大数据背景下新闻媒体融合的路径研究

□钟 青

随着大数据时代的来临，新媒体迅速崛起，并对传统新闻媒体产生强烈冲击。基于这一时代现状，在国家颁布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，首次提出了“媒体融合”概念，自此以后，媒体融合便成为新趋势，并上升到了国家战略层面。

一、大数据背景下新闻媒体融合的特点

大数据时代的来临已经成为不可争议的事实，而大数据背景也对新闻媒体工作产生了巨大的影响，新闻媒体融合具有以下几个方面的趋势特点：

1.碎片化

在大数据环境下，移动终端成为人们接收新闻信息的重要渠道，在这样的环境下，未来的新闻报道应以新媒体消息为主、传统媒体深度报道为辅，也可以简称为“横向数量的增加，纵向报道的深入”，对快报资讯和深度报道进行区分，以更好地满足用户碎片化阅读的需求。

2.影像化

在大数据时代，新闻不止是依靠文字进行传送，视频、直播成为用户接收新闻信息的主要形式，新闻向影像化、直播化的方向发展，成为未来媒体融合的重要趋势。

3.同步平台化

新闻媒体不再是孤立的存在，而是与微博、微信等其他社交平台连接，实现平台之间的同步化操作，这样才能更好地提升新闻的点击率。

4.服务化

媒体要与用户之间建立良好的互动关系，关注用户的需求和服务，以用户需求为主导，赢得用户的认可，推动媒体融合。

二、大数据背景下新闻媒体融合的路径研究

笔者立足于以上融合特点，提出具体的建议。

1.推动新闻媒体内容创新

大数据时代的来临，对传统新闻媒体产生了巨大的影响，因此融媒体中心工作者必须立足于大数据背景，不断推动新闻媒体融合，而在融合的多种途径中，内容的创新融合至为重要。

第一，大数据时代，新闻媒体应该更加注重新闻的真实性和原创性，树立“内容为王”的概念，没有内容的新闻是空洞的新闻，永远不能吸引用户，也不能赢得良好的口碑。在大数据环境下，新闻信息来源越发复杂，因此融媒体中心工作者应该对新闻内容进行严格把关，确保所报道的新闻内容准确无误，这也是新闻内容创新的基础关键。

第二，新闻主题要鲜明，能够引起受众的兴趣。大数据时代背景催生了各种新型媒体，信息呈爆炸式增长，传统新闻媒体想在大数据时代立足并脱颖而出，关键在于迅速抓住大众眼球、吸引大众注意力。因此融媒体中心工作者在保证正确舆论导向的同时，还要对新闻信息进行敏锐识别，预判是否能够引起受众的兴趣，推动新闻内容创新。

2.满足受众个性化体验需求

大数据时代背景下，受众对新闻媒体提出的需求越来越多，因此在媒体融合的过程中，还应该注重用户的个性化体验，尊重用户的阅读习惯，实现从“媒体至上”向“用户至上”的转变，及时发现用户喜好上的变化，从而向用户精准提供他们所需要的新闻。以“今日头条”为例，其可以根据用户的喜好和习惯，提供用户感兴趣的新闻信息，以增强与用户之间的黏性，用户也因此对“今日头条”有较高的认可和评价。大数据时代背景下，其他新闻媒体也应该像“今日头条”一样，借助大数据的强大信息监测与分析功能，掌握、分析用户的需求，有针对性地向用户提供信息，赢得口碑，助力新闻媒体融合发展。

3.多形式进行新闻传播

大数据时代背景下，新闻传播的方式越来越多，在融合的过程中，应立足于用户对媒体的要求，不断对传播方式进行创新。比如，将图片、文字、动态视频等有机结合在一起，以更好地满足用户碎片化、多元化的阅读需求。同时还要提高新闻的传播速度，满足用户随时随地接收新闻信息的要求。以下几种新闻传播方式值得参考借鉴。如“抢红包”，以发红包的形式，吸引用户参与，让用户在阅读新闻信息的同时接收红包。再如，“新闻秒拍”方式，可以在短时间内迅速传播信息。

4.加强融媒体中心人才队伍建设

大数据时代对新闻媒体工作人员提出了更高的要求。新闻媒体从业人员不仅要具有较强的新闻敏锐度，能够准确判断新闻信息的价值，还应该具有创新观念，善于利用大数据技术，推动媒体融合发展。很显然，现在很多融媒体工作人员还无法达到这样的要求。为更好地推动媒体融合发展，加强人才队伍建设也是十分必要的。

首先，应该建立严格的人才引进机制，引入更多高层次复合型的媒体人才，为行业发展助力。其次，要为传统媒体人提供展示才华的舞台，鼓励传统媒体人不断创新。最后，应该坚持问题导向，结合自身发展实际，构建大数据环境下的媒体经营管理制度，改变以往的管理模式，采用扁平式的管理方法，留住人才，推动媒体融合。

三、结语

媒体融合是大数据时代背景下媒介生态进化的必然过程。但媒体融合发展，不能完全依靠于国家政策的推动，还需要先进的观念支持，而这需要一个漫长的过程，需要融媒体中心工作者不断地研究探索。