短视频视域下红旗渠精神的传播与再建构

苏 林

(安阳师范学院 传媒学院，河南 安阳 455000)

在传统媒体主导宣传的阶段，红旗渠精神等红色文化多是通过电影电视，广播，报刊等形式进行传播，如20世纪70年代的老电影《红旗渠》，90年代的电视剧《难忘岁月——红旗渠的故事》，2011年人民日报整版刊登的长篇通讯《守望精神家园的太行人——红旗渠精神的当代传奇》等，传统媒体凭借其时代优势，能取得较大的影响力，但这样的宣传费时费力，且影响力持续性相对较短，很难适应当代信息传播的环境。短视频凭借其低门槛、即时性、交互性等特点抓住受众的目光，灵活多样且短平快的传播方式也得到了用户的肯定，成为当下重要的信息传播平台。

红旗渠精神是中原优秀文化在当代社会主义实践中的形象表达, 是传统中原文化精神在当代的延续和创新发展, 是中原文化精神生生不息、薪火相传的集中体现[1]。为了扩大红旗渠在今天的影响力和知名度，必须借助新媒体平台并融合红旗渠自身发展优势，进行多角度，全方位，长时间的宣传，达到红旗渠精神在当下社会的传播和重塑。目前在抖音、快手、西瓜视频、小红书、今日头条等知名APP上活跃着大量有意或无意传播红旗渠精神的用户，他们借助短视频的便捷和高效一定程度上提升了红旗渠的知名度，但是在传播过程中缺乏宣传策略和手段，尤其是一些官方账号，对新媒体传播缺乏重视，导致无法充分发挥短视频传播效果，这就需要对红旗渠的短视频宣传再建构，以达到最大的传播效果。

一、红旗渠精神在短视频中的内容建构

红旗渠精神与短视频相结合，需要打造出适合在短视频平台传播的短小精悍的视频作品，不能仅仅局限于对“元故事”的讲解，同时应该深入挖掘能彰显新时代精神追求的故事，完成红旗渠系列故事的影视化呈现与表达。还应该在形式的多样性和用户的广泛性等方面下功夫，这就要求在短视频中对红旗渠故事和红旗渠精神进行挖掘补充和重新建构，以达到有效的传播和引领作用。

(一)“元故事”在短视频中的丰富与重建

红旗渠的“元故事”其实并不复杂：20世纪60年代，林县人民在艰苦环境下，苦干十年，在太行山的悬崖峭壁上凿出了一条长达1500公里的人工长渠，解决了全县人民的吃水问题，改变了林县的穷苦面貌[2]。看似简单的“元故事”中却蕴含和延展出无数感人的小故事，红旗渠精神在时代发展中不断发生变化，内涵也在不断丰富，从自力更生、艰苦奋斗的基础内涵到难而不惧、富而不惑的新内涵，都是以红旗渠的“元故事”为基础衍生而来。

今天的红旗渠宣传，大多还集中在对元故事的讲述，而缺乏对故事的丰富和发展，没有深入挖掘。红旗渠精神的内涵和外延可以从不同的故事中体现，通过核心故事的丰富和重建，以某一主题为出发点，收集整理与主题相关的内容，将其归纳为合辑，不仅是对红旗渠故事的丰富和发展，同时也是对红旗渠精神与时代发展相结合的新阐述。

因为短视频的“短、平、快”特点和当下人们“碎片化”的接受习惯，无法在一个短视频中将红旗渠的“元故事”完成呈现，于是对红旗渠故事的归纳整理和拆解再建构便成为短视频时代宣传红旗渠及红旗渠精神的首要任务。

(二)红旗渠修建者的多样化再现与讲述

红旗渠修建完成至今有半个世纪，当年参与修建的人虽多已作古，但也还有一批具有代表性的老人在世，作为红旗渠工程的亲身参与和经历者，他们对故事的讲述有天然的代入感和吸引力，对红旗渠修建者口述的影像记录有着重要的价值。在短视频中，有关红旗渠修建者的影像表达并不多，仅有的一点内容也大多局限于从其他采访节目中的片段截取，这样所能达到的宣传效果并不明显。

根据当下的短视频传播模式，可以将红旗渠修建者的口述影像进行采编整理，对其口述内容归纳精简，以故事化的手法或纪实性呈现的方式搬到短视频平台，让亲身经历者讲述他们自己的故事，同时也是对红旗渠故事的印证和丰富，再搭建出时代背景下红旗渠修建的整体框架后，形成人物讲述系列，辅助以讲述人的回忆和现实生活影像，拉近历史与当下的距离，完成红旗渠故事的多样化再现与讲述。

