基于地域文化的泰州旅游纪念品开发

龚 英，王 慧

(泰州学院 经济管理学院，江苏 泰州 225300)

1 引言

旅游纪念品作为最常见的旅游商品，是提升旅游目的地经济的重要手段。一件好的旅游纪念品，不仅仅能够带给旅游者美好的回忆，更能凸显且传扬当地独有的、特色的地域文化和风土人情。

2 概念的提出

2.1 旅游纪念品

旅游纪念品属于旅游商品，但它不仅只是商品，更多的是一个缩影，一个承载了城市历史和文化的缩影[1]。由于旅游商品具有独特的地方文化特色以及精巧别致的外观，保留着旅行时的回忆，并且还传递着丰富的文化涵养，是旅游者在旅游过程中购买的商品。旅游纪念品的好坏会影响到旅游者的消费体验，进而直接影响旅游景点在旅游者心目中的形象，甚至影响到整个城市的形象。旅游纪念品发展地好，旅游业发展也就能够得到提高，为了更好地发展泰州旅游业，在旅游纪念品的开发设计上就必须有创新性突破。

2.2 地域文化

地域文化是以地域为基础的特色文化，它体现的是当地的地理环境、生活习惯、传统文化等形态，具有悠久的历史并且流传至今[2]。地域文化是人类通过时间积累沉淀下来的，是会随着人类的发展而发生改变，但它的本质却是不变的。具有独特的地域文化内涵的旅游纪念品传达，既发挥了旅游纪念品的作用，满足了旅游者的需求，又传承发扬了优秀的地域文化。旅游纪念品和地域文化两者的有机结合，在某种程度上成为了地方旅游发展的代言人[3]，既成为吸引游客前来观赏购买的诱因，又能对旅游目的地起到较好的宣传作用，进而还能带动地方产业及经济的发展。

3 基于地域文化的泰州旅游纪念品开发原则

泰州市位于江苏省中部地区，旅游业的发展随着城市的发展建设而不断壮大，在旅游的食住行游购娱这六个方面都有了很大的进步，出行交通方便快捷了，住宿环境也提高了，但在购物方面没有较大的改变，旅游者买的就是泰州特色，而这些地方特色却没有融入旅游纪念品，因此，泰州的旅游纪念品却因其自身存在的问题，未能够提高泰州的经济发展效益。谈到泰州旅游纪念品，最多也最具当地特色的就是泰州特产溱湖八鲜、梅兰春酒、黄桥烧饼等，大多数都属于土特产食品，在工艺品、摆件和日用品等方面也有相当多的旅游纪念品，但都千篇一律，没有很好地展现出泰州独有的当地历史文化气息，同时也未能够使旅游者印象深刻。泰州旅游纪念品在人们的脑海中并不能够留下深刻的印象，因其没有突出的特色创新之处，致使纪念品的知名度大大降低，从而缺少了推动泰州旅游业发展的动力。

旅游纪念品的设计既要充分满足游客购买的需求，也要充分体现一个地方的独特魅力。通过一系列人性化的设计，将文化理念与旅游纪念品交错相融，打造更高品位的旅游纪念品。

因此旅游纪念品应具有地域文化性、创新性、传承性等特点。

3.1 地域文化性

旅游纪念品的存在离不开地域的支撑，如果没有地域这个独特的条件，也就不会有旅游纪念品。旅游纪念品的地域性就是以当地的特色生活习惯、历史文化、风土人情为选材依据[4]，经过人类千百年来的智慧，将其依托在具有现代感的事物上，既能感受到其中蕴含的历史文化，也能探索到时代的发展。独特的地域文化能将旅游地的形象感、影响力展现的淋漓尽致，使游客切身地感受到当地的风土人情[5]。

3.2 创新性

旅游业的发展是离不开创新的，一条路线的设计、一个产品的开发、一项服务的升级,同样，旅游纪念品作为旅游业发展的一个分支，离开了创新的想法设计，整个市场就会变得单调[6]，导致旅游者的游览的兴趣大大降低，致使整个旅游纪念品行业也将面临瘫痪。没有特色的旅游纪念品就像失去了骨架的折扇，没有了依托，也就称不上是旅游纪念品，更谈不上对游客产生吸引力。单一、雷同成为了许多旅游纪念品的通病，拒绝生搬硬套。不论是在产品的设计还是外观的包装上，只有具有了独特性，才会受到大众的喜欢。

3.3 传承性

传承性遍布在生活的各方各面，传统手工艺需要传承，优秀文化需要传承，旅游纪念品也是需要传承和发扬有深度的代表文化。旅游纪念品在整个传承过程中有着非常重要的作用，在传播旅游地特色文化信息的同时传承着思想精神[7]。在前人的文化思想上，加上当今的高科技技术，从而吸引旅游者对它的注意[8]。例如，在隋唐时期，庙宇和佛教建筑就会用木雕进行装饰，随着时代的变迁和发展，泰州木雕工艺已经发展到一定的高度，木雕不再仅仅用于建筑，在生活的方方面面都非常常见，比如木雕的笔筒，木制家具上的雕刻等等。木雕技术是老一辈人传承的手艺，现如今处于濒危状态，需要更多的保护与传承。

