非物质文化遗产与文化创意产品设计的开发实践与启示研究

黄思悦

（江西工业工程职业技术学院学院，江西 萍乡 330088）

随着今年来我国文创产品领域更多的借助了互联网时代信息等更加先进科技的不断发展，相关产业领域已逐渐成为大众现代生活中重要的组成部分，另一方面，随着“中国制造”概念的提出，也为非物资文化遗产相关资源的发展提供了一个新的方向，非遗产品的制作在做工精美的基础上，同时也需要提现出我国深厚的文化底蕴，通过更加巧妙的设计进一步体现出文创产品“中国制造”的特征，为彰显出中国社会所独有的文化价值做出了强有力的保证，因此，关于非物质文化遗产的发展要进一步融合文创产品产业的发展，通过更加多元化的路径，完善文创产品与非遗文化两者之间互惠互利、整合发展的新格局，同时还要进一步探索关于非遗文化更加多样化的资源以及现代的文创产品两者结合所体现出的现实意义。

一、非物质文化遗产与文化创意产品

（一）非物质文化遗产概念

关于非遗的概念主要体现在具有相关文化遗产性质的，并且被个人、各级组织以及队伍确定的关于工艺、表演、工具、文化活动场所以及艺术形式及其相关工艺品等多种形式的非物质文化遗产。

（二）文化创意产品概念文创根据其突出性特征可被分为三大点

首先要依据文化创意产品的终端形态来进行产品实物载体以及文创内容方面的创作，同时两者之间要不断进行融合，进一步体现出文创产品应体现出的重点以及主张的核心价值；其次由于文创产品的内容更多的承载的是设计人员的艺术与创造以及做出的创新性的付出与投入，因此文创产品的内容需要更多的展现出劳动人民精神领域活动的深刻内涵及其相关影响；最后，文创产品还需要满足大部分人民对于精神文化以及物质产品等方面不断变动的现实需求，例如关于审美、体验、知识、文化、艺术、情感等方面的现实需要。

根据以上三个方面的研究发现，只有文创产品的设计人员在进行非遗文创的设计时充分融入关于艺术、文化以及思想方面的内容后，才能使产品能够更多的承载起大众精神活动方面的需求，同时可以通过更多生动性的创意载体，全方位、多角度地体现出关于艺术、经济以及创新等多方面内容的真正价值，由此来带动非遗产品的宣传与推广，而更加巧妙的创意也会带来更多的市场价值，引导出大众关于非物质文化遗产文化继承和保护方面的思想及观念。

二、非物质文化遗产文化创意产品开发实践途径

随着更加现代化、快节奏的社会发展，以往传统形式的非物质文化遗产相关产品逐渐被更加丰富、多样化的现代化文创产品所取代，然而现代化的文化创意产品如果缺乏更加深刻的文化内涵，同样会被复杂多变的市场环境所淘汰，而随着教育水平的提高以及大众思想的不断进步，更具有丰厚的历史和文化底蕴的、更加符合现代大众生活方式及理念的非遗文创产品受到了越来越多消费者的青睐，大众更加注重关于精神层面的需求，因此，在“文化”向“物质”转变的当下，许多的非遗文化通过更加前沿的创意设计向商品化和品牌化方向进行发展，设计出了更加符合市场需求的消费产品，带动了市场经济的不断增长，其自身也成为了时代的宠儿，而通过文创产品带来的可观的收入也为非遗项目的开发提供了稳定的经济支持，创造出了非遗文化在消费市场内部这种良性的循环发展体系。

（一）以非遗制作工艺程序为核心的文创礼品

福建省的闽西北山区由于其丰富及高品质的竹木资源以及产自乐县龙栖山历史悠久的西山竹纸制作的传统手工技艺，其继承并改良了古代蔡伦传统的造纸工艺，而被列为福建省第一批的省级非遗项目，由于其选用的都是上等的嫩毛竹，纸质洁白细腻且柔韧，书写时非常清晰，可以用于古籍的修复与印刷以及书法的装裱，这种工艺在进一步发扬了传统竹子相关特性的基础上，与游客关于旅游伴手礼的需求相结合，制作出了更多既具有竹纸特征又表达了非遗文化的文创衍生产品，仿古印刷出了《诗经》、《楚辞》、《论语》等多部古典著作以及黄慎、伊秉绶等多位书法名家的字画，同时还以其为原料制作出了例如竹纸灯等不同类型的现代文创产品，让西山竹纸及其相关的装饰产品进入到了更多家庭之中，带动了当地旅游发展的同时又推动了相关旅游纪念品的市场，为非遗产品的受众提供了更多更具生活化的非遗相关文创产品，进一步拓展的竹纸的用途，提高了市场的需求量，当地的社会及经济价值也得到了进一步的提升，更加完善了非遗产品文化性以及实用性两者间的紧密结合。

