融媒时代主旋律晚会制作的探索——以“最美发布”“浙江骄傲”等为例

文_郑延彬

主旋律晚会中对于意识形态话语的传播方式往往通过思想性传达、典型人物事迹歌颂、文艺节目气氛烘托等方式，进行主题表达。在如今的网络时代，人们更渴望的是通过接地气的语言，生活化的表达，小切口的叙事，激发起真切的情绪。本文将结合“浙江骄傲”“最美发布”等大型活动，谈谈融媒时代主旋律晚会制作创新的思考和探索。

小屏选题的大屏再创

挖掘小屏端优质的内容选题，进行大屏再创，这是融媒制作的一种关键性表现形式。在主旋律晚会中，尤其是人物颁奖类晚会的前期策划过程中，节目组会收到基层单位提供的地方推选的优秀人物事迹。我们发现，很多人物在网络端已经引起了自媒体的发酵，本身就有较多的粉丝。选取这一类的人物进行二次创作，可以实现小屏反哺大屏的效果。比如跳曳步舞的小英夫妇，本身在网络端直播就拥有一批粉丝，在登上浙江卫视《周末面孔》后便收获了好评。将他们的故事重新进行叙事表达，更容易在大屏端“出圈”。而经过大屏端播出的人物事迹，必定会以更全面的内容进行展现，也得到更多人的持续关注。

同样的手法，我们在2018年度“浙江骄傲”颁奖活动中也进行了运用，晚会的开场节目，我们通过“短片+讲述”的手法，引出了一年当中身边的“微感动”，这些“微感动”都来自于网络端网友拍摄的短视频，我们以小爱汇聚大爱的视角，引出平凡之中见感动的年度浙江骄傲人物。

大屏表达的小屏改造

在晚会策划阶段，编导经过短片拍摄，能够挖掘到很多意料之外的故事、细节，在小屏端改造后推出，往往会给人不同的惊喜。比如在浙江骄傲人物评选活动中，一个个“最美浙江人”短片被二次加工剪辑后，推广于新媒体端“美丽浙江”“浙里最美”平台，盲人按摩师朱丽华、一元村医吴光潮等人物故事，都获得了小屏端很好的点击数据，这就是大屏端用心之作，在小屏端改造后推出的成功案例典范。

访谈、表演、讲演等环节同样能够进行小屏改造。在制作“中国好医护浙江专场发布”时，通过阅读“大医精诚”篇人物郑树的网络资料，我们知道她是一位有着精湛医术的名医。但在实地采访这位年近80岁的医生时，我们发现年轻时候的她，是个业余篮球运动员。这也成为了晚会访谈的一个切入点。同样的例子还有“最美工匠”发布。

在决胜全面小康之际，我们和浙江省档案馆联合举办了“档案话奋斗——建设高水平小康社会”活动。我们精选了不同历史时期的12封信件，邀请集团主播进行动人演绎。在节目完成后，我们对活动成片进行了二次拆条改造，并包装成为“信件”产品——“档案的故事”在网络端推广。不同年纪的网友纷纷留言点赞，证明该产品获得了网友的认可与共鸣。

艺术性的场景呈现

恰当运用主旋律晚会中的艺术性元素，可以提升情感，也能吸引更多年轻的受众收看。在制作“永远做党和人民的忠诚卫士——习近平总书记训词一周年消防报告会”时，我们用情景剧表演取代了短片的表达形式，再现已故消防员吕挺英勇救人的事迹。节目中吕挺和母亲隔空对话的感人场景，让观众潸然泪下。在这台报告会中，我们还设计了创意表演“你好，蓝朋友”，通过舞蹈编排来展示新时代消防员新形象、新设备，从而改变人们对消防员灰头土脸的传统形象认知。

正值中国共产党诞生100周年之际，党史教育节目选用正能量的艺人进行党史演讲，也能够发挥粉丝效应，带动青年朋友们乐于接受主旋律宣讲，并且形成主动关注与二次传播。比如浙江卫视《精神的力量》节目邀请韩雪、李易峰等年轻人喜欢的艺人参与，对节目影响力提升起到了一个很好的促进作用。

年轻化的语态表达

主持人的话语语态、主持人串词的表达内容、甚至主持人的形象特点与妆容，在不失端庄的前提下，都可以进行年轻化的转变。

访谈环节中，从细节出发，以情动人。比如2016年度“浙江骄傲”颁奖典礼中，获奖人物早餐奶奶毛师花二十多年卖早餐只收5毛钱，我们将她每天骑行的三轮车和早餐摊搬到了晚会现场，并且用质朴的语言和她聊着家常。由于奶奶普通话说得不太好，我们邀请了常年吃奶奶早餐长大成人的年轻人，与奶奶再次聚首，回忆当年的故事，上演温情一刻，并且表达对奶奶的感激与感谢，从而起到了辅助表达不足的作用，丰富了故事的视角。

在2020年度“浙江骄傲”人物评选中，国网衢州供电公司援藏帮扶团队短片通过藏区女孩日记视角串接，侧面讲述该团队对当地带来的巨大变化，令人印象深刻。同理，像这种类型的短片，央视记者王冰冰也做了类似的尝试。她通过拍摄VLOG短片讲述两会故事，以小见大，通过实地探访表达老年人关怀的主题，温情满满，同时也兼具年轻态的特质。

多样化的主题切口

小切口表达大主题，需要用巧劲，才能更有力地讲好宏大叙事。“最美浙江人”系列活动中，每年我们都会推出“最美家庭”“最美残疾人”“最美工匠”等子主题发布。求新求变，突出年度主题，是主旋律晚会编导团队需要攻克的难点。以“最美家庭”为例，2018年度发布中，我们确定了“我和我的家风”主题，把舞台搬到了海盐新兴社区。2019年度发布，由于受到疫情的影响，我们将主题确定为“家的力量”。我们设置了“致敬抗疫最美家力量”环节，并且以云连线的方式进行呈现。

“浙江骄傲”人物评选活动作为浙江广电集团三大品牌活动之一，如何抓住“年度性、感染力、影响力”等评选共性，开拓年度特殊性？2020年度，我们采用云发布的方式进行揭晓，以1+X模式展开活动宣传：1指的是一台颁奖仪式，X指的是系列衍生品牌。通过《我和我的骄傲》编导手记，通过《连麦我的骄傲》栏目，设置“点亮我的骄傲”环节，让主旋律晚会活起来、动起来，从而丰富表达内容。

产品化的编导思维

在融媒时代的节目生产，需要构建新型生产模式，拓展节目产品的功能，在原有的基本功能的基础上增加情感元素，触动用户消费并满足用户需求，这就是编导需要满足的产品化思维。在主旋律晚会制作中，研究用户的接受心理来进行方法论革新已经迫在眉睫。2019年度“最美家庭”发布制作中，我们邀请最美家庭代表演绎创意公益广告，宣传餐桌文明，在网络端进行推广。这样的短片呈现，不仅拥有公信力的形象，形式和渠道也更加适应用户的观看习惯，能够起到更好的宣传作用。在本次发布的开场前，我们也将视频作为暖场片进行滚动播放，让用户成为创作者，才能找到与观众之间的链接点，让用户更有参与感与互动性，才能让影响力更加深远持久。