媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径研究

庄岩

（沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110112）

新媒体的出现和广泛应用以及媒体整合浪潮的出现，在一定程度上加剧了新老媒体间的社会竞争。媒介融合的推进对传统媒介的现代化提出了更高的要求，信息传播为社会信息资源共享开辟了道路，传统媒介也为多元化、现代化指明了方向。因此，在媒体整合的背景下，传统媒体必须适应现代趋势，通过媒体整合，我们将建立多元化、现代化的传播体系，进一步提升我们的竞争力，科学的战略变革，更好的规划新时代的发展。

一、媒介融合背景

近年来，互联网信息技术对媒体产生了巨大的影响，包括通过数字化设计、交互式新闻报道和计算机辅助报道，以及一定程度上的信息传播理念、收集媒体等，一些媒体已开始更积极地参与信息传播。在互联网信息技术的快速冲击下，传统媒体难以实现良好的发展，单纯依靠传统技术及其对信息传播的影响，随着发展空间的迅速缩小，任务设置和投票权势必受到新媒体市场的挑战。

从目前的实际情况来看，这一观点代表了我国媒体融合未来发展的长远规划。国家领导高度重视媒体的思想引领，这在一定程度上对我国媒体产业结构的变化产生了深远的影响。因此，在新时代背景下，需要更深入地理解网络媒体和新媒体的现代发展模式。新媒体面临着对信息生产和传播以及信息消费的影响。在这种社会背景下，为了确保传统媒体特别是传统媒体的可持续稳定发展，必须进行适当的战略改革，加快与新兴媒体的融合，进一步提升其在媒体融合过程中的权威性和舆论影响力，为传统媒体的现代化和发展提供适当的保障。

二、媒介融合的具体论述

（一）媒介融合的内涵

尽管麻省理工学院教授国际新闻自由协会(IFA)是美国最早提出媒体整合概念的组织之一，但媒体整合的具体概念和定义多年来一直存在争议。伊索教授提出，所谓的媒体整合，就是只有在同一媒体能够为不同媒体提供服务，然后再提供服务的情况下，过去它只提供给一种媒体，但现在它可以被各种媒体使用，结合紧密的伙伴关系。

（二）媒介融合的内容

现在可以有机地结合媒体，如原创单音节文本、声音图像等，现在人们可以在微博或微信上浏览文本，但也可以看到相关视频，动态帧可以使用真实的声音、模式。声音词的合成可以最大限度地提高观众的敏感度，这不仅可以加深她所看到的印象，但是，由于听觉和视觉的双重影响，也可能造成巨大的心理冲击。网络整合也是媒体整合的重要组成部分，目前它主要由三个部分组成：移动通信网络、固定有线网络和比较发达的计算机网络，它是独立的，与传统媒体之间没有联系。它彻底改变了这一局面，三个网络不仅相互交织，而且逐渐融合成一种网络形式，各类信息可以在线发布和共享，还可以通过广泛的云数据库永久存储各种信息资源，这将为媒体提供一个新的平台。

三、媒介融合视野下的传统媒体转型

（一）一体化发展观

媒体整合不仅意味着新媒体的整合，也意味着传统媒体与新媒体的整合，因为传统媒体与新媒体的任何分离都会阻碍和制约媒体整合的进一步发展。将传统媒体内容和形式的不同方面与新媒体相结合，形成统一的组织结构和传播体系。例如，传统报业可以建立自己的微账户或公众微账户，考虑到新媒体融入所有记者活动的趋势，鼓励观众拍摄和记录一系列事件，然后及时把它放到微博上或开户，提高传统媒体使用的及时性。此外，报纸还可以积极传播信息，鼓励更多人订阅微账户或公共账户微账户，努力实现传统媒体与新媒体的融合。

（二）积极融合互联网技术

我们已经进入了互联网的信息时代。传统媒体因新媒体的整合而寻求转型，如果互联网技术不整合，转型将是一个空洞的声音，特别是在年轻一代的20 世纪90 年代之后，只有传统媒体的整合才能吸引年轻一代的受众，因此，传统媒体不能相互孤立，需要利用互联网技术更好地了解受众最新关注的问题和趋势，并在必要时调整其内容和传播模式。报纸或广播等传统媒体可以打开手机客户的大门，在手机或平板电脑上发布信息，让他们可以不断观看和收听。

（三）媒体人需要一专多能

媒体的整合也需要对传统媒体进行改造，过去传统媒体的分工非常明确，收集、制作、发布信息的责任也非常明确。媒体的作用也非常重要。在媒体整合的背景下，传统媒体工作者特别是记者需要特别关注，即在媒体整合的过程中，他们需要特别关注的是，在媒体整合的过程中，传统媒体工作者特别是记者需要特别关注。特别是通过互联网，我们可以不断与受众沟通，听取他们科学合理的建议，并积极做出相应的调整，帮助传统媒体实现变革。

四、传统媒体在发展过程中呈现的弊端

（一）业务单一，互动性差

在传统媒体中，广播电视媒体正逐渐走向数字化时代，受众面广，在一定程度上通过提供多样化的节目来满足受众的不同需求。然而，在新媒体的影响下，传统媒体面临着重大挑战。在线媒体观众可以访问网络环境中的信息资源，对节目的访问不再有时间限制，也可以下载到网络外观看，可以满足观众个性化、多样化的需求。

