基于“互联网+”的新媒体与电视新闻媒体融合措施

王瑜 赵浩然

（青岛西海岸新区广播电视台，山东 青岛 266499）

信息技术以不可阻挡之势发展变化，进而推动着整个互联网技术进步，与之同时电视新闻的传播模式以及传播内容也发生了巨大变迁[1]。电视节目从业者应该高度重视信息技术的应用，优化配置相关的丰富信息资源，改变过去落后的电视新闻传播方法，借助新媒体技术，丰富节目内容，改变传播模式，以便更好地适应时代潮流，获得长远的发展。

一、电视新闻的概述及其在新媒体时代受到的冲击

（一）电视新闻的概述

新闻，重在关注群众的生活、生计以及切身利益相关的内容。它会从大众的立场出发，对热点事件、社会新闻进行深入分析。电视新闻通常在传播方式和叙事手法上更为亲民。步入信息技术时代，周围充斥着各种信息，尽管各种各样的信息大量增长，然而电视台所制作的新闻本身依然具备相当的话语权。这主要归因于电视新闻在编播上非常注重原创性，电视新闻进行内容报道的方法以及编排的方式的独特性。在拉近与群众间的距离的同时，让电视新闻的节目影响力以及知名度得到提高。电视新闻里，常常采用现场连线、实况转播、热点跟踪等方式进行报道和组织新闻，这样可以让观众更好地对新闻中的隐藏的真实状况、矛盾冲突、原因等深入了解，与此同时，还可以提供给观众一些有效的建议或者解决方法。

（二）电视新闻在新媒体时代受到的冲击

传统的电视新闻深受大众喜爱，主要是因为它把新闻信息传播出去，让观众接收。然而，信息技术的变革，新媒体和互联网等应运而生，大众获悉新闻的渠道也更为多样化。告别过去单一的模式，大众可以借助多元化的渠道进行信息查询，通过相关客户端，大众能够及时查找个人比较关注的新闻素材及信息。随着客户端的多样化，同时年轻人也更容易接受新鲜事物，这就为新媒体发展提供了丰富的土壤。与之相仿，电视媒体必然发展日趋艰难。

二、电视新闻与新媒体融合的背景

（一）时代背景的要求

十九大，我党明确指出了传统媒体的发展中必须融合新媒体，这是时代背景的必然要求，也是应对时代挑战必须采取的重要措施。信息技术的快速发展与变革，严重阻碍了传统媒体的发展和进步，传统的电视新闻在市场占比上也在逐步被新兴媒体所取代，十九大就媒体发展进行了重要规划，给它们制定了科学的战略目标，这已经成为了国家战略问题。

（二）市场发展的需求

媒体产业是公共机构之一，同时其发展也是企业运作，所以该产业能够取得双重效应。将新媒体和电视新闻相融合，一方面是践行国家的宏伟蓝图，另一方面也表现了市场经济转型背景下大众的普遍诉求。在传统电视媒体中，电视新闻占比较大，在新媒体诞生后，新闻很快转移到互联网平台中。然而电视新闻发展的重要特性就是其广泛的受众性以及其权威性。针对这些特点，在此基础上进行转型升级，迎合了时代大众的需求，也使媒体工作人员认识到了新闻媒体发展前景。

（三）技术层面的推动

现如今社会正处在第三次工业革命的浪潮中，信息技术飞速发展促使这场变革围绕着数字技术进行，该技术的发展也是计算机技术以及互联网发展的产物。声像、图文以及文本等资源通过技术平台实现传播与共享，电视新闻中融合新媒体就是基于这一现状，使得电视新闻通过各种方式进行新闻传播，与此同时，信息技术也促进了新闻存储及传播更为便捷。

三、基于互联网+的电视新闻媒体中的弊端

（一）互动性不足

传统新闻进行传播时，通常会有非常清晰的新闻传播者和接受者的角色定位。观众通常都是被动进行新闻信息接收的，观众和新闻间并没有足够的沟通和互动，受众也并没有较强的互动意识。除此以外，人们往往必须借助电视机方能进行相关的新闻观看，观众就是被动地对各种新闻信息所阐述的意见以及观点接收，没办法表达自身对于该新闻信息的想法和意见。然而，新媒体时代的到来，人们可以基于自身的兴趣爱好，借助新媒体技术，自主选取自己感兴趣的新闻信息，与此同时，还可以通过自媒体，主动发表自己对于该信息的看法和意见，并参与讨论。处在不同地理位置、不同年龄层次的人们，往往对新闻信息的需求和爱好也并不相同。而新媒体技术，则可以满足人们不同需求并找到志同道合的网友，从而可以相互交流沟通对新闻的想法及意见。

