效加工各种新闻信息，打造富有特色的电视节目品牌，确保电视节目贴近受众的现实生活。

3.不断调整发展思路

在信息时代背景下，新媒体行业异军突起，以信息技术为依托的相关产业得到高效发展。尤其近年来，短视频行业迅猛发展，抖音、快手等受到了很多人的追捧，微信、微博、新闻客户端的内容受到大众欢迎。因此，地市电视台在融媒体时代背景下，应不断调整发展思路，将电视台的一些经典节目以短视频的方式发布在新媒体平台账号上，增加与受众的互动，了解受众的喜好，并以此为依据对电视节目内容进行针对性的调整，确保地市电视台获得长足进步。加快台内资源整合，优化标准体系，坚持内容为王，做好供给侧结构性改革。

4.建立网站

在融媒体时代，地市电视台应建立专属网站，以增强自身的竞争实力，利用网站传播采集到的各项信息。这并非是单纯指将传统媒体上的内容向新媒体进行平移，这更是一种新型的营销及经营模式，此模式可为传统媒体的发展带来更多活力。

所以，地市电视台开展媒体融合时，务必要重视网站建设工作，比如，可以通过网站促进国际交流，形成媒体与企业、产业、行业之间的互动。增强对外传播能力，扩大交往合作的朋友圈，推动“两个方面的转变”：从“眼光向内”到“眼光向外”转变，从文化“送出去”到文化“卖出去”转变。

5.建立新型传播体系，加快媒体融合速度

媒体融合是广播电视的一场自我革命，电视人要增强忧患意识，增强紧迫感。积极顺应媒体融合发展大势，加快优化整合、深入融合。特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入广播电视发展中，强调立体化、精准化、精细化传播，打造具有影响力、竞争力的新兴主流智慧媒体，为电视媒体发展注入新动能，实现新突破。

在新形势下，地市电视台应以新型技术为重要支撑，以内容为重要基础，积极转型。如果停滞原地，那么就会被时代所淘汰。这就要求传统媒体认真反思自己的发展模式是否落后，同时还需重视和新媒体的融合，优化更新设备，建立新型传播体系，激发全员活力。强化电视新闻工作者的用户思维、运营思维、市场思维和产业链思维。

同时，加强选人用人改革，不断充实媒体人才储备库。通过常态化、制度化的业务培训活动为人才脱颖而出创造良好环境，在情感留人、事业留人的基础上，通过待遇、机制留住人才。

三、结语

总而言之，地市电视台若想摆脱困境，需了解和分析目前的媒体格局变化，意识到媒体融合发展的重要性，并对媒体融合期间所产生的问题进行细致分析，运用合理手段来有效解决问题，以真正促进媒体融合。同时，继续发挥“头部内容”的优势，集全台之力持续打造重大主题精品，引发强烈的社会共鸣和良好的舆论反响。