元气森林运营事故，是操作失误还是炒作？

近日有网友爆料称，他购买了3箱原价每箱79元的元气森林气泡水，最终付款只花了10.55元，平均每箱约3.5元。随后，元气森林就淘宝店铺运营事故回应称，因参与平台日常活动的优惠设置操作出现失误，在失误期间，共计14.05万用户下单，最大的一单41000箱，产生了价值数千万元的订单。元气森林许诺，将为14.05万个下单用户每人寄送1箱白桃气泡水。

《中国经济周刊》新媒体平台报道后，引发网友对元气森林成本和价格的关注。

元气亏了吗？

@结成黎斗：元气森林的成本在 5毛左右。

@5050792192791：说5毛成本的老兄，你去生产试试，光赤藓糖醇的成本都不止5毛钱。

@张奇138621621：瓶内的液体成本只有几分钱，包装和瓶子稍贵，加起来不会超过两毛，但是营销成本至少一元，加上运营，成本差不多两元。

@6432782829300：你们少算了工人工资，水電、机器维护、包装运输等成本，都加进来就多了。

@完善人才：我可以负责地说，每瓶成本是1.12元至1.15元。

@从未放弃：这个损失大了，不过元气森林有钱送得起。

@夜夜欧耶：成本价出售挺好，也没赔钱。

@尽心尽义：这下亏了，没办法，谁让自己搞错。

@罗二水：自己的错，就得自己买单。

@喝彩人生：淘宝小店主和元气森林，这次是要哭了。

@倾听风铃：这个运营团队的水平可够低的。

@阿然读书记：感觉厂家不会亏，成本价应该没那么高，炒作嫌疑比较大。

最大订单41000箱是自己人下单？ 

@不凡柑桔bc：最大订单41000箱，这要多少人多长时间才能喝完，难以想象。

@猪AL影视OST推荐：那个买41000箱的，是打算买来卖的吧？

@溪鱼xu：是搞批发的。

@老推球Hans：搞批发的都有销路，不怕砸手里。

@错霸：我买了20多箱，看来肯定不会发货了。

@Xx123456689：此等好事，我都没遇上。

@我是秀姑zl：佩服那些眼尖手快的人。

@封印鲁肃：我怎么没赶上，错过一个亿的感觉。

@老男孩8哥：我猜是炒作，买得最多的，应该是自己人，买了直接拉回公司。

@有点东西Zzz：不用拉回公司，就放仓库里，都不动窝。

变相为自己打广告

@五仁儿小：这个营销手段很棒。

@聂鹏大步向前冲：以前也有一个企业发生过类似的事，售价远低于实体店的市场价格。

@花當：如果是炒作，也不错，我觉得名气出来了。

@和夜风一样的声音：如果是广告，我认为成本太高了，跟制作成本没关系。

@香浓咖啡：这是被薅羊毛了，这数量可不正常。

@钟慎行：非常高明的推广营销手段。没这个事，我都不知道元气森林这个品牌。可以预见，这笔费用未来还会转嫁到消费者头上。

@贵海四涛：薅羊毛，这个广告费有效果。

@生安好2v：这个广告打得好，相当合适。既消耗了库存，又省了广告费。

@魔法钢琴ca：利用某宝规则，最后只花了几十万赠品就把广告做到全国都知道，赠品还得你去找他换，还有二次流量。

@隔丽：是故意搞营销，不要看卖价，要看成本价，其实没亏多少，就怕别人不知道，变相为自己打广告。

@zjlawubo：这广告成本低。

@当你在我身旁：广告都这么打，挺省钱。

（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第21期）