文旅融合背景下非遗文创产品设计原则与要点探究

陈欢

（广东职业技术学院，广东 佛山 528041）

引言

非物质文化遗产是传统文化发展和传承过程中留下来的宝贵财富。不同地区的非物质文化遗产，都应当得到保护和传承。从促进旅游业发展和传统文化宣传推广的角度上来讲，文旅融合是借助旅游业发展的经济推动力，促使在不同的文化内涵挖掘背景下，地区的旅游业发展获得更加充足的发展动力，形成创新发展模式。文创产品作为非物质文化遗产背景下衍生出的周边产品，设计工作的开展时，一方面要确保反映出不同地区非物质文化遗产的内涵，另一方面也要具备旅游文化宣传的亮点

一、非物质文化遗产背景下的文创产品设计原则探讨

（一）文化维度的设计原则

非物质文化遗产本身的文化内涵和文化寓意具有典型的深刻性。基于这类物质进行周边文创产品的设计，促使文化内涵的体现和文化元素的融入更加合理有效是设计工作开展中的一个重点追求，也是突显出文创产品特色的一个重要渠道。具体来说，这一维度的设计原则强调在设计相关的周边产品时，设计者应当将相关文化遗产的文化传播作用放在首位进行考虑，在设计相关文创产品时，应当对相关文化遗产的文化内涵以及传承发展状态有一个系统全面地了解[1]。从产品设计的角度上来说，需要相关设计者挖掘非物质文化遗产中的文化内涵，并且通过合理地设计将文化内涵以一种形象的载体与实体性的文创产品实现结合。这意味着文创产品的设计能够在一定程度上承担起文化宣传的作用，这也是文创产品带动传统文化宣传的一个重要途径。

（二）实际应用维度的设计原则

虽然大部分的文创产品在功能开发和功能设计的侧重点上都是以工艺品或文化宣传的实体载体为主要形式的，但随着人们对周边文创产品应用需求的变化，在基于非物质文化遗产设计相关的文创产品时，设计者还应当在其实用功能角度加大关注力度，通过科学的设计将一个具有实用功能的实体作为设计工作的基础依托，进一步通过设计技术和原理的应用使得相关的文化元素附着在具有实际应用功能的载体上，达到文化宣传的目标[2]。另外，有了实践应用的功能，也意味着文创产品能够在消费者的日常生活中承担一定的任务发挥一定的作用。这也会使消费者对于具体产品中所蕴含的文化内涵留下更加深刻的印象，从文化宣传和非物质文化遗产的传承和保护角度上来说，这种注重实际功能的文创产品设计原则更能够突出其实用性和有效性。

（三）便捷性维度的设计原则

应用便捷性是在现代社会背景下消费者对于一切产品的宏观应用需求。只有应用的便捷性提高了，相关产品的应用价值才能得到更加充分地体现，其对人们日常生活的促进和辅助作用也才能够更加显著地凸显出来。这也是提升消费者对相关产品认可度的重要指标。文创产品在具体的类型上是具有多元性和丰富性的，但从根本上来说，文创产品作为非物质文化遗产传承与保护过程中的一个微小的宣传载体，其在实际应用中还应当具备一定的小巧性和便捷性，只有从实际应用的角度确保文创产品具备实践应用的便捷性，其才能够更广泛地受到消费者群体的认可[3]。这种认可不仅是指文化维度和实用功能维度的认可，一旦认可度达到了一定的程度，也意味着基于非物质文化遗产的宣传推广能够为固定区域的文化旅游行业发展带来一定的经济收益。这是从本质上最大化的开发和利用文创产品剩余价值的一种创新尝试。

二、基于非物质文化遗产的文创产品设计工作要点阐述

（一）外部形态层面的设计要点

外部形态是文创产品展现在消费者面前的一种直观印象，在产品的设计中，外观设计也是整个设计工作开展的重要基础。基于不同地区的非物质文化遗产类型和相关周边文创产品开发利用的方式方法差异性，首先从外部形态入手，通过直观地展示方式设计好文创产品是非常重要的。只有首先在外观上形成对受众群体的吸引力，进一步的文化宣传和功能应用体验的目标才能更好地达成。从外观形态设计的角度上来说，非物质文化遗产在具体的表，形式上往往都是以固定的文字或图案为典型代表的，因此，在相关文创产品的设计上，设计人员就可以通过直接将具有标志性的文字或图案作为装饰性元素融入文创产品的设计工作中。这不仅能够提高文创产品的区域性辨识度，也是最直接的达到文化宣传目标的科学方法。在具体的设计工作中，一方面设计人员可结合不同地区非物质文化遗产中的图腾文化或图形纹样文化，通过直接将文创产品的外形设计为与相关图腾相同的造型来达到文化宣传的目标。另一方面，在外形设计的过程中，设计者还可以结合不同地区的非物质文化特征，通过融入具有典型代表的文化元素达到丰富外形设计的目标。例如，景德镇作为我国的瓷都，景德镇瓷器本身就属于非物质文化遗产中的一项重要内容[4]。在进行景德镇瓷器的设计中，就可以通过其他非物质文化遗产元素的引入使得景德镇瓷器的设计效果得到更进一步的丰富和完善，唐三彩的人物设计以及建筑设计元素就是比较可取的典型元素代表。这种直接依托形态设计或通过丰富形态设计达到文创产品设计效果的整体思路具有鲜明性突出的典型优势。

