河南国际形象构建与对外传播研究

张青波

（商丘学院，河南 商丘 476000）

河南是中华文明重要的发源地，在我国的历史发展过程中创造了灿烂的文明，在世界的发展过程中都具有重要的影响。河南当前的国际形象的构建和对外传播对于河南文化软实力的构建以及河南的长远发展都具有积极的影响。本文立足于河南国际形象的构建，通过发挥河南的优势文化资源，结合有效的传播手段，实现河南良好国际形象的塑造。

一、河南国际形象构建的必要性分析

河南省拥有着丰富的历史文化资源，孕育了十三朝古都洛阳、八朝古都开封、七朝古都安阳、夏商古都郑州等等一众中华古都，文物古迹众多、旅游资源丰富，地下文物和馆藏文物数量均居全国第一位。当前河南是我国的经济大省，经济总量位列前茅，同时也是我国重要的农业粮食生产基地和工业制造基地。河南地区有人口1 亿左右，河南的国际形象对于河南的文化传播和河南的经济社会进步都有重要的影响。当前我国正处于社会发展的转型时期，文化软实力的提升就包括对外形象的塑造。再加上由于多种因素的影响，河南在外界存在一些不利于形象塑造的负面因素，这些都限制了河南的进一步发展。因此提升河南的国际形象与对外传播对于河南是十分迫切的。

二、河南国际形象构建的影响因素

（一）历史原因

由于历史上受到战争和自然灾害的影响，河南地区的经济社会发展受到了很大的影响，加上河南地区人口众多，受到历史上多次灾害使得人口大量外出，逃难的形象令外界印象深刻。虽然历史上河南一直是我国经济文化较为发达的地区，随着社会经济重心的转移，中原地区的经济社会发展较为缓慢，加上人口众多，国际形象的影响力严重不足。

（二）现实影响

河南在新中国的建立改革发展历程中，发挥了重要的作用，尤其是在农业安全方面。因为河南是我国重要的小麦玉米等粮食作物的生产基地，农业产业被作为重要的优先发展领域，导致河南的第二产业和第三产业发展相对滞后，农业产业的经济附加值相对较低，河南占人口大多数的农民收入水平一直不高，导致河南经济社会发展相较于发达省份较为滞后。经济落后同样导致在外界的文化影响力的不足，也对国际形象造成了负面的影响。

（三）技术因素

国际形象的塑造离不开专业技术和专业的人才，河南地区经济发展滞后，高等教育资源不足，也限制了河南的国际形象构建。当前的国际形象构建离不开专业的技术和优秀的专业人才，受到经济落后的影响，河南的国际形象发展滞后，再加上没有对文化资源形象塑造进行系统的梳理，河南的国际形象在外界的影响严重不足。

三、河南国际形象构建与对外传播的困境

（一）地域黑导致的形象传播失真

在以往很长一段时间，河南形象曾经一度十分低落，甚至可以说是臭名远扬。首先，经济方面，河南省是农业大省，以种植业为主，总是被贴上“穷”的标签，习惯性地被定位在“经济落后”上；另外在精神层面，媒体关于河南的负面人物及负面事件的报道，使社会普遍认为河南人“素质低”“道德败坏”。这些都是信息传播的产物，它来自于文化之间失真的信息解码。有相关研究表明，在过去一段时间里，各大新闻媒体中关于河南的新闻报道中以负面报道居多，这就给外部受众营造了一种对河南形象不利的“拟态环境”。但拟态环境本身就是人们的一种主观认识，它是通过人为地对信息进行选择性加工而表现出来的，与真实的客观世界是存在很大的偏差的。因此要改变失真的区域形象，必须重视媒介，运用媒介对河南形象进行一次再塑造。实际上的河南人民和河南文化作为中国的文化和中国人民的缩影，是一个真实的中国的再现，只有把以河南为代表的广大中国地区的外界形象重新树立，才能改变地域黑等负面因素的影响。

（二）自身优势文化资源利用不足

宣传力度不足直接导致了文化资源的竞争力匮乏，木兰之乡、归德府、南阳武侯祠等等大把大把优秀的文化资源在国内并没有知名度，人们没有将这些历史文化与“河南”联系在一起，这大大不利于河南区域形象的建构。坐拥这些优势的文化资源，却没有形成有力的文化宣传品牌，本身就是对于宝贵的本文资源的利用不足，以花木兰动画为代表，作为河南家喻户晓的巾帼英雄形象，花木兰动画却成为美国动画在国际市场上宣传，实在令人叹息。