4 基于地域文化的泰州旅游纪念品开发思路

4.1 梅兰芳京剧文化的应用

京剧作为中国的传统文化，韵味醇厚，是具有鲜明民族特色和美学形象的戏剧文化。梅兰芳是京剧表演艺术大师，是梅派艺术的奠基人，也是四大名旦之首，将京剧艺术带到了全世界。而梅兰芳大师的祖籍就在泰州，在泰州还有其纪念馆，这是泰州人民对梅兰芳先生的怀念及敬仰之所在，也成为了吸引外地游客的重要旅游资源之一。在泰州这个慢生活的城市里，不少外地游客闲暇时不仅到梅园走走，还驻足观看京剧表演视频，细细品味梅兰芳京剧的魅力。因此，泰州在打造设计旅游产品时，不妨充分利用京剧文化的魅力和影响力，围绕梅兰芳京剧文化，设计一系列旅游纪念品。如以梅兰芳在《太真外传》《贵妃醉酒》《宇宙锋》《穆桂英挂帅》《霸王别姬》《洛神》等经典剧目中的人物形象为主，设计书签、折扇、陶瓷杯等实用旅游商品，也可做成纪念章、小挂件、木雕工艺品等旅游纪念品。还可结合泰州木雕的传统手工艺，设计小型收音机。传统的唱戏机或者收音机的外观普通且较为常见，而作为泰州旅游纪念品的小型唱戏机则以木为主要材质，外形雕刻成梅兰芳唱京剧时的系列经典动作，既生动形象地展示了梅兰芳的京剧艺术的魅力，又赋予了旅游纪念品深厚的文化内涵。

4.2 泰州饮食文化的应用

随着社会的发展进步，当谈到某地的旅游时，第一反应都会联想都当地的特色美食，泰州也不例外。历史上有很多吃早茶的地方，但能够流传至今的也是寥寥无几，泰州却是其中的幸存者，泰州的早茶习俗始于民间，并且扎根于民间成为人们生活中必不可少的一部分，用味觉艺术提高泰州早茶的品位。泰州早茶吃不仅是早茶，更吃的是那份家人团聚的欢愉，那种泰州的生活习惯。在此基础上，汲取泰州比较有名的蟹黄汤包外观样貌作为包的外观，设计成较为有趣的背包、冰箱贴、杯盖等等，成为一个真正的“吃货”。吃蟹黄汤包需要用吸管喝里面的汤汁，所以蟹黄汤包做成杯盖，中间包子孔为杯子的吸管孔，这样在喝水的同时就能想象自己在喝蟹黄汤包，从而产生吃蟹黄汤包的欲望，背包和冰箱贴亦是如此。将泰州饮食文化中的元素与纪念品相结合，通过这种有形的物品，将泰州的早茶文化大力宣扬出去。

4.3 红色经典文化的应用

泰州是黄桥战役、渡江战役和新四军苏北指挥部旧址所在地。在这里，党和群众紧紧相依共同战斗，建立了抗日根据地，取得了抗日战争和解放战争胜利。红色资源具有极高的文化价值，能够塑造良好的品牌文化，用特殊的方式留住历史，让“红色基因”代代相传。近年来，关于红色旅游在网络上和生活中广为流传，随之而来的就是与其相关的文创产品和旅游纪念品，引起了大众的好奇心。建立红色教育基地是政府的重要举措，但除了红色教育基地，也应该做好红色旅游、红色旅游纪念品。因此，设计开发符合市场需求的旅游纪念品也成了传承教育红色经典的重要手段。现今，红色文化和社会主义核心价值观已经深深地刻在了人们的心中,应该深入探求新四军精神内涵, 将这种红色精神融入到现代旅游纪念品设计之中。通过纪念品的形象传递出一种军人的气魄，即通过对新四军文化资料的搜集, 提炼出其象征的视觉元素, 运用筛选、概括、归纳、整合等手法不断完善, 凸显其文化内涵。例如，可以依据人民海军诞生地纪念馆建筑的外观形象、海军形象等元素进行创意，并使其能够与日常生活中的书套、书签、纸胶带、钥匙扣等相结合，书签、书套都是生活学习中非常常见的用具，将人民海军的形象印刻在上面，有利于海军“蛟龙出海，猛龙过江”精神的传递。这种类型的旅游纪念品既便于携带，又具有其实用性，凸显出旅游纪念品的收藏功能、实用功能和观赏价值。

5 结语

旅游已经成为现代人休闲娱乐放松心情的绝佳选择，旅游过程中也少不了吃喝玩乐购，旅游纪念品则成为了旅游者的一大消费。但是在不同旅游地购买到同类旅游旅游纪念品的现象也是越发明显，通过对泰州旅游纪念品在其独特文化和形象等方面做出的一系列改变，凸显泰州的历史文化和风土人情。设计出符合泰州特色的旅游文创产品，在提高旅游纪念品的价值的同时带来经济效益，也更好地促进了泰州旅游业的发展。