基于秦腔的“非遗”产业化发展思考

杨云忠

（定西市非物质文化遗产保护中心，甘肃 定西 743000）

秦腔是我国西北地区最大的剧种，它在陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等地区流传。秦腔的音乐手段、角色行当、唱腔和表演程式有独到之处，目前流传的剧目有三千多个。2006 年，秦腔作为传统戏剧，经国务院批准，列入第一批国家级非物质文化遗产名录中。然而随着时代的发展，秦腔的传承与发展逐渐势微，如何通过发展秦腔的“非遗”产业化，让这种非遗文化得到传承和发展是人们关注的问题。

一、秦腔作为非遗的现状

（一）空间的载体紧缩

非遗文化传承，需要空间作为载体，人们需要在空间中看到那个时代的时代环境、民风民俗等，从而人们才能够了解这种文化是在什么样的土壤中被创造，它的美源自于何处等。当前，人们仅仅只能从戏院、博物馆等文化单位中看到秦腔文化，由于秦腔没有向产业化的方向发展，因此相关单位没有充分的资金拓展文化载体空间。

（二）产品内容陈旧

当前秦腔的传统剧目共有三千多个，这些剧本故事以文言文作为戏剧文本，于现代年轻人而言，年轻人主要以接受白话文教育为主，他们难以理解十分拗口的文言文。并且秦腔的故事以艺人的话本等为主，故事的价值观以传递古人的忠、孝、节、烈为主，这样的价值观与现代的价值观不符，很多年轻人难以接受秦腔故事的价值观，从而不喜传统的故事。价值观的断裂带来产业难以吸引年轻受众，市场难以拓宽的趋势。

（三）文化性传承断裂

人们在接受文化产品时，需要拥有共同的文化认同。当前我国年轻人的生活环境与秦腔故事中的文化环境有着很大的区别，年轻人难以对秦腔故事中的文化产生文化认同。并且过去，秦腔丰富着人们的文化生活，很多有共同兴趣爱好的人买票，到戏院中看戏，人们在共同看戏的过程中呈现了文化认同。而当前人们的娱乐活动已经多元化，通常只有老年人才拥有看秦腔、唱秦腔的兴趣爱好，而大部分的年轻人没有这一兴趣爱好，即不能通过观看秦腔产生文化认同。

（四）传承性方向迷失

虽然西安市组建起秦腔剧院，率先走出戏曲产业化的路子，并且该剧院由西安曲江文化投资集团全资控股，尝试让产业规模化，然而秦腔的传承还是面临着或者保护，或者产业化二选一的道路。在传承时，人们还是会担心，如果秦腔保持“原汁原味”，现现代年轻人观众不接受；而迎合了受众，却会改变传统秦腔味道，让文化流失的问题。

二、基于秦腔的非遗产业化可行性

（一）基于秦腔的非遗产业化目标

将秦腔非遗产业化目标，为了解决两个问题。一是通过将它产业化，获得充分的资金，只有拥有资金投入，秦腔的发展才能拥有充足的空间；二是通过将它产业化，提供优质的产品给予受众，能够让受众了解秦腔，愿意接受秦腔中的文化，吸引更多戏剧爱好者来传承秦腔。让秦腔产业化的目的，就是为了让秦腔非遗产品在得到保护的过程中，得以传承。

（二）基于秦腔的非遗产业化的优势及不足

如果要将秦腔的非遗产业化，那么就要遵循产业化发展的规律。区域文化发展，必须拥有以下几个条件：

1.文化资源存量

它包含数量，和独特性两个方面的内容。虽然秦腔产品现在数量拥有三千多部，并且秦腔中包含有独特的秦文化，然而文化资源存量存在着两个问题。从数量而言，秦腔中符合受众需求，得到大众认可的文化资源产品不多，如果要让产业发展，就必须针对受众的需求来创造秦腔产品。从独特的文化性而言，秦腔产品必须包含有秦文化。然而秦文化并非几个简单的符号。如果要让产品推陈出新，就要既让秦腔产品保持有秦文化的特色，同时，表现形式又要满足现代化受众的需求。

2.拥有大量的产业人才

如果要让文化产业发展，就需要人才的支持，人才的范围既包括专业人才（包含戏剧演员、音乐人才、导演人才等能创造产品的人才），同时也包括推动产业发展的人才（它包含营销类的人才等）。从专业人才而言，由于过去秦腔没有向产业化的方面发展，因此很多年轻人认为即使学习秦腔，也不会获得大量的经济收益，也有很多人没有意识到保护和传承秦腔的重要意义，于是秦腔文化面临着缺乏有资质的年轻继承人的问题。从推动产业发展的人才而言，当前人们还没有专门为秦腔文化打造人才，从而导致很多人才虽然具有推动产业发展的水平，却或者对秦腔艺术了解得不深，或者没有从事产业推广的意愿。

3.优化产业发展的环境

文化产品创意性的本质，对环境的要求极其严格，如果没有良好的大环境，那么文化产品产业链就难以形成。文化产业发展的环境包含政策环境、法治环境、人文环境三种。政策环境，是指政府部门制订了推动产业发展的措施，当前政府部门颁布了《国务院办公厅印发关于支持戏曲传承发展若干政策的通知》（国办发[2015]52 号）等文件，对保护和发展秦腔等地方戏曲产业发展给予了政策支持，然而这些政策却缺乏针对性，对于地方文化产业发展而言，需要更加具有实质性的支持。法治环境，当前我国虽然已经开始重视知识产权发展，然而必须看到，对于文化产品，我国的保护力度还不足，目前还是存在大量文化产品的音像作品在网络上非法传播，盗版问题侵害了拥有知识产权者的利益，给予产业发展严重的打击。人文环境，当前只有少量老年受众，及一些文化学者还支持着秦腔发展，大量的年轻受众既不了解秦腔文化，也不接受文化，甚至还有一些年轻受众认为，文化产品应当优胜劣汰，既然秦腔文化已经不符合时代的发展，便应该被时代淘汰，甚至连秦腔剧团也不应该存在，以免占用国家资金，影响其他更有前途的文化产品发展。文化的割裂，让秦腔文化推广举步维艰。

