对如何做好国有企业新闻宣传工作的思考和建议

于冰

（中国电建市政建设集团有限公司，天津 300384）

引言

对于企业文化的宣传而言，新闻宣传工作是一种最有力的推进方式，而且也是一种文化传播的重要载体，所以企业只有做好新闻宣传工作，才能够真正实现对企业文化的价值与理念进行传播，并致实现通过新闻传播工作的落实，来为企业打造出全新的外在形象，这样才能够更有效提高企业的知名度，并真正实现通过内部优化来确保企业的发展，可以真正实现在经济市场下站稳脚跟。在具体活动开展的过程中，企业文化能够真正实现提高企业的内在凝聚力，并且也可以通过向心力的提升来确保企业的发展可以更加井然有序，因此只有通过科学的认知企业新闻宣传与企业文化的相互关系，从而才能实现利用新闻宣传来推动企业文化的工作开展更具全面性，以此才能保证企业的发展更为全面。

一、国有企业新闻宣传工作的重要性分析

（一）有利于展现企业形象

国有企业在国民经济中占据了重要地位，具有较大的影响力，目前部分国有企业更重视经济生产而忽视了宣传工作的重要性，新闻宣传工作是国有企业展示企业形象的主要方式。在新媒体时代下，随着信息传播速度的加快，国有企业要想在第一时间向外界发布新的研究成果，就要发挥新闻宣传平台的作用，这样才能提高国有企业的知名度。不仅如此，利用新媒体平台国有企业还可以进行广告宣传以及业务拓展，吸引更多的合作方，这样能有效提高国有企业的竞争力，促进国有企业的业务发展。

（二）有利于强化国企内部领导

新闻宣传不仅会对国有企业外部产生影响，也会影响国有企业内部员工。目前大部分国企都创建了本企业内部的期刊报纸，还有一些国有企业创建了新媒体平台，这样可以发挥国企内部新闻舆论的引导作用。在新时代下党和国家越来越重视新闻宣传的作用，在国有企业通过新闻宣传有利于让广大员工及时了解党和国家的方针政策，也有利于提高广大员工的道德素养，能够将我党的最新思想传递给员工。这样才能发挥新闻宣传工作的引领作用，让广大员工自觉参与到国有企业的建设中，从而能够有效提高员工的工作积极性。

二、企业新闻宣传工作存在的问题及分析

（一）企业新闻宣传工作的意义被忽视

企业新闻宣传工作是企业和员工的喉舌，但是现实中，很多领导干部认为企业管理的主要目标提量增效，整天围着经营业务转，认为那才是本职工作，甚至有的人认为企业又不是政府单位，企业宣传思想工作是一个“虚”的工作，摆摆样子能过得去就行了，有些领导干部认为新闻宣传公司是自我表功，存在不好意思宣传本人或者本单位的情况。多数单位未配备和配全专职的新闻宣传人员，有些单位配备了相关人员却是身兼数职，也有些员工认为新闻宣传工作就是宣传人员的事情，与自己没有关系，有些员工因为各自单位有新闻宣传指标，为了完成任务胡乱编一个假新闻来糊弄就算交差，有些单位领导很少审核把关各自单位的稿件，未发挥各单位、各部门负责人是信息发布的第一责任人的作用；企业在管理过程中多方面忽略了新闻宣传工作，忽略了新闻宣传工作在企业管理过程中的重要意义。

（二）企业新闻宣传工作的作用没有凸显

企业新闻宣传工作没有担负起企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，企业新闻宣传工作没有被完全凸显出来，究其原因，一是企业新闻宣传工作人员的行动力不够远，到基层调研的时间比较少，个别基层单位工作机制尚未完全理顺，一些基层单位对宣传任务交办不明确，出现错位和缺位的现象，加上一直以来，由于基层工作事务繁重，新闻宣传工作人员往往感到精力不足。二是辨别力不够强，新闻宣传工作人员的前瞻性不够、计划性不强、政策把握不准。对于企业的宣传缺乏统一的整体规划，存在临时抱佛脚的现象，三是思考力不够深，实践力也不足，选树典型的能力欠缺，素材不够丰富，没有形成“善于总结”的习惯，四是部分新闻宣传工作人员知识结构跟不上时代发展，思想观念相对滞后，对当前新闻宣传方向、要点不了解，没有很好地总结分析。部分新闻工作人员缺乏宣传报道的主动性，只有在领导交代任务后，才迫于压力去写，缺少总结经验、推广经验的意识和能力。新闻宣传工作是个苦差事，很多一线的宣传工作人员虽然天天在现场，置身于新闻之中，但每天疲于日常工作，又对自我要求比较低，写得稿件质量不高，被否决几次后在很少写稿，由于企业的性质，决定了新闻宣传工作人员基本处于各自为战状态，合力不足。同时，创新能力不足，传播方法和文字表现形式比较单一，新闻宣传工作价值没有真正的凸显。

三、国有企业新闻宣传工作的创新策略分析

（一）培养新闻宣传人才

国有企业在今后的发展过程中，不仅要重视经济建设，也要重视起新闻宣传工作。新闻宣传工作会影响到国有企业的竞争力和可持续发展能力。在新时代下国有企业要明确市场定位，进一步优化研发、设计以及市场销售等各个环节。这样才能帮助国有企业形成发展优势，扩大自己的业务领域范围。这些环节都离不开新闻传播，为了提高新闻宣传工作的活力，促进新闻宣传思路的创新，国有企业要重视对新闻宣传人才的培养。国企要创新人才培养机制，加强对新闻人才的培训，让新闻宣传人员熟练掌握新媒体宣传技术以及本企业的发展动态。

