融媒体时代电视新闻节目的传播策略

焦阳

（齐齐哈尔市新闻传媒中心，黑龙江 齐齐哈尔 161000）

在当前融媒体环境下，传统新闻信息传播面临较大的竞争压力。但电视新闻节目相较于广播和报纸在传播方面具有自身独特的优势，而且对媒介市场具有较强的影响力。特别是电视新闻节目更是借助于自身的品牌形象和权威性，使其在当前新闻媒体市场中仍占据一席之地。但随着媒体融合的不断深入，电视新闻为了自身的发展，需要充分发挥自身的优势，并重视新传播技术的应用，基于观众需求作为出发点，进一步提升电视新闻节目传播的整体水平，为电视新闻传播的健康发展打下坚实的基础。

一、融媒体的内涵分析

（一）互联网与网络终端

随着网络技术的快速发展，媒体终端的功能也进一步凸显出来。但当前多数传统媒体功能更具局限性，但数字媒体的发展以互联网作为重要支撑，受众能够根据自身的需要来选择观看的节目，使电视节目播放不受限制，而且相较于传统媒体，数字媒体增加了一些新功能。同时在媒介融合的新形势下，传统媒介与新媒体之间没有明确的界限，用户随便借助于一个媒介终端即能够实现自身的需求。终端的强大功能离不开网络的支持，但终端也对互联网提出了更高的要求，要求网络能够提供更多的服务，因此要求网络运营商要不断对网络进行优化升级，更好地满足数字化媒体发展的各种需求。

（二）内容整合

随着大数据技术的发展和应用，不仅媒介种类不断丰富，而且媒体内容传播速度和传播容量进一步提升。但在电视新闻媒体发展过程中，缺乏媒体特性的数据支持，这也激发了自媒体的发展，用户成为新闻信息的发布者，这也使各终端功能和内容更具多样化。特别是融媒体时代下，内容共享已成为显著的特点，即处于一个终端的内容通过一定的渠道可以实现有效的共通。

二、融媒体时代电视新闻节目的传播特点

（一）电视新闻节目种类繁多

融媒体环境下电视新闻节目种类呈现出多样化的发展，而且在电视新闻节目传播中，更多种类的媒体传播形式介入进来，新闻节目传播打破了原来单一化的模式，传播更具多元化。但在新的传播方式下，一些电视新闻节目传播过程中并没有与事融媒体时代特点相结合，各类电视新闻节目存在混合一起传播的情况，这对新闻传播效率和传播效果带来较大的影响。而且随着电视新闻节目传播渠道的多样化发展，这也无法科学评价电视新闻节目的收视率，无法真实地将电视新闻节目传播效果显示出来，而且无法根据具体的反馈信息来对电视新闻节目传播方式进行调整，这严重影响了传播的效果。

（二）制作及传播的时效性

融媒体时代下电视新闻节目在制作和传播方面体现出较强的时效性，电视新闻节目受众能够根据自己需要来选择观看的节目，进一步促进了新闻节目受众体验感的增强，在观看电视新闻节目时具有一定的选择权。由于传统媒体行业在电视新闻节目制作和传播过程中往往是根据一定的顺序进行，受众无法根据自己的喜好来选择电视新闻节目的观看，只能被动接受节目信息，这必然会对电视新闻节目的收视率带来一定的影响。但在融媒体环境下，应用先进技术手段编制制作电视新闻节目，电视新闻节目传播渠道进一步拓宽，并基于受众需求来制作电视新闻节目，节目时效性和影响力大幅度提升，有效地促进了电视新闻节目收视率提高。

（三）节目同观众互动性增强

传统电视新闻节目传播过程中，受众对新闻内容的接收呈现出单向性的特点。但在当前融媒体时代背景下，由于电视新闻节目传播形式和传播渠道更具多元化，在新闻节目传播过程中与受众之间的互动性增强，有效地增强了新闻节目的趣味性，而且电视台也能够及时获取到更多的反馈信息，有利于优化电视新闻节目传播的整体水平。特别是融媒体环境下，电视新闻节目互动形式发生了较大的变化，一对一的互动形式发展成为一对多、多对多的形式，受众能够更深入的了解新闻事件，电视台与新闻节目受众之间实现了双向沟通。

