新媒体在戏剧文化传播中的应用价值分析

周自立

（中国人民大学，北京 100872）

前言

我国传统的戏剧文化不仅是一种艺术形式，更包含着中华民族的历史观、政治观以及审美观，可以帮助中华民族审视过去、分析当下，但是在近代戏剧文化逐渐消沉，需要传承与发展，而新媒体在人们的生活与工作中占据着重要地位，且在戏剧文化传播中意义重大，因此应加大对新媒体的研究力度，科学推广戏剧文化。

一、新媒体与戏剧文化分析

（一）新媒体

新媒体属一种新的媒体形态，主要是利用相关渠道与终端设备传播信息、提供服务[1]。自新媒体出现以来，经过了多个发展时期，包括精英媒体、大众媒体等，发展到现在已经进入到了个人媒体阶段，现在新媒体的优势十分突出。数字压缩技术、无线网络技术等，是新媒体中的重要支持技术，相较于传统媒体，新媒体有着自身显著特点，交互性较强，可与受众进行良好互动，受众也可根据自身实际情况做出选择，并且可以实时发布信息，具有较强的实时性，媒体表现形式也更加多样。

（二）戏剧文化

与其他国家的戏剧不同，我国戏剧又叫戏曲，是世界三大古老戏剧之一，在全球有着深远影响[2]。我国戏曲种类繁多，有着显著的地域特色，常见的有京剧、地方戏曲与话剧，其中京剧的流传范围最广，影响也最大；地方戏曲有豫剧、川剧、黄梅戏、越剧等；话剧具有较强的表现力。总体来讲，我国戏曲种类大约为300 种，并且通常利用歌舞形式表达剧情。

二、传播戏剧文化的必要性

（一）戏剧文化具有较高的文化艺术价值

戏剧文化不仅历史悠久，内涵丰富，也可以反映中华民族的政治观、历史观与审美观，是一种可以审视过去、剖析现在的艺术形式[3]。简单来说，戏剧文化就是历史记录者，是社会生活的艺术再现。我国的戏剧文化积累了各个时期、各个地区的文化艺术，是高雅的通俗表演，可以引起观众的共鸣。同时，戏剧文化作为优秀的传统文化，已经成了中华民族长远发展的精神动力。因此，需要继承和传播戏剧文化。

（二）符合时代需求

在新时代中，戏剧文化的传播与发展需要适应社会发展形势与人们的喜好与需求。若仍然应用传统的传播方式就会违背时代发展需求与人们的实际需求。利用新媒体技术进行戏剧文化的传播丰富了戏剧文化的传播方式，为戏剧文化的繁荣发展带来了新的希望。因此，与时俱进地应用新媒体传播戏剧文化符合时代需求。

三、戏剧文化传播中存在的问题

（一）推广力度不足

作为舞台艺术，戏剧需要大量的观众群体，这样才能够支撑其生存与发展。而观众群体对戏剧文化的需求不仅与戏剧文化的品质有关，也与有效的推广策略有关。俗话说：“酒香不怕巷子深”，在推广戏剧文化时若仍然坚持这一想法将会影响戏剧发展。任何一种文化和艺术都需要通过有效方式走出去，被人们了解和接受。且在新媒体时代中，无论是政府还是企业都想要第一时间传播信息，从而展现自身的良好形象，这就说明现在是一个看速度的时代[4]。戏剧文化虽然是我国传统文化的精髓，但是也逐渐出现了受众老龄化严重、年轻群体不了解的问题。在这种情况下，利用传统的推广方式会导致推广力度小、推广速度慢、覆盖范围小，无法使戏剧文化走进人们的生活中。

（二）教育投资力度小

戏剧文化处于推广难、受众少的困境中是由多种因素造成的，其中就包括教育体制不完善。戏剧文化具有丰富的内涵，难度相对较大，需从小学起。但是，当前中小学只是在开设语数英等基本课程的基础上开设了音乐、美术等艺术课程，并没有设置与戏剧文化相关的课程，而音乐课也并未将戏剧文化当作重点，导致学生没有接触和了解戏剧文化的途径。也有一些家长会选择校外培训机构，但是培训费用十分昂贵，这导致很多家庭选择放弃。其次，中小学也没有专业的艺术教师，无法科学开展艺术教学，会阻碍戏剧文化的普及。此外，从高校来看，除了中央戏剧学院等专业的戏剧院校外，其他高校对戏剧文化的重视程度一般，都是将戏剧文化当作选修课，无法为戏剧文化的传承与发展做出贡献[5]。

（三）行业交流力度弱

近年来，我国十分注重传统文化的传承与发展。为此，不仅需要完善教育机制，也需要加强戏剧文化机构与高校、政府、民间文化与公益组织之间的沟通交流，实现行业间或跨行业的有效交流。例如，戏剧文化机构可与高校合作设置戏剧专业，培养高素质的戏剧人才；与政府部门进行衔接，使政府部门大力支持本土文化的发展，并带头促进戏剧文化机构与大型企业之间的合作；与民间文化与公益组织共同举办戏剧文化活动，通过公益助演等方式推广戏剧文化。但是，戏剧文化机构没有积极和高校、政府与企业进行合作，缺乏合作共赢的意识，而高校、政府等组织也不够重视戏剧文化的发展，没有将戏剧文化的宣传推广当作己任，导致戏剧文化推广受阻。

