新媒体形式下电视节目的转型与创新对策

郑莹

（宁波广电集团，浙江 宁波 315000）

进入新媒体时代后，各类视频播放器将丰富的电视节目类型提供给人们，且节目观看的时空限制得到打破，基于终端设备的支持，即可随时随地观看节目。由此可见，新媒体时代下人们的选择机会增多，如果电视节目不具备较高的质量，将无法吸引受众的注意力。针对这种情况，需深入推进电视节目的转型与创新工作，改善电视节目的传播效果。

一、新媒体时代传媒形态发生的变化

（一）信息传播海量化

新媒体时代下，人们通过利用信息技术与终端设备，能够快速传播信息。这样显著增加了信息数量，导致信息过剩问题的出现。结合这一变化特征，电视节目工作人员需将大数据技术充分运用起来，全面收集、整合各类信息，从海量信息中挖掘出有价值的信息，调整电视节目的制作思路，以便促使受众的观看兴趣得到激发[1]。

（二）以用户为中心

由于新媒体改变了信息传播过程中受众的地位，人们日趋重视受众中心作用的发挥，在制作、传播各类信息时皆将受众作为了核心。电视节目要想赢得观众的认可，夯实群众基础，也要将用户需求的导向作用发挥出来，深入变革电视节目的制作模式。电视节目工作人员需调研用户实际需求，明确自身的定位与功能，将符合用户需求的电视节目提供给人们。

（三）信息传播碎片化

受社会发展、信息技术普及等因素的影响，信息传播的碎片化特征日趋明显，人们更加青睐短视频、短消息等。电视节目在制作策划过程中，需将用户接受特征的变化纳入考虑范围，通过深度加工信息内容，以便与人们碎片化阅读需求所适应。

二、新媒体时代电视节目的不适应性

（一）节目内容创新性不足

新媒体时代对电视节目的内容质量提出了更高的要求，但很多电视节目内容缺乏创新性，难以激发用户的观看兴趣。首先，模仿现象普遍存在。现阶段很多电视节目是根据国外节目进行改编制作而成，如《中国达人秀》、《中国有嘻哈》等。虽然这些电视节目取得了不错的传播效果，但受全球化因素的影响，当地文化内容将会不同程度渗入到电视节目当中。若国内从业人员依然模仿克隆国外电视节目，将会在很大程度上限制到电视媒体的整体发展。其次，同质化问题严重。某种类型的电视节目获得成功之后，其他电视台往往会重复播放同一个节目形态，采取基本类似的节目内容。如江苏卫视的《非诚勿扰》推出之后，其他电视台随之制作了《爱情连连看》等内容相似的节目。这样就造成了节目同质化问题，影响到受众的观看兴趣和节目传播效果[2]。

（二）节目播出时效性不足

首先，电视节目的播放频道、播放时间是固定的，如《新闻联播》在每晚7 点固定播放等。观众要想收看某一节目，就不能够错过播放时间段，局限性特征明显。而通过运用新媒体技术，观众则能够于任何时间段内观看播出后的节目，时空限制得到打破，观众的主动性得到增强。其次，相较于新媒体来讲，电视节目信息播出存在着严重的滞后性问题。以新闻节目等资讯类电视节目为例，其制作过程涵盖信息采集、信息加工等多个环节，需将大量时间投入进来，这样资讯信息将难以第一时间传递给受众，难以保证电视节目的时效性。

（三）节目服务互动性不足

过去很长一段时间内，电视媒体由于能够融合音、画元素，在信息传播中获得了竞争优势。但电视节目采用的是单向输出模式，仅仅于制作前收集、分析观众需求，确定制作思路。完成节目制作与播放后，难以动态调整电视节目。新媒体依托信息技术发展起来，具有双向互动的优势，对电视节目的发展造成了挑战。基于新媒体技术的支持，观众能够结合自身需求实时搜索节目内容，又可以深度参与到互动当中。