（二）传播技术滞后

在传统媒体中，数字技术的应用虽然可以提高广播电视节目的播出质量，但仍存在一些技术问题有待解决。例如，在雷雨天气有线电视的情况下，无线电接收器和电视接收器可能会受到一定程度的影响，导致声音和图像干扰，事实上，这是在无线电上，甚至没有信号，这可能会严重剥夺观众对电视的兴趣。再加上传统媒体提供的信息有限，其服务功能无法满足受众多样化的需求。

（三）农村新媒体发展滞后

在媒介整合的背景下，对传统媒介的转型应结合自身发展的脆弱性和新媒介的优势，通过媒介整合创造新的发展环境。然而，在广大农村地区，传统的广播和电视仍然占主导地位。因此，新媒体的发展滞后于农村地区，这主要是由于资金短缺造成的限制。

五、媒介融合下传统媒体转型战略与路径

（一）理念融合：凝聚改革发展的基本共识

现阶段，互联网信息技术和数字技术的进一步发展，大大降低了传统媒体的比重，提高了网络等新媒体的市场竞争力。为此，我们必须尽快实现对传统媒体的战略转型，尽快启动新媒体融入发展进程，创新媒体工作方式，与时俱进，服务于改革开放的总体目标，深化市场经济的发展，传统媒体与新媒体的结合发展，可以促进社会主义核心价值观在各个领域的实现，为我国经济社会建设做出一定贡献。一是传统媒体要树立科学的全面发展观，组织相应的媒体整合行动小组，深化新媒体、新技术在传统媒体发展中的应用研究，推动传统媒体转型。二是通过深化媒体体制改革，逐步形成平等、公平、开放、合作共赢的网络思维，满足当前市场用户多样化的信息需求，加快新媒体与传统媒体的融合进程，在向市场经济转型的过程中，提升传统媒体企业的双重社会效益和经济效益，并在立体多样性和整合性的基础上，适当推动现代媒体发展模式的形成。

（二）丰富业务内容，强化互动性

在实际工作中，要分析确定受众的需求，然后根据市场需求进行网络升级，加强传统媒体的互动，优化图形、声音、视觉和接触元素，使传统媒体在网络中的感知和应用更加有效，提高传统媒体的服务质量，确保其优质信息服务的多样化，满足受众的实际需求，为传统媒体的发展提供了新的机遇。

（三）技术现代化

在网络时代，新媒体已经成为信息的主要来源，传统媒体在处理受众分化问题时应特别注意技术创新。通过高质量、人性化的服务，可以实现技术的现代化，让广大受众受益，从而提高传统媒体的效率。在实践中，传统媒体也可以根据受众的需求，使服务内容多样化。例如，有线电视可以提供付费频道和视频广播，以满足观众的个性化需求;通过订购服务、最新电影、音乐会等。互联网的高度普及主要是由于互联网媒体提供直播和再分配服务，此外，节目内容根据节目类型进行分组，用户可以根据自己的需要自由选择，而且没有时间限制。因此，在媒体整合的背景下，要优化和提升传统媒体的服务质量，必须依靠新的技术手段，传统媒体应积极引进新媒体的先进技术，如如何利用大数据处理技术和云能力，实现媒体的全面发展，通过本项目的新平台实现信息主动传输和被动传输，以满足用户通过动态服务程序的实际需求，为提高用户的兴趣和参与度打下基础，还可以利用互联网技术构建一个社交电视互动平台，促进媒体转型。

（四）根据现状实施改革措施，促进传统媒体转型升级

1.追求业务多元化增长战略

相关单位可以实施多种策略，增加业务多元化，增强综合信息服务能力，利用传播速度快、公众接受度高、持续传播的传统媒体。针对不同客户的需求进行详细的市场调研，收集大量数据，根据客户需求规划网络升级，评估未来发展，共担风险，必要时升级网络，改进传统媒体，提高传统媒体的互动性和动态性，并改善绘画、声音、感知、接触等;为传统媒体的发展创造更有利的环境。

2.有效改进传统媒体传播技术

传统媒体的建设必须从技术上有效地发现和消除原因，消除雨刷效应、滑动、干扰频率等因素，推动传统媒体在这方面的发展。同时，我们可以根据不同客户的不同需求，对信息传播成本进行适当的改革和创新。用户可以根据订购的节目自由选择想要看的内容，如最新的电影和音乐会，您可以随时浏览体育节目、电视和特别节目的内容。在过去，该节目第一部分的放映费与视频租赁中的电影放映费相等，但在某些情况下是免费的，这是对传统媒体的发展，使其更加多样化，能够应对媒体整合的挑战。这些媒体推动了传统媒体的发展，让它们在新媒体快速融合的时代站稳了脚跟，奋勇前进。

六、结论

综上所述，在媒介整合的背景下，为了使传统媒介在现代社会中实现可持续稳定的发展，结合当前媒介整合的趋势，从技术、内容、理念、组织和运营等方面，积极构建具有相应空间多样性和一体化发展的现代传媒，为传统传媒的战略转型提供相应保障，推动传统传媒在当前社会环境下更有效地发展。