新媒体下增强现实技术在包装设计上的应用研究

李晓菲

（北京展览馆集团有限公司，北京 100875）

随着新媒体技术的发展,越来越多的品牌把增强现实技术运用到了产品包装和广告中,满足了用户的体验需求。增强现实技术创造了更为丰富的互动体验,增强了实际的环境与物体。将增强现实的技术和产品包装设计相结合,进一步去增进了用户的视觉、听觉、触觉等感受，增强了产品包装的实际物理信息和设备所呈现的数字信息之间的关联，帮助用户更好的理解产品的品牌,是未来产品包装设计的发展趋势。

一、运用增强现实技术在产品包装设计的概述

（一）增强现实技术在产品包装设计的概述

新媒体下的增强现实技术,这种技术最早的提出于1992 年,AR 的术语正式诞生,AR 就是讲现实世界和虚拟世界进行同步,它提供给用户一个增强世界,利用增强技术模拟手段,叠加处理在现实世界中人们的视觉、听觉、触觉、感觉等信息,同时带给消费者更好的感官体验。在新媒体增强现实的技术下,这种技术被广泛运用到生活的各个领域之中。

（二）包装设计的发展状况

包装设计随着新技术的迅猛发展,不仅仅出现在产品的平面层次上,还以立体化、裸眼3D 等形式出现。而传统的包装设计仅依靠平面的外包装中的文字、图片等内容传递信息,这些信息对消费者了解产品的性能是不直观的。传统的包装设计信息在展示上来说局限性比较大,受到产品大小、产品结构、包装材质等影响。在新技术增强现实下,通过技术将信息进行虚拟叠加,将信息的传播方式带来多维度实现,参与者能感受到产品的性能,形成良好的气氛,从而提升了信息的传播效率,将信息展示不断延展。新媒体环境下虚拟现实技术的出现,给包装设计带来了革新,在传递信息的时候进行多维度传递,产品的信息也更加简单明了,并且具有规范性,从消费者的需求维度出发,更人性化。同时增进了消费者与产品之间的交互,消费者可以自由的操作。消费者通过新技术更加了解品牌,包括产品形象、品牌形象的展示,都是对品牌传播的推广。增强现实新技术为未来的包装设计带来了新机遇,新方向。同时也帮助消费者、生产者、物流等在运输过程中快速了解信息带来的便利,信息更加准确、有效。

二、新媒体时代下的包装设计探究

传统包装信息的展示形式单一,展示的内容有限,没有办法实现信息的叠加。新媒体下增强现实技术通过叠加图片、视频、动画,将虚拟技术与现实相结合,改变了传统包装设计展示信息的模式。将新技术运用到包装设计中,同样也实现了信息多维度的展示,与消费者之间增进了有效的互动,这时包装设计就不仅仅是一个信息的展示,更是一个将品牌与产品通过新技术呈现的桥梁。在传统包装设计中,物流与运输是无法实现消费者与生产商共享信息的模式的，增强现实技术将文字、图片、视频、动画等元素融为一体,消费者可以更加直观的和产品进行互动。生产商通过增强现实技术可以掌握物流信息以及后期销售信息,方便了生产者对产品包装的有效管理。传统的包装设计是无法与消费者产生互动的,消费者处于被动的接收包装上的信息,包装上的客观体积、大小、材质等有限,只能将内容进行缩减,甚至是一片信息,这就造成了传统包装信息展示单一、有局限性。增强现实技术将信息通过虚拟场景传递给消费者,消费者可以通过对于商品信息的需要进行选择,消费者在新技术中运用视觉、听觉、感觉与产品产生互动带来更好的交互体验。

增强现实技术让包装设计更加富有美感,帮助信息进行全方位的展示,比如在食品包装上,可以扫描外包装二维码，进入到虚拟场景中,可以看到生产商是如何生产的,可以看到原材料的来源。在超市进行购物的时候,新技术可以将包装以立体的形式展现在环境中,消费者可以通过观看生动的动画了解产品的来源,实现了信息全方位展示,趣味展示,方式也更加多样化。将增强现实技术运用于现代包装中,可以让消费者更好的理解品牌,对品牌有更深入的认知,提升消费者与产品的互动性,模式更加新颖,可以加强消费者的购买欲望。

现在各种商品都不尽相同,有良好的品牌形象才能快速发展,产生核心竞争力,植入消费者的心智,除了本身包装设计的美观、实用性外,将新媒体与包装设计融合时,需要考虑三方面,一方面是信息架构,将包装设计上的主要信息架构整合提炼,突出重点;其次就是交互设计,更好的贴合服务用户的需要,用户可运用手势等进行操作获取信息;第三就是视觉设计,包装颜色的运用,板式等。

三、增强现实技术在产品包装设计中的特征

将增强现实技术运用到产品包装设计中,改变传统守旧的包装设计思维,增进了包装设计的创意思维的交互性,更加注重用户的需求和体验感,增进了与用户的情感链接。将包装设计的功能价值和品牌价值进行连接,让包装设计更得消费者心。增强现实技术在包装设计中的特征可以总结为以下几点：

（一）技术上具有科技性

增强现实包装设计使用了新的科技手段,将场景进行了融合,把科技手段运用到产品包装中,同时将产品包装上的文字、图形和视频等相关信息叠加到使用用户的实际环境中,实现了用户的多感官融合,用户通过增强包装设计能够对产品更加了解并能进行及时的反馈,体现了包装设计的科技性。

（二）内容上具有创新性

增强现实技术运用到包装设计中,内容通过立体的三维形式进行展示,让产品的体验性得到了充分的展示,具备了娱乐性质、游戏的性质，与传统包装不同的是解决了包装仅有的视觉特性和单一的输出。将增强现实运用到产品包装设计中,增加了趣味性，创建了情景化,给用户带来的特别体验是具有创新性的。比如维他柠檬茶,在家也能玩蹦迪的创意深受少男少女们的钟爱。

（三）信息具有互动性

随着人工智能、大数据等的发展,增强现实技术也改变了传统包装设计中图形图像的信息传达模式,包装设计不仅局限于固有的尺寸,信息传递的方式也从视觉输入转变为带有互动性的模式。比如,在网络中购买产品，可以通过增强现实技术,将手机摄像头指向产品获取产品信息。

四、包装设计与品牌

随着网络技术的发展,各种各样的数字媒体不断出现,满足了人们沟通、娱乐、购物和信息搜寻等方面的需求,塑造了一种新的生活方式。企业间竞争除了基础的价格竞争,更多的是企业品牌对于消费者偏好的竞争,商家更多的是将线下与线上销售相结合的模式。品牌的同质化竞争日益加剧,未来的品牌发展将出现人格化、娱乐化、社群化的特征。随着新媒体的发展,增强现实技术运用到包装设计中,将用户的感官充分调动,带来了真实与数字化的愉悦体验,这种多维度的体验也将用户体验与品牌联系在了一起,这种深度的联系,增进了品牌的价值和顾客的黏性。

结语：增强现实技术在现在互联网快速发展的今天,给包装设计带来了新的思路。首先改变了传统包装设计的单一形式,实现了包装设计输出形式的多元化和互动性。包装设计不再受到产品大小、信息的数量的限制。其次增强现实技术对增进品牌价值与传播起到关键的作用,进而提升了产品的销售。最后增强现实技术能让包装动起来,让用户与产品产生互动,调动了用户的感官,增加了趣味性,具有娱乐的性质。目前增强现实技术的成本比较高,技术的普及率还有待提升,大多还依赖于手机屏幕设备,随着科技技术的发展,具有智能性质的包装设计会引领包装设计的发展。