（四）表现形式陈旧

戏剧文化的表现形式较为陈旧，缺乏创新，导致戏剧文化的发展停滞不前[6]。创新是动力、源泉，新时代人们的审美、思想等各个方面都在不断变化，只有对戏剧文化进行创新与改革，将戏剧文化与人们的精神需求结合起来才能够使戏剧文化符合人们的审美。但是戏剧文化的相关人员缺乏创新意识与改革精神，导致戏剧表演一成不变，无法扩大戏剧文化的受众市场。

四、戏剧文化传播过程中新媒体的应用价值

（一）有利于吸引年轻人

大多数中老年人较为了解戏剧文化，其中部分人员较为喜欢戏剧文化。而当代年轻人基本完全不了解喜剧文化，对戏剧文化没有任何兴趣，这会严重阻碍戏剧文化的传播与发展。而利用新媒体这种方式进行戏剧文化的传播可以有效吸引年轻群体，让更多的年轻人了解戏剧。一般情况下，戏剧文化相关部门都是利用传统的传播渠道进行宣传与推广的，覆盖范围相对较小。而在信息技术水平不断提升的背景下，观众的审美也在不断提高，人们获取信息的方式早已改变，若想让戏剧进入到年轻人的生活当中就需要利用年轻人获取信息的方式进行传播【7】。所有的年轻人都对新媒体十分熟悉且感兴趣，利用新媒体构建戏剧文化营销平台，使戏剧文化艺术活跃在新媒体当中便可有效吸引年轻人，增进年轻人对戏剧文化的了解。

（二）有利于提高传播效率

新媒体具有信息发布及时、传播速度快等优势，利用新媒体传播戏剧文化可以提高传播效率、扩大传播范围。首先，将戏剧文化融入新媒体中，能够为新媒体注入新鲜血液，其传播形式变得更加多样化，传播内容也会得到有效扩充和丰富。其次，对于戏剧文化来说，利用新媒体可以进行跨地域传播、跨剧种传播，可以突破传统戏剧文化推广工作的时空限制，提高传播速度并促进不同剧种之间的交流与碰撞，有利于推动戏剧文化的繁荣与发展。

（三）有利于增强互动性

利用传统的方式进行戏剧文化的推广虽然也能够增进人们对戏剧文化的了解，但是在宣传推广过程中缺乏互动交流，使戏剧文化显得有些“孤僻”，也无法从思想深处碰撞出火花。而利用新媒体传播戏剧文化可以增强戏剧文化的互动性，促进人们就戏剧文化进行沟通交流。近年来，信息技术迅速发展，新媒体平台越来越丰富，人们可以利用手机、电脑等终端设备进行互动交流。同时，在新媒体中，人人都是信息传播者，也是信息接收者，这可以为人们提供接近戏剧文化的机会，也可以为戏剧文化提供走进人们生活中的机会。其次，利用新媒体传播戏剧文化知识可以避免一些问题，例如传统传播方式会导致人们的认知受限，继而造成传而不通的问题，利用新媒体便可以避免这些问题[8]。总而言之，利用新媒体传播戏剧文化可以丰富戏剧文化的传播内容、提高传播质量，拉近了人们与戏剧文化之间的距离，促进人们之间的交流互动。

（四）有利于促进戏剧文化的产业化发展

将新媒体与戏剧文化相结合有利于推动戏剧文化的产业化发展。在长期发展过程中，戏剧文化会衍生出一些文化产品、艺术产品，例如川剧脸谱、京剧服饰等备受人们的青睐，便可以将这些产品打造成戏剧文化产品，从而增加戏剧文化的经济效益[9]。同时可以在新媒体平台上推广这些戏剧文化产品，使文化市场更加繁荣。

五、利用新媒体传播戏剧文化的策略

（一）构建戏剧文化全媒体网络平台

全媒体指的都是通过各种表现手段、媒介形态传播媒介信息，具有多种技术条件的支持，可以实现多种媒介的深度融合，能够使所有人在任何时间、地点通过任何终端设备获取任何信息，可有效满足人们的媒体体验。构建戏剧文化全媒体网络平台可以满足戏剧文化在新媒体时代中的传播需求，主要是针对手机用户与互联网用户。

第一，戏剧文化全媒体网络平台的设计。在进行戏剧文化全媒体网络平台设计时，需要丰富平台内容，确保平台含有戏剧文化网络平台、戏剧文化移动网络平台与戏剧文化微信、微博与微视频等自媒体公众平台。从这三方面入手构建戏剧文化全媒体网络平台可以扩大平台覆盖面，丰富平台应用情境，充分发挥各种新媒体技术的作用，增强戏剧文化传播的实时性、便捷性、渗透力，实现戏剧文化资源与新媒体的交互。

