摸着新媒体的脉 拓展传统媒体的经营之路

顾亚涛

（北京广播电视台，北京 100022）

引言

在很多年以前人们接收外界消息的主要平台，就是各级各类的传统媒体。不过随着时代的变革，各种信息传播的平台迅速发展，微信、微博、抖音、快手、B 站等都可以成为信息传播的平台，个人也能利用手机便捷的方式传播资讯。现代社会的人们已经不再依赖电视、报纸、广播节目收听讯息，这就给传统媒体的经营带来了巨大的挑战，本文主要的行文目的，是分析新媒体的优势，以此为切入点和思路，尝试拓展传统媒体的经营之路，为传统媒体向新媒体平台的发展提供可行的策略。

一、媒体平台的发展现状

新媒体平台主要是以网络为载体，用网络来实时传播信息，受众可以通过电脑、手机，以及微博、微信、短视频等方式来收集、散发信息。进入2010 年之后，新媒体的信息传播能力，得到了显著的提升，随着智能移动终端普及，各种自媒体应用的爆发式发展，信息的传播和获取呈现方式更加个性化，一些拥有社交平台的个人，也能发布各种信息，所以传统媒体必须要接受全新的挑战。平台的发展情况不是非常理想，具体表现在以下几个方面：

（一）以电视为主的传统媒体受众的数量大幅度减少

5G 时代已经来临，各种智能化的产品得到了普及，所以传统媒体的受众数量明显锐减。对于年轻人来说他们不喜欢规定时间（播出时间）、规定地点（家庭客厅或卧室）式的收看电视节目，结果是平台不能再利用电视节目，进行有效大量的资讯宣传（爆款综艺节目除外）。从整个世界的媒体行业来看，单纯广告宣传的模式明显已经无法引起大众的兴趣，电视、报纸、广播、网站广告宣传的道路江河日下。受到整个行业主流趋势的影响，我们国家的传统媒体的广告收入呈现了断崖式下滑的局面，这就足以看出传统的资讯宣传方式已经落伍，一些二级城市电视台的广告栏目，基本已经陷入“无人问津”的尴尬状态，传统媒体受众数量的大幅度减少，对于传统媒体平台是一种巨大的冲击，继2018 年报纸出现关停潮后，2020 年开始，电视台也已频频放出整合、精简、合并聚力的风声。

（二）新媒体的出现冲击了传统媒体

2000 年之后是信息大爆发的时代，在这样的时代背景下出现了一些新媒体团体，新媒体行业为了谋求发展之路吸引了大量的优秀传媒人才，尤其新技术手段的应用，新媒体的日渐强大。对于传统媒体来说，不知不觉间，对手已经需要仰视，不得不面对实力强大的竞争对手。归根结底，无外乎几点，技术上没有进行革新，没有坚持走创新之路，而体制僵化，整个行业的薪水标准不高则是造成优秀人才流失，生产经营活动不活跃的主要原因，传统媒体的发展正面临着生死存亡的考验。

（三）依靠政府进行投资经营方式过于刻板

从行业内反馈的情况来看，传统媒体在日常经营和运营中，产生的费用基本上要依靠政府拨款，电视台尤其如此，新媒体还没有发展起来之前，中国四级办电视，峰值时全国多达4000 家电视台，频道更是达到24000 个。2010 年后，尤其是2016 年后，传统媒体的广告急剧流失，此时，传统媒体的规模反倒是成为限制发展的拖累，如果情况特殊政府没有及时进行拨款，很多传统媒体的正常运转都难以为继，严重的甚至处于瘫痪的状态。

从资金使用性质上看，政府拨款大多集中在传统媒体的硬件升级和新闻栏目的建设上，原本娱乐、民生、金融、影视剧等大部分频道和栏目就是直接面对市场，新媒体强势崛起之前，传媒手段没有创新之前，传统媒体的小日子不要过得太舒坦。当以头条系为代表的新媒体崛起时，广告主用脚投票后，传统媒体开始举步维艰，不得已开始瘦身自救。

（四）传统媒体中融媒专业人才的匮乏

在如今流量即收入的时代，传统媒体不是没想过突围，如今火热的融媒体的提法，就是时下传统媒体突围的招式。招是好招，就是有点晚。首要的就是人，传统的媒体已经发展了很多年，可以说人才济济，但是随着受众数量的变少，行业的不景气，人才流失也是有目共睹，专业的融媒平台的搭建人才更是匮乏，纪要维持传统媒体平台的运营水平，又要分流一部分冗员，所以说行业内参与融媒平台建设的专职人员，数量就变得非常稀少了，另外这些人员还比较分散，融媒体的建设工作就变得更加困难。

