刍议新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向

查瑞翔

（中国葛洲坝集团第三工程有限公司，陕西 西安 710000）

引言

文化宣传是国有企业发展过程中一项重要的工作，对国有企业的生存发展起着决定性的作用。长期以来，国有企业在文化宣传方式比较传统，只要依靠传统媒介，而这种方式已经不能满足现代国有企业快速发展的需要，迫切需要改进。新媒体时代里，新媒体逐渐活跃起来，开始取代传统媒体。新媒体传播速度快、范围广、内容丰富，且新媒体传播不受时间和空间限制，新媒体的日益活跃必然会改变国有企业在新时代中的文化宣传方式，给国有企业的文轩宣传工作带来新的机遇。面对新媒体崛起的时代，国有企业要认识到新媒体的优越性，积极应用新媒体，推进文化宣传工作的高效开展。

一、国有企业文化宣传的重要性分析

国有企业文化是指国有企业经营过程中形成的具有该企业特色的精神财富和物质刑天，包括了企业的愿景、价值理念、行为准则、文化环境、企业制度、道德规范等。在企业经营发展中，企业文化处于核心地位，是企业经营战略决策制定的依据，加强企业文化学习与建设，不仅可以实现企业的价值，同时，也能激励员工不断超越自我、实现自我，激发员工的工作积极性和主动性，为企业做出更大的贡献。同时，好的企业文化可以增强企业员工的归属感，强化员工的责任意识，约束企业领导的行为，让他们认识到自身的职责所在[1]。对于国有企业而言，文化是灵魂，是其生存发展的源泉，缺少了文化，企业就很难生存下去。因此，加大企业文化宣传至关重要。企业文化宣传就是企业将自身的经营理念、企业制度、优秀事迹等宣扬出去，让广大受众熟悉企业，并认可企业、信任企业。国有企业亦是如此，文化宣传工作不仅仅是营造良好企业形象的重要手段，也是提升管理水平的重要路径，加大国有企业文化宣传，可以进一步拓宽企业思想政治工作领域和渠道，增强企业的凝聚力、向心力和战斗力，提高国有企业的市场竞争力，推动国有企业的更好发展。

二、新媒体时代下国有企业文化宣传工作迎来的机遇和挑战

（一）新媒体给国有企业文化宣传工作带来的机遇

新媒体就是利用数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体的核心就是数字技术，它打破了媒介之间的壁垒，使得信息传播不再有时间和空间的限制，而且新媒体受众选择性增多，表现形式多样，信息发布实时，也正是因为这些优势，新媒体逐渐成为当下信息传播的主流。新媒体时代的到来，国有企业文化宣传工作也迎来了新的机遇。首先，在新媒体的支持下，国有企业文化宣传工作方式多样，在文化宣传工作中，国有企业可以借助电脑、互联网、微信公众号、微博、视频平台等方式来进行企业文化的宣传；其次，国有企业文化宣传效率提升，在新媒体的支持下，国有企业文化宣传工作不存在时间和空间的限制，只需要通过移动互联网，就可以进行大范围、高速度、高效率的传播，让企业文化被广大受众熟知并认可[2-3]。另外，在多媒体的支持下，国有企业文化宣传可以做到双向输出，即企业在对外宣传自身文化的同时，也可以广泛听取广大职工的意见和建议，从而不断完善企业文化，提高企业文化的影响力。

（二）新媒体给国有企业文化宣传工作带来的挑战

虽然新媒体便利了国有企业文化宣传工作，但是也带来了一定的挑战。新媒体环境下，信息传播非常自由，这也使得一些虚假的信息开始肆意盛行，这种情况下，使得人们开始对网络上的一些信息抱有怀疑的心理，这种心理十分不利于国有企业文化宣传工作的高效开展。另外，在新媒体环境下，各种思潮的涌现，开始冲击着国有企业员工的思想，容易让国有企业员工形成一些不可取的价值观，这些不可取的价值观一旦形成，将削弱员工在国有企业中的工作热情，对国有企业的发展十分不利。

三、新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向

新媒体时代里，新媒体的应用将国有企业文化宣传工作推向了一个新高度。在新媒体的支持下，国有企业文化宣传工作不再受时间和空间的限制，且宣传方式更加多样。国有企业要认清新媒体，把握好文化宣传工作的发展方向，提高文化宣传工作的有效性，唯有如此，企业文化的作用才能得到高效发挥，企业才能获得更好的发展。