（二）营造企业氛围，开展宣传工作

在企业发展的过程中，必须要确保新闻宣传工作能够凸显其自身的特性，而且也要通过突出深入学习科学发展观的理念来确保在宣传的过程中，可以使新闻内容更加承担企业发展的原则需要，这样才能保证企业干部、员工可以通过内容的学习来继承企业发展的精神，并通过对企业文化的有效了解，来确保自身工作的开展能够更加具备企业的特色。同时，企业在不同时期内要对自身的发展设计出相关的目标，同时要通过新闻传播的方式来将任务下达至企业的各个部门当中，这样才能保证宣传工作的开展，既能够履行企业发展的需要，又能通过精神内涵的有效传播来确保可以使基层员工了解企业发展的方向，以此才能实现通过调动企业员工的积极性来确保宣传工作的开展，可以真正实现提高企业的生产效率。

（三）落实以人为本，贴合企业实际

企业新闻宣传工作的开展，必须要保证能够落实正确的思想路线，而且要坚定不移地依据我党的方针政策来确保舆论导向能够更加积极向上，同时也要结合企业的实际特色，并通过讲述企业现有的具体事例来实现满足新闻宣传的实际需要。但是，当前很多企业的新闻宣传工作一直存在着空话、套话的现象，所以为了确保以人为本的理念能够落实到位，则需要对宣传工作的内容进行有效调整，并真正实现以企业员工为主，根据企业员工的实际需要来保证体现出员工的个人价值，这样才能使宣传工作的开展更加贴合实际，而且也能保证企业宣传的内容可以更加贴合企业员工的关注点，这样才能使思想教育功能得以发挥。

（四）要发挥好奖惩激励机制“指挥棒”的作用

要充分发挥员工群体的力量，鼓励企业员工积极参与到新闻宣传工作中去，科学的奖励机制是推动工作的“指挥棒”。企业要根据时代的变化，结合习总书记提出的脚力、眼力、脑力、笔力“四力”的具体要求，进一步完善新闻宣传工作队伍的职称评审、荣誉评定、绩效考核奖励机制，改善办公环境、充分调动全员积极性，推动宣传思想工作上台阶。要打通新闻宣传工作人员的晋升渠道，让新闻宣传工作人员既有面子、又有位子、更有票子。要坚持年度评先评优制度，为年度做出贡献的新闻宣传工作人员颁发奖金和奖状，同时不要区别对待奖项，在年度先进员工疗养制度中，要一并考虑年度优秀宣传工作人员，从根本上调动新闻宣传工作人员的积极性。要在锤炼内功上下功夫，要加强基层新闻宣传队伍建设，各单位要配备配齐专职的新闻宣传工作人员，同时要通过专题培训、业务实战、进修学习、机关助勤、片区相互采写等方式，开阔眼界、提升境界、增强本领，努力培养一批素质高、作风正、业务精的新闻宣传工作者。帮助新闻宣传工作者敢说实话、实情。要上看“天气”，下接“地气”，把镜头和笔尖聚焦在员工真正关心的问题上，真正拿出一批“冒着热气”、“带着关心”、“透着责任”的员工喜闻乐见、经得起实践检验的好新闻、好作品，努力提升新闻宣传的说服力、吸引力和亲和力。

（五）利用技术突破，实现媒体融合

在今天的媒体环境中，国有企业的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹，以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透。因此，企业在新闻宣传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”，以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心，策划受众与企业产生互动的活动，助力融媒体平台的资源整合。其中，微信公众号、抖音、新浪微博、App 等平台都可以成为企业宣发的传播方式，再结合新媒体后台的数据分析，得到受众画像，实现垂直化细分，兼顾不同受众的特别需求，获得受众的注意力，进而通过宣传内容引发受众共鸣，让受众主动去分享转发，实现二次传播。例如2021 年小米春季发布会官宣之前，雷军于3 月29 日早间在微博上表示：“今天晚上将迎来一场史无前例的小米新品发布会，有点激动。这次发布会全球直播，7 种语言，超过50 个国家，91 家平台，共同观看。”因为技术性的创新突破，完成了商品性的模式创新改革，吸引到全球更广泛的受众，从而争取更大的产品战略目标。

融媒体理念的发展推动传统直播丰富自身的传播手段，不仅仅只是停留在电视新闻直播或广播新闻直播，更应该与移动新媒体直播进行资源与技术的整合，拓宽新闻直播的边界，打造一种全新的“互联网+直播”模式，为受众观看企业新闻提供更多的视角与方式。

结束语

对企业而言，生产经营永远都是中心工作。新闻宣传具体工作必须围绕这一中心开展，最终目标也要落实到服务生产经营这一大局上。要与其他日常管理工作同强调、同推进、同落实、同考核，为新闻宣传工作的开展营造良好的氛围。要通过制度文件要求、具体业务指导、业务考核等方式，在实际工作过程中不断有针对性地引导管理人员提高主动宣传的意识。