（二）在文创产品中渗透非遗文化图形元素

由于众多地区都有着非常丰富的具有当地特色的山区农林类的食品类资源，福建省的许多产品由于其具有的地区独特性，与其他同类产品相比更具有优势，如明溪肉铺干、将乐客家擂茶以及嵩溪豆腐皮等省级的非遗保护项目，就以其独特的风味以及便于保存携带的特点成为了特别受游客欢迎的山区特色伴手礼，吸引了省内外许多游客的到来。而文创的设计人员在进行产品外包装的设计时，应结合其外观特征，巧妙的突出非遗产品食材的特点，以美学的角度进行图案的拼接与搭配，设计出体现了当地地域特色的文创产品，例如可以运用“十二生肖”、“体态丰盈”、“圆滚滚”等特别的动物造型及概念作为明溪肉铺干设计的核心，进一步强调食材的高品质，在进行产品开发的过程中，设计人员还需以现代的流行审美为导向，突出现代的潮流元素，通过整合、复用将非遗图形运用到不同类型的文创产品的包装造型的设计中，同时还可以通过更加生动、可爱、卡通化的造型设计，将实用性与美观性结合起来，进一步刺激消费者的购买欲望。

（三）非遗文创DIY

非物质文化遗产文创产品的设计需要不断拓展新的消费渠道，可以进一步借鉴扬州的吹糖人技艺产业的开发，推出“材料体验包”这种消费者可以自己进行DIY 的文创产品类型，材料包内准备的各种例如木签棒和糖料等不同种类的材料及工具可以更好的帮助消费者自己亲手完成例如“吹糖人”等产品的制作，通过这种文创产品生产及制作过程的沉浸式体验，增加了消费者对于非遗文化更加深刻的认知，并以此作为市场流通的媒介，向社会层面更多的传播相关的非遗文化，最终达到了非遗文化传播以及推广的目的。

（四）利用衍生产品把握社会消费趋势

通过更加多步骤的工艺流程以及形象图案方面的非遗文创产品的设计，可以为其带来进一步的发展，而相关文化部门可以通过当地展览馆以及博物院等的微信公众号以及电视广播和书籍报刊等不同的载体形式加大对于非遗文化的宣传力度，不断提升大众的民族自豪感，为今后大众主动完成非遗文化的宣扬与发展等社会责任和使命奠定了基础，同时为我国传统文化的传播与发展创造出更加良好和适宜的客观空间及环境，有利于大众对于“文化自信”的不断提升，同时通过非遗文创产品的设计，还可以进一步提升相关产业的经济效益，成功塑造了非遗产品的市场价值，同时我国优秀非遗文化在国内外的传播又进一步提升了国家在国际领域中的影响力。

三、非遗文创创意实践分析的启示

（一）文创开发带动经济效益和社会效益

由于以往的非遗文化无法给人们带来充足的经济效益，因此许多的非物质文化遗产文化及其相关项目都处于渐渐失传的边缘，而想要改善这种情况，就需要通过类似展览馆和博物馆等相关历史文化展馆的文创周边进一步宣传相关的非遗文化，带动人们传承与弘扬非遗文化的意识，同时还可以通过文创产品的创意性设计吸引到更多的消费者，从而带动非遗经济效益的不断提升。

（二）拓展以宣传文化为目的多渠道多方式文创开发

关于非遗文创产品的宣传与开发，主要可以通过四个方面来表现，第一是以制作工艺的宣传为主要目的，通过材料的初始形态到最终成品整个工艺制作流程以及产品工艺相关的制作步骤运用手绘等表现形式来进行产品的设计及宣传；第二是以文创产品DIY 制作和体验相关制作工具的开发及销售为主，通过DIY 体验的方式让顾客亲自感受到非遗文化的魅力，加强非遗文化的宣传范围以及传播力度；第三是主要体现了非遗文化相关背景所具有的独特性，不同的文创产品中就体现出了不同的历史故事，通过这种故事的开发与呈现来达到与顾客之间产生共鸣的目的；第四主要体现在文创产品的参与性设计方面，通过材料包等文创产品类型来让顾客亲自参与到产品的主要制作过程中，通过身临其境的方式进一步宣传与推广相关的非遗文化。

（三）传统与现代融合的图形设计

没有传统文化作为支撑的文创产品设计是非常空洞无力的，只有融入传统元素到文创产品的设计中才能在飞速发展的现代社会的大环境中生存下来，例如“吹糖人”系列的文创产品设计就运用到了十二生肖相关的图案设计，利用现代化的审美观念对非遗元素的特征进行了夸张以及简化的处理，最后通过不同的创意组合设计出更具有时代性的新图形，这种设计方式既体现出了非遗的基础特征，又将传统特色与时尚美感进行了进一步的融合与创新。

结语

综上所述，只有将具有悠久历史的非遗相关传统文化与更加现代化的文创产品设计不断进行融合与更加深入的创新与发展才是时代发展的必然趋势，可以通过文创产品的设计将中华民族自身所特有的文化、经济以及社会价值进行进一步的展示、发扬与实现，以更加符合社会主要发展潮流的形式，将非遗文化呈现在更多消费者面前，同时依托创新型以及具体化的文创产品设计有利于打造出具有鲜明地域特征的中华文化名片，而在国内外要加快推进关于非遗地区文化品牌感以及知名度的提升，不断推动文创产业的多元化发展，实现其对非遗项目的有力支撑，同时通过更加深层次的研究与探索发挥出文创产品在助力非遗项目健康的传承与发扬上的重要作用，而文创产品不断地创新也会为相关产业的发展带来积极的影响。