融媒体视域下传统电视民生新闻的发展对策

□李世春

一、融媒体的内涵与特点

1.融媒体的内涵

融媒体，英文名称为Media Convergence，有学者直译为“媒体融合”或“媒介融合”。“Converge(v.)”由拉丁文“Convergere”演化而来，指不同个体或不同群体在一定的碰撞或接触后达成协调，从而实现系统性的联结、共存。20世纪90年代，互联网产业和信息业迅速崛起，“融合”的概念几乎与信息社会一同出现在人们的视野中，经济合作与发展组织（OECD）曾将“融合”定义为“经济部门之间技术和管理界限的模糊”，言下之意即技术本身就是一种管理，而管理又必须依靠技术，二者有机结合、相得益彰。

2.融媒体的特点

网络信息技术的发展使得不同传播媒介融合在一起，形成了比传统媒体更全面的现代化融媒体。融媒体是随着信息化社会不断发展而衍生出的一种运作模式，它把扬长避短作为主要目的和手段，整合、利用互联网的各种资源，将传统媒体和新媒体的优势发挥到极致，实现了资源的互通。

融媒体本身能够将所有媒介资源高度整合，并且互为依托、弥补，因此融媒体相较于传统媒体有其不可替代的特点。

首先，融媒体的推广具有高时效性。融媒体的高效来源于多种媒介传播渠道的融合，可以说是利用平面、网络、电视、广播、移动等多种媒介渠道进行传播，就像原有的传统媒体各自通过单独的管线输送信息流，而现在是将各条管线捆绑在一起，这种推广的高效性保障了新闻的时效性，可以说新闻的发生与传播几乎同时进行。

其次，融媒体的传播具有高灵活性。智能手机的产生和普及为融媒体的发展提供了不可或缺的土壤。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年12月至2020年12月，我国手机网络新闻用户规模增长了50.8%，使用率增长了近4个百分点。智能手机汇聚了微博、公众号、短视频、广播、电视等所有媒介，信息被融进这个“智能百宝箱”中。依托大数据分析技术可以精准定位、分析用户收视数据和习惯，灵活精准地投放新闻信息。

最后，融媒体的技术具有高互动性。随着融媒体技术的不断更新，电视工作者将电视节目搬上融媒体后，最明显的变化是电视机前的观众变成了屏幕前面的网友。同时，网络留言、直播刷屏拉近了受众与屏幕里的人的距离，甚至可以由受众来决定下一期节目的主题。笔者所在的民生新闻栏目，以前受众与栏目的沟通基本依仗栏目热线，而栏目对受众的传播也只是单向的传播，如今，受众可以以最快的速度向栏目反馈信息，栏目策划也会采纳受众建议，从而提升收视率和关注度。

二、传统电视民生新闻的发展现状

近年来，学者对民生新闻的定义较多。在对民生新闻的定义中，笔者比较赞同的说法是：“民生新闻就是关注普通人的生存和生活状态，以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻。”

笔者所在的民生新闻栏目正式开播20年，收视率始终稳坐辽沈地区民生新闻栏目的龙头位置，可以说栏目经历了电视行业迈入新千年后发展最快的阶段。与受众的互动已经从单纯依靠栏目热线变成了微博、微信公众号、抖音等多渠道融媒体立体互动。

1.编播策划重文轻理

电视新闻编辑在确立选题时，要对选题内容进行筛选和估量，将新闻事实中能够抓住受众眼球的部分挑选出来，在遵守传统电视新闻的时效性、真实性的基础上，让受众对电视新闻保持新鲜度和敏感度，以提高电视新闻的收视率。

笔者所在的有着20年历史的老牌民生新闻栏目，团队人员相对稳定，受教育经历、工作经验等因素制约，编播策划思维依然受个人意愿和传统选题模式影响较大。

2.缺乏融媒意识

笔者所在的电视民生新闻栏目包括日播式的民生新闻，也设有周播式的专题板块，记者团队成员每天需要寻找民生话题制片播出。但其制播中将较多的精力放在选题和制作上，缺乏融媒意识，很少利用融媒体的多渠道进行传播。如今，单一的电视播出模式显然已经落后了，且与当下电视用户需求不匹配。

三、立足融媒体时代探索发展对策

1.发扬电视媒体的权威性

电视台作为主流媒体，具有不可替代的权威性，且电视媒体监督是舆论监督的重要组成部分，这是网络媒体无法比拟的优势。百姓对其信任度也依然未减。现今网络媒体最缺乏的就是公信力，因此，电视媒体未来发展中要充分体现自身的权威性。

2.注重数据分析的科学性

“以人为本”是民生新闻的基本原则。原有的选题方式主要依靠电视工作者的个人从业经验，而现在可以依靠融媒体在传播过程中产生的数据，以数据分析结果为依据，掌握受众的喜好和观看习惯，因为每一个数据的背后都代表着受众的需求。

3.关注媒介两端的互动性

电视媒体要利用自身的专业优势和资源优势，搭建服务型融媒体平台。通过建立融媒体平台，可以在为受众传播信息的同时，利用专业和资源优势开展服务，实现“媒体+服务”的功能。整合与民生关联的政府资源、产业资源，积极与社会各界开展合作，从而形成参与多元、融合、开放、互动的全新媒体生态。