三、新媒体时代电视节目的转型与创新对策

（一）创新电视节目制作技术

为应对新媒体的冲击，切实改善电视节目的传播效果，电视节目从业人员需积极创新制作技术，变革节目形态，推动媒介融合进程。在开展电视节目制作之前，工作人员要将大数据等先进技术充分利用起来，对受众的实际需求深入挖掘和分析，结合分析结果，明确电视节目制作的方向和思路。通过精准定制的实现，促使大部分受众的实际需求得到满足。同时，节目制作组需投入充足的人力、财力等资源，将多种媒介融合技术引入进来，如借助于5G 技术、卫星车等对节目内容实时传输等[3]。总之，电视节目从业人员要全面认知自身的优势和不足，深度、广泛应用现代化技术，促使电视节目制作与当前媒介环境所符合，加快电视节目转型升级步伐。

（二）创新电视节目内容

传统电视节目的内容不够新颖，同质化现象明显，流失掉大量受众，阻碍到电视媒体的发展。针对这种情况，需切实优化电视节目的内容形式，提高内容质量和新颖性，以便有效巩固和扩大受众群体。从本质上来讲，电视节目属于文化创意产品的范畴，只有制作出特色、新颖的内容，方可以获得良好的传播效果。现阶段一些电视台对海外优秀节目进行借鉴或引进，短期内能够将大量的观众吸引过来，但却会对电视节目的自主设计、自主创新能力的发展造成严重阻碍。因此，在电视节目创新过程中，需将节目内容的创新作为重点。例如，在策划设计电视节目内容时，可将中华本土文化融入进来，促使中国地域特色得到凸显。以中央电视台的《中国古诗词大会》等节目为例，将传承和弘扬中华传统文化作为节目核心内容，受到了广大观众的欢迎。需注意的是，在对电视节目内容进行创新的基础上，还需要充分重视与观众的互动和交流，结合用户需求及时调整电视节目内容，促使电视节目的服务性能得到提升。例如，播出电视节目后，可利用官方微博、官方邮箱等载体对观众的意见积极征集，全面了解观众的想法和建议，进而对电视节目内容进行动态化调整，促使用户的需求得到充分满足，这样电视节目的整体吸引力可以得到提高，受众基础得到夯实[4]。

（三）创新电视节目播出形式

过去仅仅依托电视媒体播放电视节目，存在着较强的局限性，难以适应新媒体时代的发展要求。针对这种情况，节目制作人员要将网络融合技术高效利用起来，通过大力创新电视节目的播出形式，促使多渠道播放生态得到形成。首先，电视依然是主要的播放阵地，工作人员需进一步挖掘电视播出形式的价值和功能。在具体实践中，要善于利用各类宣传载体，创新节目内容和形式，促使电视用户群体的黏性得到增强，巩固电视用户基础。其次，要深入研究网络播出形式，对电视节目的网络播出渠道大力开拓。如可以结合电视节目的类型，与相应的视频平台构建合作关系，将电视节目同步播放于网络视频平台中，以便扩大电视节目的覆盖范围。如《我是歌手》、《中国有嘻哈》等一系列电视节目皆与网络视频平台开展了合作，观众除了能够在这些网络平台中同步观看电视节目内容之外，还可以随时随地回看以往的节目。通过本种举措的实施，电视节目能够将大量的网络用户吸引过来，观众的收看体验也可得到优化和改善。

（四）加强人才队伍建设

电视节目的制作质量受人才素质能力的直接影响，为应对新媒体的冲击和挑战，提高电视节目的综合竞争力，需切实加强人才队伍建设工作。首先，要加大人才引进力度，将具有较高业务水平、丰富工作经验的新媒体人才引入进来，为电视节目的转型升级提供人才支持。其次，要积极培训现有的工作人员，既可以定期组织讲座、会议等活动，互相分享各自的心得与建议，又可以将新媒体领域的专家、学者邀请过来，向工作人员传递新的理念和技术等。

四、结语

综上所述，新媒体因时效性、互动性较强等优势，目前得到了较快的发展。为应对新媒体的冲击，电视节目从业人员需从节目内容、播出形式等诸多方面着手，深入开展创新工作，提高电视节目的质量水准与吸引力，进一步改善电视节目的传播效果。