（三）新媒体传播技术手段缺失

受经济技术滞后的影响，当前河南的文化传播和形象塑造还是通过传统的文化传播手段，比如河南的古代文化作品、历史遗迹、地方戏剧等，这些虽然同样是中原文化乃至华夏文明的重要组成，但是缺乏新媒体技术的助力，所产生的文化影响力和其实际的地位存在严重的不匹配，新媒体技术传播手段的缺失是河南的国际形象和文化塑造不足的重要原因。

（四）国际形象构建力量分散

国际形象的构建需要政府统一协调文化资源，对不同部门和机构的力量进行整合，当前在对外宣传的过程中，存在各自为政、力量分散的局面，导致对外宣传和形象塑造的效果远远达不到预期，严重制约了河南地区的社会文化发展。

（五）形象构建与对外传播专业人才缺乏

河南地区的高等教育发展资源存在严重的欠缺，尤其是优质的高等教育资源不足，国家级重点大学中，河南没有一所985，211 大学仅仅只有一所，和周边的兄弟省份相比，没有任何的技术优势和人才优势，优质的高等教育的欠缺就会影响到文化人才的培养和文化学科的建设，限制了河南文化形象的传播。

四、河南国际形象构建与对外传播的路径

（一）充分利用文化资源构建良好形象

河南的优势文化资源很多，其中很多都是带有典型的河南特色的，在我国乃至世界的文化发展中都具有举足轻重的作用。对于宝贵的文化资源，河南要树立足够的文化自信，八大古都河南占有其四，足以证明河南雄厚的文化资源。河南对外宣传的过程中，要充分地利用这些文化资源，对外树立良好的形象，把中原地区的深厚文化资源像产品一样宣传出去，为河南的经济社会发展创造良好的外部环境。因此在思想观念上，要对优秀的传统文化要认同，要有文化自信，这是中原文化走向世界的前提和基础。

（二）对现有历史文化资源和优势资源的挖掘

河南的文化资源深厚，有很多已经广为人知，在我国乃至世界已经形成了一定的影响力，比如洛阳的龙门石窟、嵩山少林寺、清明上河图等宝贵的文化资源。除了以上知名的文化形象资源以外，河南还需要进一步开发和挖掘自身的文化资源，对于外界不是很熟悉，但是具有文化价值的资源做进一步的推广，形成对外形象宣传的丰富产品资源库。对于一些处于失传的非物质文化遗产，更要进一步地加大保护力度，通过对传统文化资源的保护，为更好地传播河南文化和河南形象创造条件。

（三）利用新技术新媒体进行形象构建和文化传播

当前以短视频等新媒体技术的快速发展为代表，对进一步树立河南良好的外界形象创造了有利的时机。河南的文化名山老君山，通过短视频传播平台，在国内乃至世界形成了良好的带动效应，河南电视台的文化节目，尤其是在河南春晚中的惊艳表现，让世界重新把目光聚焦在了这个古老的东方，吸引了世界的眼光，很多国际友人前来参观拜访，形成了良好的效应。当前我国的互联网技术蓬勃发展，为我国的地域文化传播的快速发展注入新的动力，河南要利用好互联网等新技术平台，真个好自身的文化资源，促进国际形象的塑造。

（四）整合各方的优势资源形成合力

河南的民间力量和政府机构在对外宣传的过程中，要形成合力，避免力量过于分散，方向不定。尤其是要以河南卫视春晚为样本，把全省的优势文化资源以统一的平台进行发声。今后，河南地方各机构和教育科研力量要进一步整合资源，形成品牌优势，打造一批在世界文化产品市场具有影响力的拳头产品，进一步提升河南的文化影响力，树立良好的外界形象。政府要做好统一的引导和规划，实现文化产业发展的规模优势。

（五）积极引进专业性人才参与到形象构建和传播

形象的塑造和文化的传播离不开专业的技术性人才，河南要进一步加大文化人才的培养力度，提升本土文化人才的建设水平。打造一批能够代表河南以影响世界的文化品牌。通过加大对教育力量的整合，提升高等教育的人才培养水平，同时积极引进优势的教育资源，大力引进优质的专业性人才，为河南的高水平的国际形象塑造和文化传播奠定良好的人才基础。