广播电视台与新媒体融合发展的新举措

□曹 毅

一、当前广播电视台发展中存在的问题

1.内容单一化，吸引力不够

传统广播电视台发布的信息主要以时事新闻为主，为此，应注重多元化发展，改变受众对传统电视台的固有认知，提高受众对电视节目的关注度。电视台节目内容不能脱离群众生活，不能做空中阁楼，必须使其接地气，让受众产生强烈的观看兴趣。与此同时，应注意信息的准确性和时效性。

2.电视台播放内容和宣传效果不明显

一些电视台未对播放内容进行细分优化。这就要求电视台因地制宜、与时俱进地规划节目内容，针对不同受众需求设计不同栏目，促进电视台的升级转型。

缺少专业的技术人才，也是目前电视台发展中暴露出的一大问题。信息技术是促进电视台发展的重要因素，因此，电视台必须引进高新技术人才，将电视台升级为信息媒体平台，让技术为电视台的发展插上腾飞的翅膀。

二、电视台与新媒体如何进行有效融合

1.注意规范操作

近年来，随着移动手机终端的普及，微博、微信公众号、短视频、抖音等新媒体平台的不断涌现，人民群众获取信息更加便利。电视台必须和新媒体进行有机融合，才能在激烈竞争的媒体格局中占据一席之地。电视台在运营新媒体时要注意规范操作，对信息资源进行筛选、判断、分析。

2.充分发挥新媒体优势

新媒体发展势头虽然正猛，但也存在信息繁杂、真假难辨的问题。“网络谣言”经常对受众造成误导。电视台既要发挥新媒体传播及时的优势，又要坚守自身的权威性优势，对网络上的假新闻及时予以辟谣。这就需要电视台工作人员通过新媒体平台定期更新信息，对留言及时回复，进一步树立媒体公信力，增强传播力。

3.增强节目的原创性和独特性

许多地方电视台的内容生产与分发体系都处于相对滞后的阶段，虽然几乎每个地方台都成立了新媒体部门，开通了“两微一端”等新媒体传播渠道，但只是简单地将大屏内容搬到小屏上，内容生产与分发并未充分体现新媒体传播规律，这尤其体现在市、县（区）两级。

传统广播电视台的节目不能直接搬到新媒体平台中，这种懒人式做法是没有改革意义的，两种平台的载体、受众、传播目的不同，内容也应不同。新媒体时代，新闻的改变不仅仅是在传播介质上，还体现在新闻的制作方法、传播过程、信息反馈与互动等方面。而这种大屏搬小屏、“换汤不换药”的新媒体运营方式，既不能提供新鲜有趣的内容，也没有反馈互动的情感交流。新媒体的新，在这里仅仅体现在传播介质上，显然受众是难以买单的。电视台负责新媒体平台业务的人员要根据自己平台的属性和受众需求，对传统电视台节目进行二次加工，体现出创新性和独特性，避免同质化。

4.进驻更多的新媒体平台提供信息服务

电视台要善于利用大数据、云计算、人工智能等技术，对受众需求开展调研和分析，为电视台节目决策提供科学参考。

电视台也要进驻更多的新媒体平台拓展传播渠道，抖音和快手是受众基数很大的新平台，电视台可以开通抖音、快手账号，发布节目短视频，提供多样化的信息服务，主动设置话题，吸引受众参与。

新媒体端可以策划制作一系列具有新媒体特征的原创微视频，以小切口展现大主题，以小体会激发大情怀，以小动漫诠释大意义，也可以与优酷等新媒体平台进行合作，一点接入、多点分发，通过算法把本地资讯传递给身边的人，也把本地资讯突破地域壁垒分发给所有需要的人。

5.新媒体端和电视端同频共振

电视台要从管理模式、生产模式上进行改革升级，构建多形式采集，同平台共享，多渠道、多终端分发的核心业务平台，从选题策划，到任务分派执行，再到内容分发，实现新媒体端和电视端充分协同、无缝链接、同频共振。

电视台可以开发自己专属的互联网平台，发挥以移动端传播为主阵地的新型智慧视听平台优势资源，打造集音频、视频内容为一体的综合性站点，以媒体集群的方式，使多种媒体业态在新媒体平台上融合贯通，支持全媒体内容采制、全媒体业务融合、全媒体移动终端适配等核心环节的融合。

三、结语

推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。“互联网+”时代，不仅要求传统媒体对互联网的运用有更深入的认识，在互联网、APP等融合产品上也需要下足功夫，保证融合产品的实用性和有效性。在未来的全媒体融合发展中，广播电视台应充分挖掘大数据的资源优势、不断找寻市场上的空白点、做好节目自身的内容建设、增强节目自身的广度与深度、搭建多渠道的传播互动平台并增强品牌效应，实现自身创新发展。