(三)红旗渠故事精简化表达与传播

纵观短视频平台，表现红旗渠文化的作品内容和形式过于简单，内容创新整体水平不高，缺乏有影响力的短视频，值得一提的是抖音平台上“红旗渠旅游”账号中“传精神·修渠往事”这一系列(共十八期)，通过对“凌空除险”“凤凰双展翅”“十年旱魔”“修渠背景”“红旗渠长度”“青年洞”等内容的讲解，勾勒出一个红旗渠的轮廓和框架，虽然在内容叙述和影像展示上还相对简单，但是却以系列短视频的形式大概完成了红旗渠精神大框架的建构。

短视频特点和传播方式不同于传统媒体，对红旗渠故事的拆分讲解，通过影像和语言将故事视听化呈现，能够适应短视频传播，但是要想更好地传播红旗渠精神，还需要对与红旗渠相关的故事进行重新梳理、归纳和精简，同时在制作中要充分发挥影视作品的视听特点，将历史和故事讲出新意，充分发挥短视频的特点，以画面和声音为辅助，让红旗渠的故事能够走进更多年轻人的视线中，让更多的人了解红旗渠和红旗渠精神。

二、红旗渠精神在短视频中的形式创新

除了在内容上打造出适合短视频传播的内容之外，还应该借鉴短视频传播的新模式，实现形式的多样性，完成内容和形式新结合，更充分地利用短视频的特点，完成中国红色故事在短视频语境下的新表达。红旗渠文化的短视频形式受创作主体的限制，其形式还是比较简单，多为风光地貌、游客旅行、照片合集、电影电视等故事片段，修渠人的讲述和景区导游的讲述，这样的短视频汇集在平台中，无法在冗杂的视频信息中脱颖而出，让人们有所关注。

短视频的“屏传播”时代，“适合移动端欣赏的短视频形态才能一发不可收拾，成燎原之势力。”[3]红旗渠精神在短视频平台中需要有新形式的创新，需要以创作者为主体，立足于红旗渠文化，通过对红旗渠故事，红旗渠修渠人口述，红旗渠景观等内容的展示，还可以借助当下流行的内容，如航拍，口述体记录，延时摄影等，丰富红旗渠在短视频中的样态。

(一)以文艺作品为载体辅助宣传

文艺作品是宣传阵地的主力军，以红旗渠为主题完成的艺术作品有豫剧《红旗渠》、话剧《红旗渠》、实景演出《走进红旗渠》、音乐《天河》《定叫山河换新装》，还有电影电视等诸多影视作品以及快板书等曲艺作品，以歌曲和实景演出等当下流行的艺术形式为介质，将这些艺术形式和内容编辑整合，通过短视频平台推送出来，通过艺术欣赏的方式潜移默化地对红旗渠精神进行宣传，减少年轻人对老旧题材的抵触心理，拉近红旗渠与年轻人的时空距离。

(二)增加修渠物品展示的丰富性

作为一项重大的水利工程和极具地标性建筑的人工奇迹，红旗渠也留下了极为丰富的、具有时代价值和收藏价值的物品，如具有时代特点的“垫肩”“藤帽”“钢钎”“服装”等，又如具有文献价值的“文件”“报纸”“照片”“奖状”等，在短视频中，可以进一步挖掘这些小物品背后的故事，每一个物品背后的故事都是红旗渠壮丽画卷上精彩的一笔，而这样的物品和小故事，同样适合在短视频中传播。

(三)突出以精神为内核的演绎故事

红旗渠修建距今已经半个世纪有余，时代的发展让当下的年轻人无法再切身感受到当时的艰苦和奋斗精神，在短视频中，可以将当年的故事以微电影，微故事的形式进行搬演和再现，将红旗渠故事进行艺术化的处理，通过悬疑、喜剧、推理、纪实等形式，拉近与当下时代年轻人的距离。

三、创作主体的主次分化

短视频平台的交互性和低门槛特点，同样需要增加用户的广泛性，让红旗渠精神能够通过短视频平台让更多人了解，尤其是让更多年轻人通过短视频增加对红旗渠精神的认知及中国民族精神的认知，同时提升文化自信，增强民族自豪感。

创作主体是内容的生产者和传播者，也是宣传中的核心环节，除了传统媒体的生产和传播之外，在短视频时代下，红旗渠的创作主体应该呈现出一个梯次配置，充分挖掘各方面的资源，除了打造专业的运营团队之外，还应该充分调动民间力量，扩大创作宣传主体的基数，实现创作主体的主次分化，政府宣传部门做好把关人，在宏观引导下让民间短视频创作者发挥自己的想象力和影响力，同时借助网红力量，达到宣传效果最大化。