（二）收视率下降

电视新闻发展至今积累了一定的社会基础和数量可观的受众群体，但是它主要受众群体还是老年人。我们需要看到，青年是国家未来发展的中坚力量，处于新时代的他们，往往借助互联网获取所需的新闻资源和信息，同时也在互联网技术的帮助下相互交流讨论，通过电视新闻来获取新闻信息这一方式已逐渐退化。步入互联网时代，各种客户端百花齐放，新媒体受到越来越多青年人的喜爱，传统电视新闻的收视率进一步降低。

（三）受众明显分流

新媒体发展一路高歌猛进，受众群体不断向着新媒体迁移，传统的电视媒体观众被逐渐分流。目前，越来越多的观众通过新媒体来获取相关的新闻资讯。传统电视新闻原有的采编的模式往往具有延后性，而步入信息技术时代，观众往往更加注重对新闻的跟踪以及时效性。

（四）形式单一

电视新闻一般节目内容以时政为主，通常节目形式比较单一，播出方式较为固定，传播方式缺乏新意，难以吸引现代观众的注意力。而新媒体的新闻内容通常比较丰富，形式多样，紧跟时代潮流，因此越来越多的观众更倾向于新媒体。

四、基于互联网+的电视新闻与新媒体的融合措施

（一）加大与受众间的互动力度

互动性较强是新媒体的特色之一。电视新闻在进行播放的环节，其相关的工作人员以及管理者们应该开展丰富的互动活动，例如提供一个可互动的话题，以便激发受众的参与热情。此外，可以尝试为电视幸运观众提供一些必要奖励等，增加观众粘性的同时提升电视新闻节目收视率。互联网技术发展至今，为电视新闻提供了种类繁多的节目运作方式，电视观众可以借助各种各样的平台参与互动，比如微博、网站、微信等等。借助这些互动手段，不仅能够对网站、节目、微博等进行有效推广，还可以借助各种新闻传播方式，将电视新闻优势进一步凸显出来。

（二）拓展多元化传播方式

新媒体技术的变革与进步，基于现如今的时代发展需求，单一传播方式严重阻碍了资源信息的优化利用与共享，已经逐渐被时代淘汰。在信息高速传播的互联网时代，新型传播方式不断更迭，电视新闻必须把握住这一历史机遇，充分借助新媒体的作用及优势，对新闻传播的方式和手段进行多元化拓展，重新赢得受众更关注，提升社会影响力。

（三）点对点传播

点对点传播，即点对点进行新闻信息投放，它是一种充分发挥电视新闻优势和特色的方法。然而在实际运用时，必须首先深入剖析和解读其信息，同时要对其内容以及形式进行充分了解。针对人们比较在意和关注的时事新闻和热点，投放时要有目标性、时效性，这对电视新闻的传播质量及效率具有促进作用。

（四）采用“中央厨房”理念

进入新媒体时代，在媒体转型时，借助“中央厨房”这一全新理念进行配置。也就是将每个部门的资源、技术还有人力都集中后进行有效整合，从用户需求出发进行资源配置。通过统一的管理调度，生成可视化程度较高的新媒体产品，在多方面寻求突破，提升用户体验。

（五）搭建融合发展平台

要促进电视新闻中融入新媒体，必须借助一定平台。借力新媒体发展势头，对电视新闻的形式以及内容进行有效变革与创新。电视新闻播放内容首先应该充分考虑受众诉求，尤其是一些碎片化信息。与此同时，也要严格控制其制作时间，搭建相关的平台，充分发挥电视新闻移动端作用，及时向受众推送新闻资讯。除此之外，还要采取有效方式吸引大众参与电视新闻的积极性。基于受众提供的丰富素材，新闻工作者们选择合适的素材并进行专业加工，这样一方面可以降低电视新闻在获取素材上的投入，另一方面也是资源共享的一种方式。

五、结语

综上所述，电视新闻的长期发展使其依然具备重要话语权，对大众信息获取仍然具有较大影响。许多口碑较好的新闻都是从受众需求出发，所以具备较高的收视率，这也是处理社会问题的主要方式。新媒体具有较广泛的受众，受众可以不受时间及空间的约束，获取所需信息。电视新闻必须把握机会，充分借助新媒体的优势，在发展中融合新媒体，进一步增强新闻的传播力度及时效性，只有这样，才能使电视新闻获得持久发展动力。