（一）转变观念

新媒体时代里，新媒体逐渐成为社会信息传播的主流，在这种趋势下，国有企业要想搞好文化宣传工作，应当转变观念，积极应用新媒体来推进企业文化宣传工作的开展。文化是一个企业的灵魂所在，贯穿于企业经营发展的始末，面对新媒体崛起的时代，国有企业管理者应当认准时代发展形势，把握市场走向，树立全新的文化宣传观念，在保留原有文化宣传工作方式的基础上，积极应用新媒体，拓宽文化宣传渠道，从而不断增强企业文化的影响力和感染力[4-5]。

（二）突出思想政治教育

新媒体时代里，信息传播高度自由，一些不可取的价值观也开始出现，开始冲击着企业员工的思想，一旦员工形成了一些不可取的价值观，就会对企业的发展造成不利。因此，在国有企业文化宣传工作中，国有企业要突出思想政治教育。一方面，国有企业要借助新媒体，强化思想政治教育，尤其是国有企业管理层的思想政治教育，使其树立正确的价值观，在企业文化宣传工作中起好带头作用；另一方面，借助新媒体，向广大员工进行思想政治教育和宣传，促进企业思想政治工作的内涵与外延得到拓展，进而增强企业的凝聚力和战斗力，为企业的稳定发展保驾护航。

（三）创新宣传方式

传统的文化宣传方式不外乎就是报纸、广播这些传统媒体，在新媒体普及的时代，这些宣传方式已经无法满足国有企业快速发展的需要。新媒体具有传播速度快、传播范围广、传播内容丰富多样等特点，面对新媒体崛起的时代，国有企业要积极创新文化宣传方式，拓宽文化宣传渠道。新媒体时代里，手机、电脑、数字电视、微博、微信公众号等方式开始出现，这些方式给企业文化宣传工作提供了多样性选择。国有企业可以改变传统的宣传平台，以新媒体推进企业文化的宣传。一方面，企业可以利用数字技术，构建门户网站，借助该网站来进行企业文化宣传；另一方面，企业可以建立微信公众号、微博等新兴传播平台，以此推进企业文化宣传工作的开展[6-7]。另外，企业还可以开发手机APP，以短视频的形式来进行文化宣传。

（四）培养一支专业的人才队伍

新媒体时代里，国有企业的文化宣传工作也开始走上新媒体发展道路，这也要求企业必须配备一支专业的人才队伍。提高宣传人员的水平，可以提高企业文化宣传工作质量。首先，结合新媒体应用需要，国有企业需要对现有的宣传工作人员进行专业培训，使其了解新媒体，掌握一定的新媒体应用知识和技能，进而更好地发挥宣传人员在文化宣传工作中的作用；其次，安排宣传工作人员进入专业的机构学习，不断开阔宣传工作人员的知识视野，提升其业务能力；再者，对外引进专业的宣传人才，壮大文化宣传队伍，为国有企业文化宣传工作提供人才支持[8-9]。作为文化宣传工作人员，更要主动去学习，了解新媒体，了解新媒体在文化宣传中的积极作用，进而积极应用新媒体推进文化宣传工作的开展。

（五）强化文化宣传工作的管理

虽然新媒体给国有企业文化宣传工作带来了加大的便利，但是新媒体的应用改变了国有企业文化宣传工作环境，这也对国有企业文化宣传工作的管理提出了更高要求，要求国有企业必须构建与之相匹配的管理制度，确保文化宣传工作的科学性、规范性、合理性。首先，国有企业必须对文化宣传工作做出全面的规定，详细划分相关职责，以责任追求人的行为；其次，强化宣传平台的管理，在利用新媒体构建文化宣传平台后，企业需要对宣传平台进行有效的维护与管理，使平台真正活起来、用起来；再者，落实监督机制，对企业文化宣传工作进行有效的监督，确保企业文化宣传内容真实、有效[10-11]。另外，企业要需要落实激励机制，通过各种有效的激励手段调动宣传工作人员的工作热情，使其主动肩负起自身的职责，认真做好文化宣传工作。

四、结语

综上，在国有企业发展过程中，企业文化的作用是不可替代的，加大企业文化的宣传，可以增强企业的凝聚力和战斗力，帮助企业树立良好的企业形象，促进企业的稳定发展。新媒体时代里，新媒体的普及为国有企业文化宣传工作的高效开展提供了巨大便利。应用新媒体，可以拓宽国有企业文化宣传途径，丰富国有企业文化宣传内容，提高企业文化宣传效率。面对新媒体普及的时代，国有企业要认识到新媒体在文化宣传中的积极作用，善于利用新媒体推进文化宣传工作的开展，从而推动国有企业的稳定、健康、快速发展。