新媒体时代电视娱乐节目的主持特点分析

石丽虹

（宁波广电集团少儿频道，浙江 宁波 315010）

近些年来，新媒体受到了广大社会公众的欢迎，一系列网络综艺节目涌现出来，对电视娱乐节目的发展造成了严重的冲击。主持人在电视娱乐节目中扮演着重要角色，既要联系观众与节目，又要活跃现场的氛围，还要把控节目的走向，其主持特点与水平直接影响到电视娱乐节目的整体制作质量。因此，为进一步改善电视娱乐节目的播出效果，主持人要逐步将独具特色的主持风格塑造出来，以便将更多的受众吸引过来。

一、新媒体时代电视娱乐节目主持人面临的挑战

（一）权威性遭到削弱

单向传播是传统媒体行业的重要特点，媒体将信息资源单向传播给受众，受众获取信息资源的渠道较为单一。因此，电视综艺节目的主持人往往具有较强的权威性，受到了社会公众的广泛认可。而进入新媒体时代后，显著丰富了信息传播渠道，改变了受众的地位，严重削弱了主持人的权威性。同时，信息技术拉近了主持人与受众的距离，主持人的神秘感逐渐消除，且社会公众也更加关注主持人的一言一行[1]。以湖南卫视的谢娜、杜海涛等知名主持人为例，由于在节目现场、新媒体平台中出现口误或不正确言语，受到了社会公众的批评。

（二）非专业主持人的威胁

近些年来，产生了较多的网络娱乐节目，这些节目所选用的主持人很多并不是专业出身，如《逻辑思维》的罗振宇等。同时，一些电视娱乐节目也开始任用非专业出身的主持人，如《演员请就位》的大鹏、《我是歌手》的胡海泉等。这些非专业主持人通过彰显自身特色，获得了大量观众的欢迎，冲击到电视娱乐节目主持人的发展。

二、新媒体时代电视娱乐节目的主持特点

相较于严肃类节目，电视娱乐节目的趣味性、吸引力更强。节目主持人需准确把握娱乐节目的传播目标和受众特征，积极调整自身的主持风格。

（一）幽默化

幽默是电视娱乐节目的重要元素，通过制作笑的素材或巧妙运用情景幽默，能够活跃现场气氛，将嘉宾、观众的参与热情充分调动起来，促使电视娱乐节目的观赏性得到增强。每一个电视娱乐节目的主持人都需要具备幽默化的主持特征，否则节目的吸引力将会大打折扣。需注意的是，幽默与低俗、浅薄等并不相同，幽默是通过巧妙的语言表达完美融合思想性与艺术性，继而对节目现场气氛进行活跃。以知名节目主持人汪涵为例，往往以方言形式将趣味性的“鸡汤”等巧妙融入到节目当中，优化了观众的收看体验。

（二）互动性

互动传播是新媒体的重要优势，观众在收看节目的同时，能够深度参与进来，受众与节目间的距离得到缩短。近些年来，电视娱乐节目中也开始引入多元化的互动方式，如构建微博话题等，这就要求节目主持人随之增强主持过程的互动性[2]。

（三）亲民性

新媒体时代下，受众在信息传播中的地位发生变化，受众需求是节目制作与主持的重要考虑内容。不同观众具有差异化的文化水平，如果主持人所选择的表达内容过于抽象，受众不仅难以理解，也会降低受众的收看兴趣。因此，电视娱乐节目的主持人需树立亲民化的主持风格，促使节目与受众间的距离得到拉近，受众的亲近感得到增强。