三、融媒体时代下电视新闻节目的传播策略

（一）积极拓展电视新闻的产业渠道

在当前电视新闻节目传播过程中，需要积极发展融合媒介和拓展产业发展，在实际电视新闻节目传播过程中，要重视传播媒介的有效应用，积极打造品牌，并进一步促进节目商业价值的提升，因此在实际工作中宜积极对各种可视传播媒介及传播平台进行创新拓展，构建电视新闻的产业化发展之路。而且在推进电视新闻产业化发展过程中，还能够获取到更多的新闻线索，催生多样化的新闻线索获取方式，为信息服务模式的发展起到积极的促进作用，使电视新闻节目能够积极应对新兴媒体的冲击。另外，针对各种内容呈现形式和传播媒介进行融合，并推动传播模式的创新发展，能够进一步增强电视新闻节目的传播影响力，获得良好的传播效果。

（二）加强与新媒体的融合发展

在当前快节奏的环境下，人们往往没有更多的时间收看电视新闻，更多的是通过手机利用碎片化时间获取相应的信息。针对这种新情况，电视新闻在发展过程中需要抓住机遇，打造手机客户端和微信公众号，并在实际工作中要重视庆用大数据技术针对受众的习惯进行分析，基于用户需求出发，积极优化电视新闻节目的传播，从而吸引更多受人地关注。在实际工作中，需要重视选用文字编辑和图片，在保证信息传播质量的基础上尽可能地控制观看时间。电视新闻编辑要尽量做到简洁化，充分的借助于新媒体传播速度快的优势，在获取新闻信息时的第一时间进行编辑和播发，再跟进报道。而且在电视新闻节目传播过程中，还要积极与移动客户端配合，充分发挥各自优势。电视新闻自身的权威性与移动客户端时效性相结合，不断丰富电视新闻传播内容，进一步促进电视新闻节目传播速度的提升，进一步增强电视新闻节目的传播效果。另外，还要借助于移动客户反馈的信息，及时调整电视新闻节目传播的内容和传播方式，使电视新闻节目能够与受众需求更具符合性。

（三）重视新闻内容的创新

在电视新闻节目传播过程中，在创新新闻内容过程中，宜针对电视新闻题材进行不断优化，重视民生新闻播放比例的增加，使受众能够对身边及与自身利益相关的事件进行了解。同时电视新闻工作者还要充分发挥自身的风格，能够为受众带来良好的视觉享受，并能够通过观看电视新闻节目，基于不同角度看待问题，并对不同观点进行了解。另外，电视新闻信息的传播还要增强亲民性，这样才能更好地吸引受众的关注度。因此在实际挖掘新闻素材时，需要使其与民众需求更具贴合性。

（四）加强与受众的互动

为了能够在电视新闻节目中融入受众的观点，需要重视应用互联网平台，强化与受众的之间的交流和互动。并通过选取部分受众的留言，使其能够对网络评论的价值取向起到引领作用。而且在工作人员回答受众提问时，在语言表达上要尽量做到平民化和形象化，使更多的受众能够对新闻中隐藏的信息有进一步的深入了解，增强新闻事件的关注度，确保达到良好的传播效果。另外，还可以由专家对受众提出的问题进行解答，进一步增强电视新闻节目的互动性，同时也能够提升受众对节目的认可和青睐。

四、结束语

基于融媒体时代背景下，电视新闻节目传播的发展需要积极与时代发展潮流相适应，重视新媒体与电视新闻节目传播的有效融合，积极推动电视新闻节目传播内容、方式等的创新，积极拓展电视新闻的产业渠道，进一步增强电视新闻节目的竞争力和影响力，确保达到较好的传播效果，为电视新闻行业的健康发展打下坚实的基础。