4.资金和技术支持

如果要让秦腔发展，就应当发展新的技术，让秦腔的表演形式跟得上时代的发展，而要引进新技术，就必须得到充足的资金。仅靠国家政府部门拔给的资金，难以促进产业的发展，而当前依靠秦腔剧团的表演，也仅能够维持工作人员的生活。秦腔产业的发展资金积累，与市场的拓展有密切的关系，如果市场有更多的产品需求，那么秦腔就能够获得更多资金。如果让市场认可产品，便是秦腔产业发展需要关注的问题。

（三）基于秦腔的非遗产业化发展的趋势

尽管秦腔的发展存在着一系列的问题，然而必须看到，从整个市场环境而言，秦腔产业化发展有自身的优势，秦腔中包含着我国优秀的传统文化，当今年轻人依然拥有着传承文化、发展文化的需求，国家及地方政府也提出了各种扶植政策，只要秦腔在产业化发展时，利用其优势，克服其不足，就能让产业化发展。

三、基于秦腔的非遗产业化发展思考

（一）针对市场需求，优化产品结构

在市场化的环境中，秦腔需要结合市场的需求优化产品的结构。优化产品结构不意味着要让优秀的文化传统丢失。只是在社会发展的前提下，有一些产品中传递的价值观已经落后于时代的发展，这类产品需要被淘汰掉。文化单位要优选一批能够与现代价值观接轨的产品，对它进行重新编排，让产品既保留有中国的文化传统，又能让价值观与现代年轻人受众吻合。比如爱国、重视亲情、不畏强暴这样的价值观，在中国历来被称颂，《劈山救母》便是这类作品。对于些有轻微宣传封建价值观的作品，要剔除其中糟粕，保留传统文化精华。对于产品，要根据受众的需求，对产品的载体进行分级，比如有一些产品，可以拍摄成影视，这类作品能够满足既对秦腔感兴趣，又喜欢影视作品受众的需求；而又保留有产品的舞台戏剧形式，让产品满足喜欢看传统舞台剧受众的需求。

（二）针对产业发展，强化人才培养

当前，地方需要通过中职、高职来培养一批具有发展秦腔戏剧产业的人才。对于这些人才，可以在进行基础教育以后，对人才进行评估及分流。对于有一些极有天分，值得培养的人才，可鼓励他们留在专业领域，成为专业人才；而对于对推动产业发展有兴趣的人才，可让他们接受营销、会计等相关的教育。应用这样的教育方式，可以培养发展秦腔艺术为基础，让他们具有复合技能的人才。

（三）优化产业环境，建立产业秩序

产业要发展，必须让业产在具有稳定秩序的环境中发展，而我国当前文化产业发展环境则倾向于无序化发展。秦腔可以在这一片艺术领域建立产业发展的秩序。从政策扶植上，政府部门需制订有针对性的政策，并且让优惠措施能够真正落实到产业发展中。比如当前一些学生不愿意进入中职、高职学习，他们认为只有进入高中学习，才更有前途。必须看到，并非所有的学生都有条件进入高中，而这些不能进入高中的学生中可能包含有大量可以促进秦腔产业发展的人才。为此，地方部门可以提出如果学生达到了条件，并且愿意进入中职、高职接受秦腔戏曲专业教育，那么可以免除学费。提出这样的策略，能让大量人才进入秦腔产业领域。对于法治环境，政府部门需要加大惩罚盗版资源传播的力度，让各大网站不敢传播盗版音像产品等。文化单位也可提出有奖举报的策略，发挥受众打击盗版的积极性。对于人文环境，文化单位可以联合各文化单位加大宣传力度，比如当前很多年轻人喜欢观看纪录片，文化单位可以拍摄纪录片，而纪录片可以在文化站、博物馆等文化单位中共享。文化单位可以利用网络平台让受众了解秦腔的艺术特点等，而这些文化宣传，要结合网络平台发布的特点，进行宣传，让产品宣传满足受众的需求。

（四）优化产品技术，建立明星机制

过去，秦腔艺术发展是以推广产品为主，这种宣传方式，是希望通过让受众认可产品，继而接受相关的产品。而当前受众喜欢和崇拜明星，这与受众喜欢一个领域中专业技术顶尖的人才有关。文化单位可以针对受众的需求，打造各种既有专业技术，又能进行文化宣传的明星。比如文化单位可以打造出很有气质的男性戏剧明星，很有现代化特色的女性戏剧明星等。明星有时是产业的一张品牌，受到受众欢迎的明星，可以引导社会的关注，他们能够吸引到社会投资。而最终，明星需要依赖于产品，没有良好的产品，则受众对于明星的崇拜不会持久。文化单位需要引进大量的先进技术，让产品的形式符合社会的发展。以舞台剧而言，当前受众对于灯光、舞美等有着更高的要求；而如果让秦腔戏剧产品融入影视中，则受众对于美术、特效、镜头语言等艺术有着更高的要求。

四、小结

只要在发展产业化时，让秦腔既保留有独特的文化特点，又让它能跟上时代的发展，具有产品价值，那么让秦腔产业化非但不会影响秦腔非遗文化的传承和发展，还会促进它的传承与发展。当前秦腔产业化发展面临着一些问题，只有克服秦腔产业化发展的问题，秦腔产业化发展才能顺利地进行。