二、如何拓展传统媒体的经营之路

（一）坚持权威是根本，手段创新不能省

传统媒体平台应该始终坚持权威性、精品化的服务，争取为大众传递更多优质的信息。新媒体时代背景下，每个人都可以发布新闻，所以过去的独家垄断新闻的情况已经被彻底杜绝。对于新媒体平台来说，要想吸引读者眼球的关键就是，播报内容是否具有趣味性。不过综合来看，很多的网络信息其实很难辨别它们的真伪，作为专业的信息传播平台，必须要客观公正地传播每一条消息，这就需要平台内的相关人员，根据社会的实际情况，调整播报的内容结构。保持播报内容的真实性，才能让传统媒体平台始终都保持权威性。除此之外还要坚持走精品节目路线，努力推出群众喜闻乐见的优质作品。

（二）努力做好本地化文章

根据业界反馈，媒体发展动力不足，主要愿意就是受题材和地域的限制，传统媒体在区域之内的影响力不够。为了解决这一问题，有关人士必须要认真解读上级政策，努力做好本地化文章，比如专业人士在做民生新闻的时候，尽量剖析出问题的本质，让群众看到问题的利害所在，让他们明白民生问题其实关系到自己的切身利益。只有这样人民群众才能戒除“看客”心理。未来传统媒体播报此类新闻开始，就需要有新媒体的思维，关注与民生相关的各种问题，并且积极配合政府，利用融媒体的新技术帮助拟定相应的解决方案。

（三）重视“小众”消费群体的力量

要想拓宽传统媒体平台的经营之路，需要充分细分主流消费群体与年轻群体，尤其小众群体，现在的说法是小众不代表钱寡。行业内的有关专家也明确表示：需要特别重视1%的受众群体，往往是这1%的人把热点消息推上顶峰。如果能够完精深耕，细化并抓住受众的需求，并且不断把关注比例进行扩大，传统媒体将节目变成话题，每一期线性播出的节目在融媒平台上被拆分成若干的话题，引导小众话题变成大众参与，把这些受众变成为传统媒体忠实粉丝，会提高媒体、平台的经营效益。“小众”群体的力量也是非常强大的，在运营融媒体平台时，还相关人员还是要给予关注和分析，尽量满足他们的阅读口味。

（四）结合时代特征努力探索新的经营模式

新闻永远都是媒体立身之本，传统媒体应在融媒体时代，抓住新闻事件的精髓，利用现代的传播手段，创新并放大新闻事件的精髓，那么新闻传播的价值会得到提升，做到吸引受众的关注。所以结合当下，传统媒体探索新的经营模式，可以从以下几个方面来开展：

1.必须要建立专门的信息服务平台

信息服务平台主要包括电子商务平台、新闻数据销售系统、全媒体广告管理系统等，建立专门的信息服务平台，有助于开展客户服务工作。客户的满意度得到提升。

2.注重采用新的营销手段

微博、微信、短视频、视频号、商城等，是现代社会大众常用的接收资讯的途径，如果能够借助这些平台进行营销，能一定程度上提高信息的浏览量，从而增加媒体的经济效益。采用新技术的方式开展资讯营销活动，是助推传统媒体向融媒体平台走向发展的关键所在。

3.移动端的讯息接收与分发是未来的关键

手机媒体其实也是推送消息的主要渠道，各类APP 的弹窗、互动方式推送的资讯、热点，更符合当今社会主流群体的口味，这种信息推送方式明显优于传统互联网产业。传统媒体利用融媒体平台推送能够获得更多经济利益。

三、总结分析

在新的时代背景下，新媒体平台是群众接受资讯的主要方式，因此平台的打造质量，对于行业内的相关人员来说，是至关重要的。那么要如何打造更好的平台呢？首先就是要摸清楚新媒体的脉络，拓展传统媒体的经营之路，才能改变传统媒体平台的命运。要想谋求发展之路，必须要认清行业的现状，并且采取积极有效地应对策略，才能彻底改变行业内的精神面貌。传统媒体平台才能向新（融）媒体平台过渡。