（二）色彩运用层面的设计要点

色彩的融入是提升文创产品设计效果的重要条件。有效的色彩融入不仅能够给单一的文创产品外形带来一定的丰富，也能够通过色彩的应用突出相关文创产品的特色。从色彩应用的基本原理上来讲，我国的非物质文化遗产分布具有广泛性的特征，不同区域的非物质文化遗产所代表的主题色彩存在一定的差异。同时，其中也蕴含着具有差异性的文化内涵。在这种情况下，设计者就需要结合不同区域的非物质文化遗产类型，在文创产品的设计过程中尽可能选择与当地非物质文化遗产的色调相接近的色彩组合搭配模式进行文创产品的设计，一方面突显出文创产品与非物质文化遗产以及旅游景点的和谐性，另一方面，这种主色调色彩的选择应用也是突出一个地区文创产品设计特色的科学方法。例如，北京地区的非物质文化遗产以旗袍和京戏为主，无论是在京戏脸谱的绘制，还是在旗袍纹样的选择，都是以红色或黄色这种具有鲜明的表现力的颜色作为基础色调进行定位的[5]。因此，相关文创产品的设计过程中，也应当优先考虑选择上述两种颜色在文创产品的设计中进行应用。而在我国的南方地区，一些建筑领域的非物质文化遗产则是以黑白两色为主色调，强调一种美好的画面意境的营造。因此，在相关的文创产品设计中，也需要考虑南方城市和相关非物质文化遗产的这一特点，在设计工作中应用黑白色彩作为文创产品设计的主色调。

（三）文化内涵层面的设计要点

关于这方面的设计工作要点，主要强调设计者应当针对相关非物质文化遗产的发展历史和文化背景进行充分的了解，以传承传统文化为目标和责任开发和利用文创产品。设计者可结合不同的文创产品类型，通过融入具有文化底蕴的纹饰图样或具有鲜明风格的艺术造型，保障文创产品具备更加浓厚的人文气息和艺术气息，促使消费者感受到文创产品中所蕴含的丰富文化底蕴。例如，对于一些日常生活中常用的工具和物品来说，若将其作为文创产品进行设计，则在设计元素的融入过程中，设计者应当基于不同载体的文化内涵和文化艺术价值，从造型设计和细节设计两方面入手，通过融入具有丰富文化内涵的标志性图案或元素，提升整个文创产品设计的文化内涵，比较典型的代表有在文创产品中融入代表儒家或道家思想的典型纹饰图案[6]。

（四）实践层面的设计要点

文创产品虽然在文化传播的维度承担着重要的责任，但作为一种可被消费的产品，其实用价值的挖掘和体现也非常重要。因此，在基于非物质文化遗产开展文创产品的设计时，设计者还应当同步重视相关产品的实用价值，这与上文中所提到的部分设计原则具有高度的契合性。关于实用层面的设计要点可包括以下几方面基本内容。一是对日常生活中常见的生活用品通过文化内涵的赋予设计为文创产品。这种深入到日常生活中的宣传推广工作也更有利于设计者通过科学的设计，将具备深厚文化底蕴的元素和内容带入到人们的日常生活中，使人们更好更全面地接受相关的文化熏陶。二是从实际应用的角度出发开展文创产品的设计，在具体的设计中，设计者可以选用一些人们日常生活中发挥着重要功能的实际物件，通过融入文化内涵和非物质文化遗产的相关元素达到宣传和应用的目标。这种设计方式从本质上来说也是对日常生活中的资源条件以及部分元素进行挖掘应用的典型体现。

三、结束语

综合本文的分析可知，在文旅融合的宏观背景下，以非物质文化遗产为基础的文创产品设计和应用中，需要结合文创产品的具体类型分别从外形、色彩和实践应用等多个角度入手开展好设计工作，充分发挥出文创产品的文化宣传和实践应用维度的积极作用。