三、新媒体时代电视娱乐节目提高主持水平的策略

（一）整体设计语言风格

首先，考虑节目定位。电视娱乐节目类型众多，各类节目具有差异化的定位，主持人在选择话语方式、塑造语言风格时，需将节目定位、节目内容等纳入考虑范围。同时，主持人要结合节目的变化情况及时调整语言风格。主持人的语言风格与节目内容只有形成和谐统一的关系，方才能够提高节目的整体质量。此外，电视娱乐节目的主持人在对语言风格进行塑造时，也可将个人的创造性思维发挥出来，不必一味借鉴其他节目的经验。其次，考虑受众认知。电视娱乐节目最终要向受众进行传播，受众有权利选择、理解节目信息。如果电视娱乐节目主持人塑造的语言风格得不到受众的认可，那么将会影响到节目的传播效果。因此，电视娱乐节目主持人需增强自身的受众意识和服务意识，对受众的接受心理准确把握，积极调查受众的反馈意见，以便获得受众的接受。近些年来，一些主持人为改善传播效果，将媚俗化的语言应用过来，这样虽然短期传播效果可以得到增加，但节目的生命力难以延长。针对这种情况，电视娱乐节目的主持人需坚持正确的原则，避免陷入到另一个误区[3]。最后，考虑文化传播。如今，电视娱乐节目的传播渠道更加广泛，节目主持人的影响力也显著提升。电视娱乐节目主持人不仅扮演大众文化传播着的角色，还会在很大程度上引导社会舆论。部分主持人由于没有明确认知新媒体时代下自己所扮演的角色，导致在生活、工作中出现了一些偏差，影响到自身形象与节目发展。因此，电视娱乐节目主持人需提高认知水平和政治素养，将传统文化、社会主义核心价值观等内容巧妙融入到节目当中，将媒体传播的良好形象塑造起来，推动社会主义文化建设进程。

（二）高度重视主持细节

首先，把握话语策略。电视娱乐节目虽然娱乐性、趣味性较强，但也会在很大程度上熏陶、影响到受众的思想行为。因此，电视娱乐节目主持人需切实提高自身的修养水平，给予受众正确的引导和示范。在具体实践中，主持人要深入学习知识，在主持过程中规范用词，避免出现语用错误等问题。同时，要加强语言技巧的训练工作，正确处理声音、音调等细节，以便产生先声夺人的效果。此外，电视娱乐节目在现场录制过程中，容易出现各种各样的“危机”，主持人需积极提高自身的应变能力，迅速捕捉现场环境、嘉宾反应以及观众情绪等因素变化，巧妙化解各类“危机”。要整体把握节目的发展方向，避免偏离节目主题。其次，展示自我个性。通过分析目前知名电视节目主持人可以得知，每一个主持人皆具有自身的特色。正是这些独一无二的个性，方才提升了节目的魅力。特别是近些年来火爆全网的网络综艺节目，更是诞生出一系列个性鲜明的主持人，如马东等。因此，电视娱乐节目主持人要善于将自己的个性特点融入到主持过程中，巧妙融合个性与语言风格，提高节目的质量与水平。在具体实践中，一方面要清楚认知自己的个性特点，判断与娱乐节目的总体风格是否吻合。另一方面要科学管理个性，将适度原则贯彻下去，保证受众能够接受[4]。最后，重视情感传递。目前，一些主持人为增强电视娱乐节目的综艺性，习惯性采取浮夸的语言形式，这样虽然整体氛围较为热闹，但受众的情感共鸣难以有效引发，对节目传播效果造成了不良影响。因此，电视娱乐节目主持人在运用主持技巧的同时，需充分重视情感的传递，将自己的真挚情感融入进去，给予受众有效的感染。需注意的是，若对情感过度放大，也会造成负面效应。只有结合情感与理智，方才能够实现预期效果。

（三）加强品牌化塑造

近些年来，电视娱乐节目面临着较大的竞争压力。为切实提升电视娱乐节目的影响力，需将主持人品牌化建设工作深入开展下去，深入开发主持人的品牌价值。优秀的节目主持人不仅需要向受众传递内容，还需要将生机、活力等注入到节目当中。通过建设与形成主持人语言风格的品牌效应，将会随之大幅度提升节目的影响力与话题热度。在塑造品牌的过程中，一方面要提高节目制作过程的主持水平，另一方面又要将自己的语言风格向日常生活、网络媒体中迁移。

四、结语

综上所述，电视娱乐节目在新媒体时代下面临着较大的竞争压力，而主持人的语言特点、主持风格等会对电视娱乐节目的传播效果、影响力等产生直接的影响。因此，电视娱乐节目的主持人要结合节目定位与受众需求，选择适宜的主持风格与表达方式，不断扩大电视娱乐节目的影响力。