第二，戏剧文化网络平台的建设。戏剧文化全媒体网络平台建设的重点内容主要包括戏剧文化资源数据库的建设与前端展示页面的建设，其中资源数据库中含有大量戏剧文化的内容，而前端展示页面可以展示和传播戏剧文化资源。其中前端展示页面包括很多板块，例如戏剧文化简介、戏剧文化分类、京剧、地方戏曲、话剧、戏剧文化视频、互动交流窗口等。在建设过程中，可以应用Microsoft Visual Studio 2010+SQL Server2005数据库，并科学选择操作系统与服务器【10】。完成网络平台架构的建设后，可以开发设计中国戏剧文化网站，通过网页展示戏剧文化的艺术特色与信息动态，并提供二维码，与人们进行沟通交流。

第三，戏剧文化移动网络平台的建设。可以在戏剧文化网络平台的基础上构建戏剧文化移动网络平台，即戏剧文化微网站，从而为使用手机与平板电脑等终端设备的用户提供便利。人们的需求较为多样化，所以需要积极整合各种形式的资源，例如文字、图片、音视频、动画与网页等形式的资源。同时，在设计与建设移动网络平台时，也需要综合分析手机、平板等终端设备的屏幕尺寸、使用环境以及用户的实际需求，科学设计平台页面，例如资源展示方式、文字大小等。相比于网络平台，移动网络平台的优势更加明显，可以推动戏剧文化的传播与交互。例如，移动网络系统功能强大，可以让用户获得良好体验，且资源丰富多样，可以满足不同受众的具体需求。

第四，戏剧文化自媒体公众平台的建设。当前，自媒体公众平台有很多，其中常用的有微信、微博、抖音等，可以在此基础上打造戏剧文化自媒体公众平台。1.戏剧文化微信平台的建设。首先，国家级戏剧文化机构可以注册中国戏剧文化微信公众号，从而推送戏剧文化方面的知识与演出信息，为用户提供便利。其次，各个地区的戏剧文化机构可以注册地方戏曲微信公众号，例如河南省戏剧文化机构可以注册豫剧微信公众号，重点推送豫剧的相关内容。微信的用户量十分庞大，且微信用户十分活跃，所以注册微信公众号可以扩大戏剧文化的影响力与渗透力[11]。2.戏剧文化微博平台的建设。与微信一样，微博也有庞大的用户群，且个人用户也可以注册戏剧文化账号，因此相关部门可以注册并鼓励人们注册微博账号。但是，网络信息良莠不齐，需加大监管力度。3.戏剧文化微视频平台的建设。常用的微视频有抖音、火山小视频等，其中抖音的用户量较大，便可以通过抖音推送戏剧文化视频，在潜移默化中增进人们对戏剧文化的了解。

（二）利用新媒体公布演出信息

新媒体的出现改变了人们的消费行为与选择方式，利用新媒体可以有效培养戏剧文化的潜在观众，促进戏剧文化的传播与发展。因此，戏剧文化机构、艺术院团以及艺术研究机构可以通过新媒体平台发布戏剧文化演出信息，让人们了解最近的演出计划与剧目，并通过视频等形式介绍剧情。同时，为了增加年轻观众，可以编排一些适合年轻人的剧目，并利用年轻人喜欢的方式与风格进行演绎，激发年轻人对戏剧文化的兴趣。

（三）开放社区论坛

为了推动戏剧文化的传播与发展，可以开放社区论坛，从而为大众提供更加健康的良性平台，促进大众之间的互动与交流。从本质上来说，社区论坛是以新媒体平台为基础的虚拟空间，但是其存在具有重大意义，可以突破传统戏剧文化发展的限制，促进戏剧文化方面的专家学者与舞台戏剧演员以及观众之间的交流[12]。通过互动交流，可以让观众从更多的角度、更深的层次了解戏剧文化，增加戏剧文化的受众群体，同时也可以让戏剧文化的负责人等人员了解观众的想法，根据观众的需求对戏剧文化的表现形式、内容等各个方面进行改革创新，提升戏剧文化与时代需求与人民追求之间的吻合度与契合性。

（四）利用新媒体挖掘优秀资源

戏剧文化是优秀的传统文化，但在社会经济快速发展的过程中，戏剧文化与人民群众之间缺乏沟通交流，这导致戏剧文化逐渐消失在人们的视野当中，继而逐渐走向没落与衰败。而在新媒体逐渐成熟的背景下，深入挖掘优秀的戏剧剧本与戏剧人才具有重要意义。因此，戏剧文化的相关人员可以利用新媒体的互动性与共享性挖掘生活当中的优质题材与创作，找出更多优秀的资源，从而促进戏剧文化的发展。

结语

当前，戏剧文化在推广过程中出现了推广力度不足、教育投资力度小、行业交流力度弱以及表现形式陈旧等问题，阻碍了其发展。而利用新媒体传播戏剧文化可以吸引更多的年轻人、提高传播效率、增强互动性、促进戏剧文化的产业化发展。因此，需要通过注册官方平台、构建全媒体网络平台、设置社区论坛等手段发挥新媒体在戏剧文化传播中的作用，实现戏剧文化的长远发展。