(一)官方携手加强短视频资源整合

资源整合是当下流行词汇，针对红旗渠这样一个庞大的内容，如何实现宣传的有的放矢，如何最大效果地实现红旗渠精神的新时代传播，这些都是我们应该思考的问题，能够解决这些问题的关键就在于如何实现资源的整合。红旗渠是一个庞大的产业内容，也是一个完善的文旅业态，尤其是在衍生品方面，不仅有实景演出，戏剧、戏曲演出，还有很多优秀的影视作品和英雄人物，将红旗渠所涉及的各个方面进行资源整合，形成一个可以连动多方的平台，在这个平台上实现资源的汇总和整合。

政府宣传部门要从政治和理论高度把握宣传样态和舆论方向，以引导红旗渠精神的长远发展，首先应该大力培养当地人对红旗渠精神的认同感，同时大力表彰为红旗渠宣传做出突出贡献的文化传播者，吸引更多的人加入创作和传播中来。

(二)专业运营对视频内容的宣发

让专业的人做专业的事。无论是短视频还是其他影视类传播，内容永远是核心和关键所在，精致的内容，丰富的画面，多样的形式，风格和审美的样态，适当的时机，精准的受众定位和推广，所有的这些都是短视频传播过程中绕不开的话题，同样也是红旗渠精神在新传媒生态下传播的需要。专业运营团队加入无论从内容制作还是不同作品的受众定位，或者内容的推广宣传都有着丰富的经验。

值得注意的是，短视频传播中还存在着很多误区，比如大多数人认为一个人一部手机就可以完成，持这样观点的人应该不在少数，但是实际情况是短视频的宣传同样需要投入资金和人力物力，需要有专业的团队和运营来完成，这样才能做到事半功倍。

(三)充分调动社会民间创作者加入

短视频的发展需要有更多用户加入其中，借助大众的力量去推动红旗渠精神的广泛传播。除了官方和短视频爱好者之外，还应该从社会各界入手，包括旅游者，以多种形式发布短视频，提高红旗渠精神的影响力和传播力，普通人的表达更贴近于红旗渠精神的初始印象，也更加生动，更加真实，更加能够感染人。

红旗渠景区曾推出抖音大赛，就是让更多人加入短视频创作中的有益尝试，为红旗渠精神的传承和发展起到了重要的推动作用。首先让更多年轻人加入短视频创作中，无形中拉近了红旗渠与参与者的距离，同时也充分发挥了人多力量大的优势，虽然单个人的影响力有限，但是每个人可以以自己为圆心，将附着在周边的其他人吸引过来，不仅节省了宣传的成本，而且可以达到宣传效果。其次，年轻人以及更多短视频创作者的加入，也促进了红旗渠精神的多元化表达，不同年龄段的不同理解，形形色色的感受，多种多样的形式，通过短视频表达和传播，这也是对红旗渠精神影像化呈现和表达的创新和突破。

在当下的传播模式和传播生态下，红旗渠精神需要与时代结合，更需要完成在短视频中的重构，除了对元故事的拆解和丰富，使其适应短视频的传播模式，同时还应该在形式上有所创新，无论是体裁的丰富性、画面的多样性、还是整体编排的可视性，都直接影响了红旗渠精神在短视频中的传播。另外，创作主体也应该分清主次，在充分调动民间力量的同时，政府部门也应该发挥引导作用，从宏观领导上把握红旗渠精神在短视频中的传播走向，使越来越多的人了解到红旗渠及红旗渠精神，推动红旗渠精神的传承和发展。

四、以短视频推动红旗渠精神重放光彩

红旗渠是新中国历史上的人工奇迹，是中国建筑工程和水利工程中的一座丰碑，红旗渠精神也是河南精神乃至国家精神的缩影。随着时代的发展，红旗渠精神和内涵也注入时代的血液融合成新的思想和精神动力，激励着一代代中国人自强不息，艰苦奋斗，在当下对于党风廉政建设，研学旅游，促进全体人民文化自信、坚定理想信念依然发挥着重要的作用。

作为河南精神乃至中国精神的代表，红旗渠精神在新时代新环境下要有新发展，需要在党的引领下，充分发挥新兴媒体的优势，结合当下流行的新媒体短视频平台，创新宣传方式，多角度提升红旗渠精神的宣传效率，使红旗渠精神在新时代焕发出新活力，通过新媒体和短视频平台传递出更多优秀的中国故事，完成中国故事的新表达。

将红旗渠精神等红色文化融入短视频，需要解放思想，结合实际，认清新时代下新兴传播媒介的运行环境和运作模式，充分发挥其传播特性，使红旗渠的自然景观和人文景观能够借助短视频平台插上翅膀，在新时代绽放出夺目光彩。